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　　中新網(wǎng)上海5月22日電(記者　�；萦�)中國發(fā)展研究院院長(cháng)艾豐今日在此間相關(guān)會(huì )議上表示，當前的“金融危機，對中國品牌的崛起，是個(gè)好事，可以說(shuō)是千載難逢的機遇�！�

　　艾豐認為，“一個(gè)國家的企業(yè)品牌的基礎是國家品牌�！北热缯f(shuō)“2008年奧運會(huì )，全世界看到了，從各個(gè)方面看到了中國的形象�！�

　　二十二日，在中國發(fā)展研究院與上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院聯(lián)合主辦的“金融危機下的中國品牌建設”論壇上，中國發(fā)展研究院院長(cháng)艾豐、上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)章琦、恒源祥(集團)有限公司董事長(cháng)劉瑞旗，與來(lái)自社會(huì )各界的二百多位與會(huì )者精彩縱論金融危機下的中國品牌發(fā)展戰略。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院院長(cháng)王方華在論壇致辭中指出，在經(jīng)濟全球化和全球市場(chǎng)一體化的大背景下，品牌的價(jià)值早已日益凸顯。品牌就是影響力，品牌就是生產(chǎn)力，品牌就是競爭力的觀(guān)念早已深植人心。品牌也已經(jīng)不僅僅是企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)、做大做強的關(guān)鍵因素，也是一座城市、一個(gè)地區乃至一個(gè)國家核心競爭力的重要組成部分。特別是在中國經(jīng)濟實(shí)現轉型升級、實(shí)現科學(xué)發(fā)展、企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉化的過(guò)程中，品牌的價(jià)值與作用更是異常重要。

　　那么，在當前經(jīng)濟危機如此嚴峻的新形勢下，該如何看待品牌的價(jià)值？如何進(jìn)行危機下的品牌建設？如何在危機中發(fā)揮品牌的作用？章琦表示，“金融危機對中國來(lái)說(shuō)，是一次非常好的機遇，對產(chǎn)業(yè)結構調整是機遇，對創(chuàng )品牌也是機遇�！�

　　“恒源祥”是享譽(yù)海內外的中國著(zhù)名企業(yè)。劉瑞旗董事長(cháng)認為，中國現在做品牌最大的問(wèn)題在哪里？中國現在做品牌，幾乎都是做的原始的，都是以產(chǎn)品為導向，就是講功能性的�！拔覀儜�該做市場(chǎng)，真正要以品牌為導向，而不是以產(chǎn)品為導向，不要把商標去貼在產(chǎn)品上，倒過(guò)來(lái)，要把產(chǎn)品貼在商標上，那么商標就是導向，要大量推廣宣傳企業(yè)的品牌�！�

　　對此，艾豐補充說(shuō)，“中國現在為什么在國際上做品牌很難？就是我們的品牌形象，和品牌的文化附加值往往不夠。我們給世界上所有大牌加工產(chǎn)品，質(zhì)量也都合格，但是自己的品牌出去就不行，為什么？你就缺品牌的文化內涵和品牌形象，你東西制造得很好，但是沒(méi)有品牌的形象和品牌文化內涵�！�

　　本次論壇上，與會(huì )者還與三位主講者進(jìn)行了互動(dòng)，共同探討在危機中的尋求中國企業(yè)品牌“健身”的途徑，以期促進(jìn)中國民族品牌早日真正走向世界市場(chǎng)。(完)