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　　尼爾森日前發(fā)布的消費者信心指數報告稱(chēng)，中國消費者信心在2009年二季度出現“反彈”，從一季度的全球第10位升至全球第六位。消費者信心指數的“反彈”跟我國上半年以來(lái)政府出臺的一系列刺激消費的措施息息相關(guān)。

　　政策面正處量變轉質(zhì)變

　　關(guān)鍵時(shí)刻

　　政府部門(mén)今年以來(lái)采取多項措施發(fā)展和培育國內市場(chǎng)，旨在擴大消費需求。國務(wù)院辦公廳2008年12月發(fā)布《關(guān)于搞活流通擴大消費的意見(jiàn)》，決定從2009年2月1日起在全國推廣家電下鄉工作，積極促進(jìn)農村消費。

　　據商務(wù)部監測，上半年累計銷(xiāo)售家電下鄉961萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額162億元。

　　商業(yè)環(huán)境得到不斷完善，今年以來(lái)，各級商務(wù)部門(mén)制定了詳細的項目實(shí)施計劃，會(huì )同財政部落實(shí)60億元專(zhuān)項資金支持搞活流通擴大消費。加強部門(mén)協(xié)調，積極落實(shí)商業(yè)與工業(yè)企業(yè)水電同價(jià)、方便刷卡消費、商業(yè)企業(yè)融資等扶持政策。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅7月15日在例行新聞發(fā)布會(huì )上透露，包括汽車(chē)家電“以舊換新”工作、“節能產(chǎn)品惠民工程”等一批新的消費促進(jìn)政策已開(kāi)始實(shí)施，國內消費信心持續回升，預計下半年國內市場(chǎng)銷(xiāo)售將繼續保持平穩較快的發(fā)展態(tài)勢。

　　據商務(wù)部監測，1-6月份，千家重點(diǎn)零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增速比前5個(gè)月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì )消費品零售總額將進(jìn)一步有所增長(cháng)。

　　世紀證券呂麗華表示，從宏觀(guān)數據看，消費增速企穩回升，更重要的是政府采取多項刺激消費政策效應彰顯，消費潛力得到有效釋放。同時(shí)，CPI環(huán)比連續三月為正，消費者的消費信心的“反彈”，說(shuō)明行業(yè)已顯復蘇跡象。

　　愛(ài)建證券侯佳林表示，今年以來(lái)國家進(jìn)一步出臺了消費行業(yè)的刺激政策,各地方政府也積極行動(dòng)起來(lái)落實(shí)相關(guān)指導意見(jiàn)的具體要求。目前以圍繞促進(jìn)城市和農村消費、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)流通企業(yè)做大做強和提升消費信心為導向的政策正在進(jìn)一一步得以深化開(kāi)展，總體上可以說(shuō)政策面正處在量變轉質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　商業(yè)類(lèi)上市公司

　　將最先獲益

　　零售行業(yè)上市公司一般劃為三大業(yè)態(tài)：百貨、超市、家電連鎖，而消費回升影響最大的則是百貨。國海證券分析師欒雪飛表示，由于消費者信心回升，使得收入彈性較大的百貨類(lèi)公司銷(xiāo)售反彈明顯。

　　欒雪飛預計，鑒于消費宏觀(guān)數據向好，同比增長(cháng)企穩趨勢明顯，消費者信心和消費者預期好轉，國家持續可見(jiàn)的政策支持力度，行業(yè)業(yè)態(tài)積極創(chuàng )新應對項財務(wù)指標得到全面改善，行業(yè)資產(chǎn)并購重組機會(huì )較多等因素，上半年凈利潤增長(cháng)速度或在20%以上的商業(yè)類(lèi)上市公司有豫園商城、銀座股份、合肥百貨。欒雪飛表示，豫園商城盈利增長(cháng)主要受益于黃金零售增長(cháng)和招金礦業(yè)、德邦證券的投資收益，銀座股份盈利增長(cháng)在于2008年新開(kāi)的11家門(mén)店開(kāi)始貢獻盈利所致，合肥百貨扣除投資收益的利潤增速在18%左右，同樣得益于2008年新開(kāi)門(mén)店開(kāi)始貢獻盈利所致。

　　同時(shí)，欒雪飛表示，包括超市和家電連鎖行業(yè)都將在一系列政策的刺激下明顯受益。政策方面關(guān)于積極落實(shí)商業(yè)與工業(yè)企業(yè)水電同價(jià)，如果實(shí)施工商業(yè)企業(yè)用電同價(jià)，超市企業(yè)收益最顯著(zhù)。欒雪飛表示，按商業(yè)用電價(jià)格在1元左右，比普通工業(yè)用電價(jià)格(0.7元左右)高40%。用電成本約占銷(xiāo)售收入的1%，如果能降至工業(yè)用電水平，則將有效提升利潤率。用電價(jià)格下降至普通工業(yè)電價(jià)后，企業(yè)的稅后凈利潤率能夠提升0.23個(gè)百分點(diǎn)。而家電連鎖行業(yè)則受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)復蘇和居民收入增長(cháng)，增長(cháng)有望超預期。(傅蘇穎)