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　　中新網(wǎng)11月4日電(秦欣)上海迪士尼項目已獲國家有關(guān)部門(mén)核準，而相關(guān)討論才剛剛開(kāi)始，對于這個(gè)在中國內地首次建立的主題樂(lè )園，能否賺錢(qián)？能否讓中國老百姓玩好樂(lè )好成為關(guān)注焦點(diǎn)。

　　4日8時(shí)30分，上海市政府新聞辦授權宣布，上海迪士尼項目已獲國家有關(guān)部門(mén)核準。目前，項目中美雙方正就合作的具體內容和細節進(jìn)行深入磋商，將長(cháng)期合作在上海浦東新區共同建設世界一流的迪士尼樂(lè )園。

　　業(yè)績(jì)報告不樂(lè )觀(guān) 本土發(fā)展已“過(guò)�！�

　　金融危機以來(lái)，美國的主題公園公司境遇可謂舉步維艱。10月底，迪士尼紐約股價(jià)還處于下跌的態(tài)勢。從前三個(gè)財季的利潤情況來(lái)看，迪士尼的利潤狀況不容樂(lè )觀(guān)。據其7月底公布的業(yè)績(jì)報告顯示，全球迪士尼主題公園業(yè)務(wù)第三財季下降19%，為5.21億美元，銷(xiāo)售收入下降9%，為28億美元，金融危機以來(lái)游客的消費減少是導致樂(lè )園門(mén)票平均價(jià)格、餐飲和消費產(chǎn)品收入降低的主要原因，這使迪士尼世界度假區、度假俱樂(lè )部，巴黎迪士尼樂(lè )園等營(yíng)業(yè)額下降。

　　由于受到廣告收入、主題公園收益和DVD銷(xiāo)售下滑及電影制片業(yè)務(wù)部門(mén)等不利因素的拖累，迪士尼最近三個(gè)財季的利潤均出現較大下滑，第一財季(截至2008年12月27日)凈利潤較上年同期減少32%，今年第二財季(截至3月28日)利潤銳減46%，第三財季(截至6月27日)利潤下滑26%，所有業(yè)務(wù)部門(mén)的收入都出現下降。迪士尼公司在全球主要開(kāi)展四種業(yè)務(wù)：媒體網(wǎng)絡(luò )、主題公園和度假勝地、影視娛樂(lè )以及消費產(chǎn)品。

　　究其原因，一方面是因為金融危機的影響，另一方面，美國的游樂(lè )業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，早已“熟透”，在本土早就出現了過(guò)剩的現象。因此，在當前，就連迪士尼這樣的游樂(lè )業(yè)大鱷也逃不了蹣跚前進(jìn)的命運。

　　在中國內地的經(jīng)濟景象卻有所不同，由于上海批準迪士尼話(huà)題的熱炒，與迪士尼上海項目相關(guān)的股票大漲。浦東相關(guān)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的股票周一大漲，上海本地股的走勢也非常強勁，其中有多只具有迪士尼概念個(gè)股漲停，而新上海板塊指數大漲了4.46%。

　　是否符合中國百姓消費習慣有待觀(guān)察

　　普華永道此前曾發(fā)布《2007-2011年全球娛樂(lè )和媒體前瞻報告》，其中有關(guān)主題公園發(fā)展的預測認為：亞太地區將成為全球主題公園消費增長(cháng)最快的地區，總消費將從2006年的62億美元增長(cháng)到2011年的81億美元，年增幅為5.5%，而游客總數也將從2006年的2.44億人次增長(cháng)到2010年的2.83億人次，年增幅3%。推動(dòng)這一快速發(fā)展的主要動(dòng)力是中國和印度經(jīng)濟起飛所帶動(dòng)的當地人口可支配收入的激增，他們對娛樂(lè )的需求也將大為增加。

　　報告同時(shí)還預測中國和印度也將在今后幾年迎來(lái)大量主題公園的興建。

　　上海要建迪士尼樂(lè )園的一大問(wèn)題，在于這種境外文化能否在中國克服“水土不服”的問(wèn)題，它的運營(yíng)模式與消費方式是否能被中國百姓接受備受關(guān)注。

　　由于迪士尼樂(lè )園向來(lái)是全球建造成本最高的主題樂(lè )園之一。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪士尼樂(lè )園總投資44億美元；被譽(yù)為亞洲第一游樂(lè )園的東京迪士尼樂(lè )園前后共耗資近7000億日元；2005年開(kāi)業(yè)的香港迪士尼樂(lè )園首期投資達35億美元，今年9月又宣布投資62億港元進(jìn)行擴建。而面積有望創(chuàng )下迪士尼樂(lè )園新高的上海迪士尼，初步預算投資規模將超過(guò)100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　有媒體刊文指出，要讓迪士尼品牌在賺足眼球的同時(shí)“賺足腰包”，需要上海迪士尼在建設和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂(lè )項目。