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　　博客點(diǎn)擊過(guò)億、女明星，這兩個(gè)關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，徐靜蕾的名字昭然若揭。日前，服裝網(wǎng)購商VANCL網(wǎng)站首頁(yè)，悄然出現徐靜蕾新推出的開(kāi)啦項鏈。嘗到博客甜頭的老徐，再次在互聯(lián)網(wǎng)押寶。

　　據悉，此次徐靜蕾推出的開(kāi)啦項鏈，是其全新推出的一個(gè)配飾品牌，全部通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售。徐靜蕾從互聯(lián)網(wǎng)嘗到的甜頭更是盡人皆知。早在2007年，她的博客點(diǎn)擊就突破1億大關(guān)，成為“世界第一博”。沒(méi)多久，徐靜蕾的開(kāi)啦電子雜志推出，同樣人氣頗旺。徐靜蕾順勢在演員、導演之后成功開(kāi)創(chuàng )人生的第三、第四職業(yè)。此次完全通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推出開(kāi)啦配飾項鏈，徐靜蕾可謂在網(wǎng)絡(luò )又深扎了一層。

　　眼下，隨著(zhù)網(wǎng)購市場(chǎng)的漸成氣候，韓寒的書(shū)店、徐靜蕾的配飾……這些名人都拋棄了傳統的線(xiàn)下實(shí)體店，完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售產(chǎn)品。網(wǎng)購正成為名人掘金的一種新氣候。

　　1996年深秋的某一天在北京白頤路口豎起了一個(gè)碩大的廣告牌，上面寫(xiě)著(zhù)“中國人離信息高速公路還有多遠?向北1500米”。這句話(huà)宣告了中國人的互聯(lián)網(wǎng)建設開(kāi)始起步。隨后，充滿(mǎn)想象空間的互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了無(wú)數人的創(chuàng )業(yè)熱潮。至今，互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透進(jìn)國人通訊、娛樂(lè )、閱讀、購物等生活工作的方方面面。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )購物更是大行其道，大有沖擊傳統百貨業(yè)之勢。

　　近日，淘寶又再度讓網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)“興奮不已”——通過(guò)其官方雜志派發(fā)總值10億元的優(yōu)惠券，能在150名商家中使用。同時(shí)，支付寶亦在其官方網(wǎng)站上開(kāi)通“試客平臺”，讓網(wǎng)友盡情地“享用”產(chǎn)品試用裝。

　　隨著(zhù)國內網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的發(fā)展以及日益激烈的競爭，無(wú)論是B2C網(wǎng)站還是C2C網(wǎng)站都希望通過(guò)“新招式”，或者把實(shí)體商店中傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段換上新的“網(wǎng)絡(luò )外衣”來(lái)吸引消費者的目光，進(jìn)一步刺激購物。

　　另一方面，根據日前艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的數據顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模達658.5億元，同比增長(cháng)90.1%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )購物仍然是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟各行業(yè)中成長(cháng)最為迅速的熱點(diǎn)行業(yè)之一，同比增長(cháng)仍保持在90%以上。

　　網(wǎng)絡(luò )購物如此蓬勃發(fā)展，并且將傳統百貨的促銷(xiāo)手段引入其中，是否對傳統百貨商店造成沖擊？筆者認為，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售無(wú)可否認是未來(lái)發(fā)展的趨勢，不過(guò)，從目前來(lái)看，對傳統百貨業(yè)還未產(chǎn)生沖擊，影響亦是微乎其微。傳統百貨的消費群是更注重商品的體驗以及服務(wù)。

　　目前網(wǎng)絡(luò )購物的主要是年輕人，而且購買(mǎi)的產(chǎn)品多數為快速消費品、圖書(shū)等，而一些需要專(zhuān)業(yè)指導和體驗的商品，大部分仍然會(huì )選擇在實(shí)體商店購買(mǎi)。另外，相比網(wǎng)絡(luò )購物，傳統的百貨商場(chǎng)在售后服務(wù)和誠信方面更有優(yōu)勢。

　　作為傳統商業(yè)企業(yè)，對抗網(wǎng)絡(luò )購物的沖擊無(wú)疑是螳臂當車(chē)，最好的手段是建立了自己的網(wǎng)絡(luò )商城，依托自己的實(shí)體店，雙管齊下，形成比單純網(wǎng)絡(luò )商城更好的優(yōu)勢。

　　顯然，目前中國城市的網(wǎng)上購物還不會(huì )對傳統商場(chǎng)購物構成實(shí)質(zhì)性威脅，不少人通常會(huì )前往商場(chǎng)購物，但網(wǎng)絡(luò )購物的擴張勢頭卻讓任何一家百貨公司無(wú)法小覷�？梢灶A見(jiàn)，購物網(wǎng)站和百貨公司之間在商業(yè)市場(chǎng)上注定要展開(kāi)一場(chǎng)既互相競爭又彼此融合的博弈。(程武）