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　　幾天前，《圖書(shū)公平交易規則》出臺，其中涉及新發(fā)行圖書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格的條款受到廣泛關(guān)注：出版一年內的新書(shū)進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售；網(wǎng)上銷(xiāo)售或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受八五折優(yōu)惠。這一新規則雖不具備強制約束力，但作為國內出版業(yè)首個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì )制定并頒布的圖書(shū)交易規則，它被寄予了維護圖書(shū)市場(chǎng)正常價(jià)格體系、扭轉圖書(shū)市場(chǎng)中價(jià)格虛高現象的期望。只是，通過(guò)限制新書(shū)發(fā)行的折扣價(jià)格，真的能實(shí)現圖書(shū)市場(chǎng)的公平交易嗎？

　　眼下，圖書(shū)市場(chǎng)確實(shí)存在價(jià)格高、折扣低的情況，有些圖書(shū)動(dòng)輒定價(jià)數十元上百元，可剛上市就能給出五折甚至更低的折扣。但我們也看到，還有一些圖書(shū)盡管一版再版，價(jià)格始終堅挺。為什么？因為前者內容有水分，讀者認為不值那個(gè)標價(jià)，經(jīng)營(yíng)者只能打折促銷(xiāo)；后者歷久彌新，始終擁有忠實(shí)的讀者�？梢�(jiàn)，在市場(chǎng)上決定圖書(shū)定價(jià)的，不是出版社、不是行業(yè)協(xié)會(huì )，而是讀者的眼光。市場(chǎng)如同一只無(wú)形的大手，會(huì )對每一本書(shū)的命運進(jìn)行判斷，靠出版社、銷(xiāo)售者的折扣戰并不能改變圖書(shū)憑質(zhì)量定價(jià)的競爭局面。即使沒(méi)有折扣限制，這種競爭已經(jīng)在充分實(shí)踐我們所需要的公平交易。

　　同樣的，限制網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售圖書(shū)的折扣，也有違反市場(chǎng)規律、破壞公平交易的嫌疑。一些暢銷(xiāo)書(shū)在網(wǎng)上書(shū)店的售價(jià)不高、折扣不小，是因為網(wǎng)上書(shū)店通過(guò)扁平化的低成本運作，繞開(kāi)了中間環(huán)節，避免了圖書(shū)在流通過(guò)程中遭到層層加價(jià)。這讓讀者可以用低廉的價(jià)格閱讀心儀的好書(shū)，也讓優(yōu)秀的作品可以最廣泛地傳布，這是愛(ài)書(shū)人的幸事。世界上有部分國家恰恰就因為圖書(shū)價(jià)格過(guò)高，導致書(shū)籍發(fā)行受阻，最終產(chǎn)生“書(shū)價(jià)太高，所以銷(xiāo)量很少；由于銷(xiāo)量長(cháng)期很少，書(shū)價(jià)只能更高”的惡性循環(huán)。在這種情況下實(shí)踐公平交易，不僅不應限制網(wǎng)上書(shū)店打折，反而要鼓勵節約高效的銷(xiāo)售方式。如果網(wǎng)上書(shū)店沒(méi)有蠶食作者、出版社的合理利潤，為什么不允許網(wǎng)上書(shū)店讓利于讀者呢？

　　筆者以為，新書(shū)銷(xiāo)售能不能打折不僅是圖書(shū)市場(chǎng)的爭論，也暴露出我們對市場(chǎng)定價(jià)存在一定的思想誤區。其實(shí)，自由定價(jià)能敏感反映市場(chǎng)的發(fā)展情況，也是市場(chǎng)經(jīng)濟的重要表現之一。只要沒(méi)有違反相關(guān)法律規定，是否要變動(dòng)價(jià)格是經(jīng)營(yíng)者自己的決策，一旦漲價(jià)不合理，也會(huì )有市場(chǎng)給經(jīng)營(yíng)者顏色看。對監管部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì )來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)出現問(wèn)題時(shí)，解決的原則唯有對癥下藥；一味使用價(jià)格策略，不僅于事無(wú)補，反而會(huì )影響市場(chǎng)積極性，破壞正常的交易秩序。(任翀)