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　　中國人常說(shuō)“出奇制勝”，筆者認為外來(lái)戶(hù)麥當勞深諳此道。最近麥當勞推出堪稱(chēng)全球麥當勞的經(jīng)營(yíng)歷史上聞所未聞、市場(chǎng)學(xué)中也是史無(wú)前例的一個(gè)奇招——“券券通吃”，消費者拿任何品牌的雞翅折扣券都可以在麥當勞使用，并且再打9折。這也就是說(shuō)，消費者拿一張肯德基炸雞優(yōu)惠券，也可以在麥當勞使用。

　　從表面上看，這則事件僅是一般的“價(jià)格戰”，肯德基率先開(kāi)戰，兩只辣雞翅減價(jià)，由原來(lái)的8元變6元，麥當勞隨即反擊——兩只雞翅由7元減到5元，并且使出奇招“券券通吃”�？系禄�和麥當勞的競爭日趨白熱化的背后，是兩者在內地市場(chǎng)份額上的激烈爭奪，更深層次上講，是美國經(jīng)濟衰退及失業(yè)率居高不下的一個(gè)側面反應。

　　為何這么說(shuō)，也許美國媒體的兩則新聞報道足以說(shuō)明問(wèn)題。一則報道說(shuō)，麥當勞今年1月開(kāi)業(yè)13個(gè)月以上的同店銷(xiāo)售增長(cháng)2.6%，其中歐洲/亞太區域的銷(xiāo)售勁升4.3%，但美國同店銷(xiāo)售則逆勢下滑0.7%。另一則報道稱(chēng)，隨著(zhù)美國失業(yè)率創(chuàng )26年來(lái)新高，越來(lái)越多的美國人減少吃早餐，快餐業(yè)的早餐生意因此大受影響。麥當勞公司首席執行官斯金納說(shuō)，該公司的早餐總銷(xiāo)售額雖有增長(cháng)，但1.4萬(wàn)家設在高失業(yè)率地區的分店生意卻大受影響。

　　經(jīng)濟衰退—失業(yè)率攀升—早餐生意慘淡—業(yè)績(jì)下滑—轉而追求其他市場(chǎng)的更高效益，這就是美國兩大快餐店的生存邏輯。

　　美國媒體的報道也不禁讓筆者感嘆：連早飯都吃不上，無(wú)怪乎美國民眾全然感受不到美好的日子再次來(lái)臨。實(shí)際上，民眾的實(shí)際生活水平與美國整體的經(jīng)濟狀況也的確是兩回事。美國商務(wù)部上周五將去年第四季國內生產(chǎn)總值(GDP)的修正數據上調至增長(cháng)5.9%，這個(gè)數字看來(lái)非常強勁，但事實(shí)上這只是意味美國的經(jīng)濟規�；貜椭�2007年5月左右的水平而已，作為經(jīng)濟增長(cháng)主要指標之一的失業(yè)率仍是高居不下，接近十分之一的美國民眾仍沒(méi)有工作。

　　除了平民百姓外，大小商戶(hù)的實(shí)際經(jīng)驗也經(jīng)常與經(jīng)濟數據脫節。比如，2月份密歇根州大學(xué)消費預期指數(美國預測經(jīng)濟走勢和消費趨向的一個(gè)重要先行指標)跌至68.4，根據相關(guān)統計，該指數跌至這個(gè)水平時(shí)，按年實(shí)質(zhì)支出將萎縮0.5%。然而，零售商如咖啡連鎖店星巴克、連鎖超市Safeway及家居裝修用品店家得寶等最近公布業(yè)績(jì)不僅顯示出，非必要開(kāi)支出現反彈現象，還異口同聲地稱(chēng)對增長(cháng)感到樂(lè )觀(guān)。

　　本周五美國2月非農就業(yè)數據就將出爐，調查顯示，多位分析師認為，美國非農就業(yè)數據將從1月份的5個(gè)月低點(diǎn)9.7%上升至9.8%。不知道這個(gè)信號會(huì )不會(huì )促使肯德基出臺KFC(肯德基的英文縮寫(xiě))版本的“券券通吃”。 (梁敏 )