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　　說(shuō)到運動(dòng)鞋，大多年輕人腦海里大都有耐克、阿迪達斯、李寧這三大選擇。如今，這一順序已經(jīng)被打破。在國際網(wǎng)絡(luò )零售研究會(huì )聯(lián)合淘寶網(wǎng)等企業(yè)發(fā)布的《中國網(wǎng)貨排行榜》中，3月份運動(dòng)鞋網(wǎng)購數據顯示，李寧在運動(dòng)鞋網(wǎng)購排行方面，已經(jīng)超出阿迪達斯，在耐克之下，居第二。

　　就目前消費市場(chǎng)而言，一方面，網(wǎng)購所占比重越來(lái)越大；另一方面，網(wǎng)絡(luò )購物已經(jīng)成為年輕人越來(lái)越普遍的消費行為。年輕化的消費群體，使得網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬商品、IT和女裝等商品成為網(wǎng)上交易的主要熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的如此巨大的潛力使品牌間的競爭也發(fā)生著(zhù)微妙變化。尤其是在全球經(jīng)濟環(huán)境的壓力下，我國服裝外貿出口銳減，但服裝企業(yè)試水網(wǎng)貨后營(yíng)銷(xiāo)迅速增長(cháng)。2007年的淘寶網(wǎng)上，僅四川消費者就創(chuàng )造了13.5億元的網(wǎng)絡(luò )交易總額。到了2008年金融風(fēng)暴最猛烈的第三季度，交易人數增至325萬(wàn)，交易額增至20多億元，其中女裝的份額占6000多萬(wàn)元。

　　據著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家單仁介紹，相對傳統的方法來(lái)說(shuō)，內貿、外貿、零售企業(yè)對傳統渠道、人力資源的投入以及庫存的壓力都非常巨大，如果使用電子商務(wù)平臺，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機會(huì )做大企業(yè)，“對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)做大做強的機會(huì )”。(記者 張丹丹)