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　　國家稅務(wù)總局出臺的《白酒消費稅最低計稅價(jià)格核定管理辦法(試行)》8月1日正式施行以來(lái)，早已“漲”聲四起的茅臺、五糧液等高檔品牌白酒終于不再遮遮掩掩，紛紛“開(kāi)漲”。隨著(zhù)中秋、國慶等傳統節日的臨近，原本針對部分酒企規避稅費的政策會(huì )不會(huì )成為酒商轉嫁稅負的“背后推手”？是否所有國產(chǎn)白酒都要經(jīng)歷一輪“價(jià)格跳高”，還是少數品牌白酒憑借市場(chǎng)優(yōu)勢，發(fā)起的一場(chǎng)“待價(jià)而沽”的“漲價(jià)秀”？消費者對此反應如何？本報記者連日進(jìn)行了多方調查走訪(fǎng)。

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　　市場(chǎng)掃描：

　　高檔白酒單月最高漲50元

　　近日，記者連續走訪(fǎng)了山姆、沃爾瑪、家樂(lè )福、華潤、天虹等多家大型超市及煙酒專(zhuān)賣(mài)店。在走訪(fǎng)中記者發(fā)現，53度飛天茅臺、52度五糧液、五糧液1618年等熱銷(xiāo)品牌價(jià)格已從8月3日起上調了10～50元不等。其中，53度飛天茅臺在各賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格比較一致，500毫升裝已從前一周的698元／瓶上漲到728元／瓶。而在山姆會(huì )員店、天虹購物廣場(chǎng)，53度飛天茅臺500毫升裝自7月下旬起一直處于“斷貨”狀態(tài)。52度五糧液500毫升裝價(jià)格則由588元／瓶上調到了598～628元／瓶不等。在沃爾瑪景田店，“宜賓五糧液”在8月3日～18日全線(xiàn)促銷(xiāo)，包括52度五糧液、五糧液1618在內的系列酒均可在原價(jià)基礎上享受10～20元的優(yōu)惠。52度五糧液500毫升裝價(jià)格即從588元／瓶?jì)?yōu)惠到568元／瓶，據說(shuō)已是全深圳“最低價(jià)”。而在華潤益田店，52度五糧液500毫升裝的售價(jià)卻是628元／瓶。同樣一瓶酒在不同商場(chǎng)的價(jià)格竟然相差了60元。而在多家商場(chǎng)、超市，茅臺、五糧液、瀘州老窖的促銷(xiāo)人員幾乎一致表示，本輪價(jià)格并未“調整到位”，8月下旬價(jià)格還將迎來(lái)新一輪“調整”。

　　與此同時(shí)，與茅臺、五糧液熱鬧喊“漲”相比，“二鍋頭”、“老掌柜”等中低檔白酒卻“沉默依舊”，價(jià)格前后并無(wú)變化。以消費者熟悉的“二鍋頭”為例，500毫升裝的56度紅星“二鍋頭”標價(jià)25.5元，最便宜的100毫升裝北京“二鍋頭”超市標價(jià)僅為2.45元，均與7月份無(wú)異。由此看來(lái)，僅是五糧液一瓶60元的“價(jià)差”，就可以買(mǎi)到24瓶100毫升裝的北京“二鍋頭”！商場(chǎng)促銷(xiāo)人員表示，北京“二鍋頭”的價(jià)格已經(jīng)維持了半年多，至今沒(méi)接到漲價(jià)通知。

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　　消費反饋：

　　若漲得離譜考慮“改換門(mén)庭”

　　對于部分白酒價(jià)格“三級跳”的趨勢，不少消費者表達了自己的想法。在山姆會(huì )員店，一位正在購買(mǎi)整箱“五糧液”、“茅臺”等白酒的女士告訴記者，兒子準備國慶節結婚，眼看要漲價(jià)不如現在就買(mǎi)好備用。市民陳先生告訴記者，平時(shí)和朋友喝的都是“瀘州老窖”、“劍南春”等百來(lái)塊的二類(lèi)酒，現在看到“五糧液”、“茅臺”都在漲價(jià)，擔心大眾消費的普通酒也“跟風(fēng)漲”，心里總有些不舒服。對于高檔酒“借機漲價(jià)”的做法，經(jīng)商的陳先生告訴記者，這次稅費調整本來(lái)只是國家適當規范市場(chǎng)、調節酒類(lèi)銷(xiāo)售商高額利潤的做法，之前不少酒商還信誓旦旦地承諾“絕不漲價(jià)”。但事實(shí)卻是高檔白酒從6月就開(kāi)始“見(jiàn)風(fēng)漲”，個(gè)別名酒兩三個(gè)月就從500多元／瓶漲到700多元／瓶，漲幅高達40%以上。他表示，隨著(zhù)中秋、國慶臨近，一些煙酒應酬少不了，即使價(jià)格上漲，有需要的消費者還是不得不埋單。商家也正是看中消費者的這種心理，隨意加價(jià)“沒(méi)商量”。希望今后有關(guān)部門(mén)能出臺一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格上限，讓商家的行為有所約束。

　　而在某網(wǎng)站進(jìn)行的白酒消費調查中，近90%的被調查者認為上調白酒消費稅后，白酒的價(jià)格會(huì )明顯上漲；72%的被調查者對漲價(jià)持反對意見(jiàn)；81%的被調查者認為漲價(jià)會(huì )影響自己的購買(mǎi)行為。不少消費者表示，如果國產(chǎn)白酒價(jià)格大幅上漲，他們今后將更多地選擇購買(mǎi)紅酒或洋酒。

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　　記者調查：

　　隨意提價(jià)將丟失市場(chǎng)份額

　　記者從中國白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì )獲悉，僅2007年，中國市場(chǎng)的白酒總消費量就達5.04億箱，一舉躍居世界最大的烈性酒消費市場(chǎng)，而其中不足2%的產(chǎn)量用于出口；而在同一年，中國葡萄酒的消費量為6367萬(wàn)箱，洋酒消費量?jì)H為500萬(wàn)箱，分別為國產(chǎn)白酒消費量的12%和1%。

　　而在連日的走訪(fǎng)中，記者發(fā)現紅酒和洋酒并未與國產(chǎn)白酒一起“跟風(fēng)漲”，相反不少超市的進(jìn)口紅酒開(kāi)展了“七折優(yōu)惠”、“買(mǎi)一送一”的促銷(xiāo)活動(dòng)；而在香梅路某大型超市，軒尼詩(shī)XO、藍帶馬爹利等高檔洋酒還打出了“買(mǎi)幾百送幾十”的優(yōu)惠橫幅。商場(chǎng)促銷(xiāo)人員表示，夏季是酒類(lèi)消費淡季，廠(chǎng)家一直在進(jìn)行各類(lèi)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，不會(huì )跟隨國產(chǎn)白酒一起漲價(jià)。而某著(zhù)名洋酒經(jīng)銷(xiāo)商則告訴記者，中國酒類(lèi)消費市場(chǎng)很大，目前洋酒消費僅占中國市場(chǎng)1%左右的份額，這預示著(zhù)中國有巨大的市場(chǎng)空間。

　　業(yè)內人士表示，國家重核企業(yè)計稅價(jià)格不應成為白酒漲價(jià)理由。根據某高品質(zhì)白酒的制作流程，大約5噸糧食可蒸餾出一噸白酒。按照目前的糧價(jià)計算，白酒的成本約為1萬(wàn)元／噸左右，但近年來(lái)該品牌的白酒終端市場(chǎng)平均售價(jià)為40萬(wàn)元／噸，高端品牌白酒的售價(jià)更是高達100萬(wàn)元／噸，其中的高額利潤不言而喻。其他幾大品牌白酒的成本也接近這個(gè)標準，但終端售價(jià)同樣“居高不下”。

　　過(guò)去，大型白酒企業(yè)紛紛通過(guò)設立銷(xiāo)售公司避稅。按照原來(lái)的辦法，酒廠(chǎng)以200元／瓶的價(jià)格賣(mài)給自己的銷(xiāo)售公司，銷(xiāo)售公司轉手以500元／瓶賣(mài)給消費者，酒廠(chǎng)只需向國家以200元為基礎乘以20%交40元的稅；根據新規定，國家以終端市場(chǎng)500元70%的比例征稅，酒廠(chǎng)就要以350元為基礎乘以20%交70元的稅，酒廠(chǎng)需要繳納的稅費就比之前增加了30元／瓶。業(yè)內人士表示，與酒廠(chǎng)巨大的利潤相比，本次稅費調整完全可以“內部消化”，而不應把企業(yè)應繳的稅費轉嫁給消費者，更不應該在中秋節、國慶節這些銷(xiāo)售旺季到來(lái)之時(shí)“搭車(chē)漲價(jià)”。盡管?chē)�產(chǎn)白酒在國內中老年消費者中地位較為牢固，但隨著(zhù)中國市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，年輕一代的消費者并未對國產(chǎn)白酒形成足夠的心理認同。在紅酒和洋酒咄咄逼人的“攻勢”之下，國產(chǎn)白酒如果仍以“龍頭老大”的心態(tài)自居，無(wú)視消費者呼聲隨意提價(jià)，其結果很可能是逐漸丟失市場(chǎng)份額，最終也不得不回到降價(jià)促銷(xiāo)的老路上。(潘彥 實(shí)習生 王作海)