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　　白酒消費稅稅基上調成為白酒企業(yè)漲價(jià)的借口，二、三線(xiàn)酒企紛紛公告提高出廠(chǎng)價(jià)，而一線(xiàn)大酒企貴州茅臺、五糧液“按兵不動(dòng)”的同時(shí)，卻授意經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)——

　　“茅臺現在出廠(chǎng)價(jià)雖未提高，但是提價(jià)方案已經(jīng)確定，茅臺每瓶上漲85元�！苯�日，記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉。

　　白酒消費稅稅基上調成為白酒企業(yè)漲價(jià)的借口，二、三線(xiàn)酒企紛紛公告提高出廠(chǎng)價(jià)，而一線(xiàn)大酒企貴州茅臺、五糧液“按兵不動(dòng)”的同時(shí)，卻授意經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)。

　　由于漲價(jià)預期強烈，貴州茅臺在二級市場(chǎng)表現強勢，近兩月的漲幅超過(guò)50%。本周股價(jià)最高摸至175.5元，截至周五收盤(pán)，報收157.78元。

　　白酒消費稅成為提價(jià)借口

　　白酒消費稅上調觸動(dòng)了市場(chǎng)的神經(jīng)，白酒市場(chǎng)批發(fā)價(jià)、零售價(jià)大幅上漲。大型酒企出廠(chǎng)價(jià)表面未漲，卻促使經(jīng)銷(xiāo)商興風(fēng)作浪。

　　茅臺雖未提價(jià)，卻是在各個(gè)企業(yè)中最有提價(jià)沖動(dòng)的。目前其競爭對手五糧液給經(jīng)銷(xiāo)商下通知，52度五糧液一級批發(fā)商批發(fā)價(jià)不低于578元，已經(jīng)為提價(jià)埋下伏筆。

　　據了解，貴州茅臺6月份的出廠(chǎng)價(jià)為439元，一級批發(fā)商出貨價(jià)為520元左右。

　　出廠(chǎng)價(jià)雖未調，但是風(fēng)聲早已傳進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商耳朵。據了解，北京市場(chǎng)五糧液和茅臺批發(fā)價(jià)和零售價(jià)都已上漲。北京鑫鑫鴻達商貿公司的人士表示，目前該公司五糧液52度批發(fā)價(jià)為525元左右，市場(chǎng)價(jià)在570-580元之間；53度茅臺批發(fā)價(jià)在650元左右，市場(chǎng)零售價(jià)在700元左右。

　　鑫鑫鴻達商貿公司該人士透露，五糧液、茅臺的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)還會(huì )繼續上漲，茅臺53度零售會(huì )漲到750元左右，五糧液53度將超過(guò)600元。

　　《華夏時(shí)報》記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉：“茅臺現在出廠(chǎng)價(jià)雖未提高，但是提價(jià)方案已經(jīng)確定，茅臺每瓶上漲85元�！�

　　經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)先探路

　　從目前五糧液578元的一級批發(fā)價(jià)格，以及茅臺的520元的一級批發(fā)價(jià)來(lái)看，已經(jīng)為大批發(fā)商預留了盈利空間，顯然，也為五糧液、茅臺預留了漲價(jià)空間。這個(gè)空間即是五糧液、茅臺提價(jià)的幅度。

　　為了順利實(shí)施提價(jià)，茅臺都已經(jīng)實(shí)施“控量保價(jià)”政策，目前經(jīng)銷(xiāo)商手里的存貨已經(jīng)不多。

　　上述接近茅臺的人士表示，這次五糧液和茅臺走了一步妙棋，借白酒稅上調，授意經(jīng)銷(xiāo)商逐步提高批發(fā)價(jià)和零售價(jià)，等市場(chǎng)慢慢適應市場(chǎng)提價(jià)的節奏，出廠(chǎng)價(jià)提高也就水到渠成，同時(shí)也保證了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤。

　　知名白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示：“五糧液、茅臺提價(jià)是肯定的，但是也在觀(guān)望批發(fā)價(jià)和零售價(jià)不斷提升后的市場(chǎng)反應。提價(jià)對位于三、四名的瀘州老窖、水井坊等企業(yè)影響會(huì )很大，這些企業(yè)擔心自己提價(jià)，如果市場(chǎng)不好反而會(huì )被競爭對手超越，結果得不償失。我們也在等待五糧液、茅臺的提價(jià)�！�

　　一位食品飲料行業(yè)分析師表示，目前，批發(fā)價(jià)和零售價(jià)都在不斷上調，對企業(yè)銷(xiāo)售是否產(chǎn)生影響還得看企業(yè)最近幾個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，但是對企業(yè)來(lái)講，漲價(jià)并不是最主要的應對政策變化的手段，企業(yè)本身還得在商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)管理上壓縮成本。如果不斷提價(jià)，長(cháng)期來(lái)看，對五糧液不是太好。

　　白金酒對陣黃金酒

　　與此同時(shí)，8月9日，貴州茅臺集團在人民大會(huì )堂舉行發(fā)布會(huì )，正式推出其保健酒“白金酒”，矛頭指向五糧液之前推出的保健酒“黃金酒”。兩大酒企在白酒領(lǐng)域的較量再次延伸到保健酒領(lǐng)域。

　　之前，五糧液推出的黃金酒主要是貼牌生產(chǎn)，并由史玉柱來(lái)運作市場(chǎng)。此次白金酒則是茅臺集團自己推出的。

　　據負責茅臺“白金酒”市場(chǎng)運作的蔡芳新透露，目前茅臺推出的35度、38度、53度等5款白金酒，價(jià)格在100多元、200多元、800多元不等，定價(jià)相對高于五糧液的黃金酒。

　　茅臺高調推出白金酒，但是市場(chǎng)更關(guān)注其是否提價(jià)、何時(shí)提價(jià)。茅臺集團常務(wù)副總經(jīng)理戴傳典接受《華夏時(shí)報》獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“目前白酒稅核定辦法調整，茅臺不提價(jià)股東有意見(jiàn)，提價(jià)國家有意見(jiàn)，比較為難�，F在所增加的稅收，公司能通過(guò)內部消化來(lái)解決。但是茅臺將會(huì )按照市場(chǎng)規律和市場(chǎng)需求來(lái)辦事�！� (記者 張旭 楊卓卿 來(lái)源：華夏時(shí)報)