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　　在農村地區引爆巨大家電購買(mǎi)潛力的家電下鄉政策有望作出重大調整，一直備受爭議的產(chǎn)品最高限價(jià)可能將在下一輪招標中被徹底取消，這意味著(zhù)農村消費者選購家電產(chǎn)品無(wú)需再考慮限價(jià)因素，完全可以根據自身情況選購各檔次的電器，均可得到國家13%的補貼款。這一變化有望在今年底的新一輪家電下鄉招標中實(shí)現。業(yè)界認為，在此前家電下鄉政策有效激活農村家電消費的基礎上，此舉將進(jìn)一步引爆農村高端家電購買(mǎi)力。

　　關(guān)于下鄉家電限價(jià)問(wèn)題的爭論，其實(shí)自從政策推行之初就已開(kāi)始。以彩電為例，根據最初的限價(jià)規定，農村消費者只有購買(mǎi)2000元以下的彩電才能享受到政策補貼，最終導致下鄉的彩電產(chǎn)品基本都是在城市市場(chǎng)已經(jīng)絕跡的顯像管電視。在很多農村地區，這些下鄉電視甚至還不如農民家里幾年前買(mǎi)的電視好，根本激不起農民對電視更新?lián)Q代的熱情。很多了解農村市場(chǎng)的企業(yè)人士都表示，中國農村的經(jīng)濟水平差別巨大，以全國統一的限價(jià)水平規定農民必須買(mǎi)哪個(gè)檔次的電器并不現實(shí)，“農村市場(chǎng)不只需要低檔貨”。為此，國家曾在今年4月份大幅提高了下鄉家電的限價(jià)標準，其中彩電的限價(jià)由2000元提至3500元，大量液晶電視才開(kāi)始走進(jìn)農村市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，目前農村市場(chǎng)的消費需求與城市市場(chǎng)并沒(méi)有明顯差別。從全國家電下鄉信息管理系統公布的統計數據看，在城市市場(chǎng)占據優(yōu)勢的家電品牌在農村市場(chǎng)依然也是最受歡迎的，而并非此前人們想象的將是小品牌甚至雜牌電器的天下。以最新公布的7月份家電下鄉空調銷(xiāo)售情況為例，城市市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的格力、美的、海爾三大品牌在農村市場(chǎng)份額分別達到39%、35%和12%，總共占據了86%以上的農村空調市場(chǎng)，與北京等城市比例大體相當。格力空調有關(guān)人士也告訴記者，通過(guò)他們接連參與家電下鄉和家電以舊換新兩項活動(dòng)發(fā)現，農村與城市市場(chǎng)的需求其實(shí)是共通的，因此他們在專(zhuān)賣(mài)店布局上也沒(méi)有強調城鄉差異，如北京地區格力專(zhuān)賣(mài)店的城鄉分布比例就是1：1�！斑@種布局優(yōu)勢不僅使我們贏(yíng)得了家電下鄉的優(yōu)勢，也在北京的家電以舊換新中成為唯一的銷(xiāo)售、回收雙中標空調企業(yè)�！�

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波也指出，城市市場(chǎng)家電以舊換新的成功其實(shí)也給農村市場(chǎng)的家電下鄉帶來(lái)了借鑒。比如家電以舊換新不限制消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的檔次，但限制最高補貼金額，這就充分給予了消費者根據自有條件選擇各檔次電器的條件，但同時(shí)國家對每類(lèi)產(chǎn)品的補貼額度實(shí)行最高限價(jià)保證了政策的公平性和可操作性。因此他建議如果國家取消家電下鄉產(chǎn)品最高限價(jià)，那么也應該對補貼金額設定上限。