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在今年4月的家電下鄉招標中,彩電產(chǎn)品的最高限價(jià)由2500元提高至3500元,這給廣大的平板電視制造企業(yè)提供更多的機會(huì ),使得更多的大尺寸液晶電視和等離子電視得以走向農村。然而,讓業(yè)內人士感到擔心的是,設立最高限價(jià)的招標形式也對一部分高于限價(jià)的產(chǎn)品在農村地區的銷(xiāo)售形成了一定阻礙,相當于對欲夠買(mǎi)這一類(lèi)產(chǎn)品的農民消費者設立了消費門(mén)檻,部分中高端產(chǎn)品只能吃“閉門(mén)羹”,不利于更多更好產(chǎn)品的農村地區銷(xiāo)售。
最近,有關(guān)部委表示將著(zhù)手完善家電下鄉政策,或將取消現行的最高限價(jià)政策,取而代之的將是采取最高補貼標準。屆時(shí),使消費者的選擇余地進(jìn)一步加大,也將大大提高企業(yè)的參與熱情,將更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送下鄉。
家電下鄉將拉動(dòng)國內家電銷(xiāo)量近6億臺
我國是一個(gè)農村人口占大多數的國家,長(cháng)期形成的城鄉二元化結構,導致農村市場(chǎng)消費發(fā)展緩慢,農民生活水平仍處在較低狀態(tài)。我國于2007年開(kāi)始試點(diǎn)實(shí)施家電下鄉政策以來(lái),通過(guò)國家補貼形式帶動(dòng)農民消費,來(lái)改善農民生活水平。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的試點(diǎn)工作,直到2009年2月,家電下鄉政策在全國范圍內開(kāi)展,推廣產(chǎn)品由初期的彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類(lèi)產(chǎn)品擴展為目前的涵蓋電腦、熱水器、空調等七大品類(lèi)產(chǎn)品的規模。在產(chǎn)品品類(lèi)增加的同時(shí),中標產(chǎn)品的價(jià)格也有所提升,這就為我國廣大農村消費者提供了更多的選擇。
家電下鄉政策的實(shí)施,預計累計實(shí)現銷(xiāo)售6億臺(件),拉動(dòng)國內消費約16000億元。今年上半年,全國家電下鄉的電器共銷(xiāo)售961.01萬(wàn)臺,銷(xiāo)售金額達162.29億元。根據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室檢測數據顯示,自2月份家電下鄉在全國范圍內全面推廣以來(lái),各品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額月度增長(cháng)勢頭明顯,環(huán)比平均增長(cháng)達到40%以上。其中,彩電下鄉零售規模為141.09萬(wàn)臺,占三四級市場(chǎng)總量的21.54%。
大尺寸平板“挺進(jìn)”三四級市場(chǎng)
資料顯示,自今年4月新一輪家電下鄉將彩電的最高限價(jià)由之前的2500元上調至3500元以來(lái),家電下鄉市場(chǎng)格局頓時(shí)發(fā)生重大變化,使得更多大尺寸平板電視得以入圍:32英寸、37英寸平板電視成為主流,國產(chǎn)品牌長(cháng)虹、海信、清華同方等還推出了42英寸的平板電視;而夏普、LG等外資品牌也均有產(chǎn)品入圍中標名錄。上半年,海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹三大品牌占據家電下鄉彩電銷(xiāo)售前三甲,銷(xiāo)量合計占據總量的近50%。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示,國家大力推廣家電下鄉,對于擴大內需、保持經(jīng)濟平穩較快發(fā)展起到了重要的作用。一方面,直接提高農民消費能力,在更大范圍內調動(dòng)農民購買(mǎi)的積極性,真正把內需特別是農村消費啟動(dòng)起來(lái)。另一方面,對于各家電制造企業(yè)而言,更是幫助他們加速由城市向農村的全面邁進(jìn)過(guò)程,實(shí)現家電生產(chǎn)、流通和農民需求的有效對接。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室在2009年上半年關(guān)于農村消費者對家電下鄉產(chǎn)品消費需求情況進(jìn)行的調研顯示:目前,我國農村消費者對產(chǎn)品的心理承受價(jià)位逐漸提升,在有購買(mǎi)意向的農村消費者中,普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平。
“取消限價(jià)說(shuō)”更適合現階段家電下鄉推廣
有關(guān)人士在不久前舉行的“2009中國家電下鄉高峰論壇”上透露,財政部正在著(zhù)手完善家電下鄉政策,現在實(shí)行的下鄉產(chǎn)品最高限價(jià)政策將被取消,取而代之的將是最高補貼標準。這就意味著(zhù)廣大農村消費者在選購家電時(shí)無(wú)需受制于型號的限制,購買(mǎi)高端家電產(chǎn)品時(shí),也可享有國家13%的優(yōu)惠。
陸刃波就此表示,適度放寬中標產(chǎn)品型號并引入更多中高端家電產(chǎn)品,也能夠進(jìn)一步挖掘農村市場(chǎng)的購買(mǎi)力,對于拉動(dòng)內需、刺激消費的意義重大。而對于“取消限價(jià)說(shuō)”也有部分人士持觀(guān)望態(tài)度,這主要是擔心在取消了價(jià)格限制后可能出現一系列連鎖問(wèn)題,比如,終端價(jià)格難以有效控制;再如,農村地區缺乏消費環(huán)境的配套設施,高端家電在農村市場(chǎng)“無(wú)用武之地”的情況;又如,取消最高限價(jià)制約,外資品牌借助品牌和技術(shù)優(yōu)勢,形成對國產(chǎn)品牌的圍攻等等。專(zhuān)家分析,這些方面的問(wèn)題還是可以有效化解的,對于終端價(jià)格的干預工作可以由各級主管部門(mén)與企業(yè)間的有效合作來(lái)予以實(shí)現;“村村通寬帶”與“村村通電話(huà)”農村通信工作的建設、數字電視網(wǎng)絡(luò )的全面鋪設等等,可以解決“英雄無(wú)用武之地”問(wèn)題;在產(chǎn)品構架上,國產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)沉淀以及品牌積累,在農村市場(chǎng)已經(jīng)占據較大的“人氣”,而外資品牌在價(jià)格上的“高端”形象始終不能成為正統,即使消費者獲得13%的補貼,價(jià)格優(yōu)勢仍不及國產(chǎn)品牌。 (杜鵑 )
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