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　　杭城不少超市采購部負責人這幾天終于松了口氣。端午節粽子遭遇“滑鐵盧”后，卻意外在中秋節月餅上打了個(gè)漂亮翻身仗。中秋臨近，多數超市的月餅銷(xiāo)售出現不同幅度的增長(cháng)，最多的甚至已實(shí)現翻番。超市方不約而同地將增長(cháng)的主要原因歸結為月餅價(jià)格的下調。

　　部分月餅品類(lèi)提前賣(mài)斷貨

　　目前，世紀聯(lián)華和華潤萬(wàn)家等超市的月餅銷(xiāo)售相比去年已實(shí)現翻番。樂(lè )購慶春店團購部的汪靜則表示，部分品類(lèi)甚至提前賣(mài)斷貨。

　　為什么月餅的銷(xiāo)量同比增長(cháng)如此迅速？

　　上述幾家超市的說(shuō)法一致。他們都認為，月餅包裝的“瘦身”以及價(jià)格的下調是主要原因，今年市面上出售的百元以下月餅禮盒占到了50%左右。另一方面，超市推出的促銷(xiāo)刺激了消費。比如，在華潤萬(wàn)家購滿(mǎn)一定金額月餅就可獲贈可抵用相應現金的月餅券。樂(lè )購方面，在滿(mǎn)就送活動(dòng)的基礎上，還對月餅團購達到一定金額后進(jìn)行再打折，最低達到7折。

　　除了價(jià)格實(shí)惠的原因外，今年的雙節也是一個(gè)重要契機。華潤萬(wàn)家的黃微微分析說(shuō)，8天長(cháng)假使得消費者較往年走親訪(fǎng)友的頻率更高。麥德龍甜品部的趙主管認為，因為雙節的緣故，不少人將中秋消費提前，“以前在中秋節當天都還會(huì )有相當大的銷(xiāo)售量，但預計今年不會(huì )出現這種情況，大多數人會(huì )在雙節前買(mǎi)好所需禮品�！�

　　進(jìn)口食品進(jìn)入中秋禮品單

　　月餅銷(xiāo)售業(yè)績(jì)雖然光鮮，卻難掩市場(chǎng)份額逐年下滑的尷尬。麥德龍超市趙主管透露，中秋的禮品單在逐年發(fā)生變化，酒品禮盒與水果禮盒以10%的幅度在擴容，月餅的市場(chǎng)份額相對縮減。華潤萬(wàn)家今年保健品銷(xiāo)售增長(cháng)了30%，而茅臺、五糧液、劍南春等高檔白酒更是增長(cháng)了50%-60%。

　　隨著(zhù)消費主力結構的變化，新式禮品盒挺進(jìn)中秋傳統市場(chǎng)。世紀聯(lián)華就推出了包裝精美的進(jìn)口食品禮籃，禮籃內食品可以根據個(gè)人意愿自由組合，讓不少商務(wù)人士和年輕人甘愿掏腰包。世紀聯(lián)華慶春店章副店長(cháng)表示，以前超市也有類(lèi)似的禮籃，但今年無(wú)論是產(chǎn)品種類(lèi)，還是包裝，都有較大的改變�！俺�市的進(jìn)口食品調整之后，品種和柜臺面積都增長(cháng)了一倍，消費者在食品品種上的選擇更多。包裝上，則新增了皮籃子包裝，顯得更有檔次�！�(實(shí)習生 余文 記者 陳穎)