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　　GUCCI、PRADA等國際大牌開(kāi)始發(fā)力深耕國內網(wǎng)購市場(chǎng)。國際大牌的身影近來(lái)在呼哈網(wǎng)等網(wǎng)站上開(kāi)始增加，而且很多品牌是全球同步上架，整體價(jià)格甚至可以相當于實(shí)體店的4-8折。

　　瞄準線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道

　　網(wǎng)購一族不難發(fā)現，今年以來(lái)，定位中高端消費的電子商務(wù)網(wǎng)站(如呼哈網(wǎng)、搶鮮網(wǎng)、千尋網(wǎng)等)紛紛增大了國際大牌的品牌占比。

　　據呼哈網(wǎng)相關(guān)負責人介紹，今年上半年該網(wǎng)站增加了“國際精品”區，通過(guò)與國際品牌供應商直接合作，經(jīng)營(yíng)Burberry、Dior等奢侈品牌�！坝捎谔赜械暮Ｍ庵辟徢�道，網(wǎng)站的商品可以全球同步上架，而且部分款式是國內實(shí)體店所沒(méi)有的�！焙艄�網(wǎng)上述負責人透露，覬覦國內潛在的消費市場(chǎng)，目前意大利、美國等地供應商會(huì )給出相當優(yōu)惠的價(jià)格。

　　一家名為全球奢侈品精粹的商店，在實(shí)體店外還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了網(wǎng)購平臺，消費者可以通過(guò)鼠標瀏覽該店內的20余個(gè)品牌的商品，而且全單免運費。

　　國內網(wǎng)購趨向高端

　　來(lái)自呼哈網(wǎng)的統計顯示，其日訪(fǎng)客量近20萬(wàn)人次，日客單量達到500單以上。在成交客單價(jià)方面，國際精品的平均客單價(jià)達到3500元，國內商品的客單價(jià)也達到550元。由于涉及商業(yè)秘密，呼哈網(wǎng)拒絕透露其奢侈品銷(xiāo)售的具體情況，僅表示“報關(guān)單猛增”。

　　據從事?tīng)I銷(xiāo)咨詢(xún)的服務(wù)商艾瑞咨詢(xún)的調查，電子商務(wù)的高速增長(cháng)點(diǎn)由低端轉向高端，網(wǎng)購奢侈品消費需求旺盛。與淘寶網(wǎng)為代表的低價(jià)位網(wǎng)購商品不同，高端網(wǎng)購商品中，品牌服飾、鞋、包以及家居用品成為高端商品主力軍。

　　此外，珠寶首飾類(lèi)商品的交易額也呈現上升趨勢。開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售鉆石的左卡伊，繼1月成交一筆69.5萬(wàn)元大單后，7月份又完成了一筆72萬(wàn)元的交易。

　　奢侈品轉投中國市場(chǎng)

　　由于全球金融風(fēng)暴影響，歐美等國消費者收緊了荷包，但是中國消費者的購買(mǎi)力相對比較堅挺，這讓國際大牌紛紛把注意力轉到中國。

　　相關(guān)數據顯示，中國的奢侈品銷(xiāo)售在全球占比已達25%，中國已超過(guò)美國成為全球第二大奢侈品消費國。另外，麥肯錫的一份調查也發(fā)現，中國六成的奢侈品都是在國內而不是在海外購買(mǎi)。隨著(zhù)中國富二代群體的突起、高級白領(lǐng)人群的增多以及國人對國際品牌的追捧，奢侈品在國內有著(zhù)一定的消費空間。

　　對于日漸增多的線(xiàn)上奢侈品，艾瑞咨詢(xún)分析師張艷平表示，目前奢侈品網(wǎng)購在國內剛剛起步，由于國內網(wǎng)購用戶(hù)多是在淘寶等網(wǎng)站基礎上培育起來(lái)的，網(wǎng)民對價(jià)格的敏感性較高，因此，奢侈品網(wǎng)購目前仍然是小眾消費。

　　“隨著(zhù)國內網(wǎng)民結構的調整和規模的增加，奢侈品市場(chǎng)需求是必然存在的�！睆埰G平認為，奢侈品品牌會(huì )嚴格把控線(xiàn)上、線(xiàn)下的價(jià)格體系，畢竟線(xiàn)下銷(xiāo)售是奢侈品的主要銷(xiāo)售渠道。(吳文治)