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越來(lái)越多的國際服裝品牌瞄上了中國網(wǎng)店這塊蛋糕。10月15日,國際著(zhù)名牛仔休閑品牌杰克瓊斯與亞洲最大網(wǎng)絡(luò )零售商淘寶網(wǎng)結成戰略合作伙伴。即日起,杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺——淘寶商城開(kāi)設其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。
從事廣告工作的東東是忠實(shí)的“J迷”,她告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者:“非常好,省去了去實(shí)體店的麻煩,而且可以第一時(shí)間買(mǎi)到新款!
來(lái)自國家工信部最新數據顯示,今年上半年,金融危機依舊影響著(zhù)居民的傳統消費,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額的增長(cháng)比2008年下滑了10.61%,服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售增速同比均出現了明顯放緩。
《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者隨機采訪(fǎng)發(fā)現,接近六成的網(wǎng)上購物消費者有網(wǎng)上購買(mǎi)服裝的經(jīng)歷,而服裝一直是淘寶網(wǎng)銷(xiāo)量最大的品類(lèi)之一。今年上半年,僅淘寶網(wǎng)平均每分鐘就賣(mài)出473件衣服,今年10月9日淘寶產(chǎn)生6.26億的交易額,女裝以接近6000萬(wàn)的日交易額成為了銷(xiāo)售冠軍。
事實(shí)上,目前整個(gè)服裝業(yè)正面臨著(zhù)零售增速下滑、生產(chǎn)成本提高的壓力。在此背景下,服裝企業(yè)試水網(wǎng)貨后營(yíng)銷(xiāo)比例的迅速增長(cháng),開(kāi)始讓諸多傳統企業(yè)眼前一亮。
據了解,作為杰克瓊斯的母公司,綾致時(shí)裝將繼續在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。
淘寶網(wǎng)首席財務(wù)官兼淘寶商城負責人張勇告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,傳統的服裝業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合是大勢所趨,此次綾致時(shí)裝與淘寶網(wǎng)的戰略合作,表明越來(lái)越多的國際企業(yè)已經(jīng)認識到了電子商務(wù)在中國市場(chǎng)的重要性。同樣也更加說(shuō)明,知名品牌產(chǎn)品“網(wǎng)銷(xiāo)”化也成為未來(lái)電子商務(wù)的趨勢之一。
艾瑞咨詢(xún)高級分析師張艷平認為,網(wǎng)購已成為主流人群的主流消費方式,自然也成為拉動(dòng)內需市場(chǎng)消費的主要渠道。根據中國社會(huì )科學(xué)院的報告顯示,淘寶網(wǎng)今年上半年為內需市場(chǎng)的增長(cháng)貢獻了15個(gè)百分點(diǎn)。
綾致中國總經(jīng)理丹飛對記者表示,開(kāi)展電子商務(wù)是綾致時(shí)裝一直在思考的問(wèn)題。在中國,上淘寶購物已經(jīng)不僅是一種新的消費形式,更多已經(jīng)成為國內主流人群的一種生活方式,杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng),希望雙方能更好地形成共鳴,幫助杰克瓊斯更精準地找到目標消費群。
“包括服裝在內的大品牌和淘寶網(wǎng)勢必成為最完美的組合!碧詫毦W(wǎng)公眾與客戶(hù)溝通部趙景鵬告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,淘寶網(wǎng)在為商家節約了中間渠道商成本的同時(shí),讓商家面對了數以?xún)|計的客流量。在新的電子商務(wù)環(huán)境下,新的支柱是柔性化生產(chǎn)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )化物流,由此形成大規模定制的商業(yè)模式,這對廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)最直接的變化就是從原來(lái)的供給驅動(dòng)變成了需求驅動(dòng)。 (李金玲)
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