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　　波士頓咨詢(xún)公司預測中國將在未來(lái)5到7年內成為世界最大奢侈品市場(chǎng)

　　　一份最新的研究報告顯示，中國將在未來(lái)5到7年內成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。這份由美國波士頓咨詢(xún)公司(BCG)在此間發(fā)布的最新報告顯示，雖然中國無(wú)法幸免于全球金融危機的沖擊，但其受到的影響遠低于其他國家，且中國的奢侈品市場(chǎng)為遭受經(jīng)濟衰退困擾的世界提供了擺脫困境的巨大機會(huì )。

　　這份題為《后地盤(pán)爭奪戰時(shí)代的中國奢侈品市場(chǎng)》的報告提出，中國奢侈品市場(chǎng)的持續健康發(fā)展使其成為全球企業(yè)的一片希望綠洲，中國的人均可支配收入預計到2015年將增長(cháng)1倍以上，屆時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)將占世界總量的29%。但該報告同時(shí)提醒說(shuō)，地盤(pán)爭奪時(shí)代過(guò)后的競爭將變得更加激烈。雖然中國消費者對其開(kāi)支愈加謹慎，但他們仍然向往奢侈品牌。在BCG于2009年對2550名中國消費者進(jìn)行的調查中，26%的受訪(fǎng)者表示他們2009年奢侈品消費計劃高于2008年。因此，對于奢侈品公司來(lái)說(shuō)，了解如何最佳地進(jìn)入這一動(dòng)態(tài)市場(chǎng)日益重要。

　　報告透露，如今上海和北京奢侈品門(mén)店的數量已和紐約、芝加哥相當。很多奢侈品牌已經(jīng)在中國的二級城市建立了大量的銷(xiāo)售點(diǎn)�！爸袊�超過(guò)半數的奢侈品銷(xiāo)售點(diǎn)都是在近3年內開(kāi)業(yè)的。

　　奢侈品牌在中國市場(chǎng)的競爭已經(jīng)從爭奪地盤(pán)、快速擴張，轉移到著(zhù)重培養消費者的品牌忠誠度上了�！辈ㄊ款D咨詢(xún)公司的報告人、大中華區董事經(jīng)理呂晃告訴記者。

　　該報告通過(guò)對2550名中國消費者調查發(fā)現，奢侈品消費者主體年齡在25-35歲之間，大大年輕于西方發(fā)達國家40歲以上的平均年齡。

　　在這份報告中，BCG提出了在中國未來(lái)奢侈品市場(chǎng)上取得成功的3個(gè)因素：首先，針對中國大陸以外地區旅游的中國消費者展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。報告中說(shuō)，在北京和上海所調查的奢侈品購物者中有近70%的人更愿意在海外旅游期間購物。比如，內地的消費者已經(jīng)占到香港奢侈品銷(xiāo)售收入的一半以上。一些內地游客在香港旅游時(shí)購買(mǎi)奢侈品的開(kāi)銷(xiāo)比他們在所在城市一年的開(kāi)支還多。

　　其次，進(jìn)行嚴格的定量分析，以確定品牌適當的擴展范圍。隨著(zhù)中國財富從大型沿海城市向小型內陸城市擴展，奢侈品門(mén)店也隨之加入到爭奪地盤(pán)的戰斗之中。然而，并非所有的增長(cháng)都是經(jīng)過(guò)周密計劃的。報告撰稿人之一、BCG香港辦公室的資深合伙人許介 告訴記者：“我們所調查的管理者中只有少數人員能夠清晰地認識到競爭者身在何處以及不同城市的消費者之間有何不同�！弊詈�，獲取在銷(xiāo)售點(diǎn)贏(yíng)得競爭的必要工具。中國消費者對奢侈品牌還不是很熟悉，多數人還在摸索適合自己的品牌。這意味著(zhù)奢侈品贏(yíng)得新的消費者的機會(huì )很大。BCG認為，奢侈品牌的目標是增加忠誠客戶(hù)的數量；與更多此類(lèi)忠誠客戶(hù)完成交易以及與更多沖動(dòng)型購物者(包括競爭對手的客戶(hù))完成交易。(記者王濤)