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　　“上周六，無(wú)錫店開(kāi)業(yè)慶典；本周六，蘇州店開(kāi)業(yè)慶典，2009年在中國內地開(kāi)了8家精品店�！弊蛱�，卡地亞公關(guān)部主任Helen說(shuō)，在全國各城市飛奔已是常態(tài)。

　　Gucci也在加快腳步，2009年成功布點(diǎn)9處�！�2月6日我們將在深圳萬(wàn)象城開(kāi)出中國最大的精品雙子店�！睂毟覃愔袊�相關(guān)負責人表示。該品牌2009年在中國內地新開(kāi)14家店。

　　在歐美市場(chǎng)，奢侈品大牌業(yè)績(jì)下滑時(shí)，中國市場(chǎng)卻一路走紅，夾帶著(zhù)“中國是奢侈品的諾亞方舟”的風(fēng)聲，大牌將掀起近10年來(lái)最大的一次中國潮，據稱(chēng)浙江、福建等地的二線(xiàn)城市將是其擴張的重點(diǎn)區域。

　　品牌一把手紛紛親自探訪(fǎng)　中國是塊肥肉，誰(shuí)都想啃一口

　　來(lái)自杭州大廈的統計，去年至少有30個(gè)項級品牌開(kāi)店，包括香奈兒、梵克雅寶、蒂芙尼、肖邦等。不少全球老總親自到場(chǎng)開(kāi)店。去年11月，雖然是代理商店鋪開(kāi)業(yè)，寶格麗全球總裁FRANCESCO TRAPANI也親自趕來(lái)，并稱(chēng)這是他最?lèi)?ài)的中國城市(沒(méi)有之一)。丹麥頂級視聽(tīng)品牌B&O全球CEO兼總裁Kalle Hvidt Nielsen最近也來(lái)為杭州大廈坤和店開(kāi)張捧場(chǎng)。

　　最忙碌的應該算是鐘表品牌，朗格占了西湖邊的好位置，豪雅帶來(lái)整支曼聯(lián)隊，一貫低調的沛納海最近幾度趕來(lái)展示，記憶最深刻的還是首次來(lái)杭的宇舶表全球CEO，帶著(zhù)由于激動(dòng)而顯得紅撲撲的臉蛋一個(gè)勁說(shuō)：“杭州，我們來(lái)晚了�！�

　　杭州是個(gè)縮影，去年是奢侈品大軍借著(zhù)轉戰中國的關(guān)鍵一年。

　　去年12月，為了慶祝香奈兒上海半島精品店的亮相，Karl Lagerfeld特別舉行了一場(chǎng)全球時(shí)裝秀，與在巴黎發(fā)售設計師系列的H&M爭搶媒體，令人印象深刻。

　　這一切無(wú)非印證了中國市場(chǎng)的潛力：世界奢侈品協(xié)會(huì )相關(guān)報告顯示，中國奢侈品市場(chǎng)超過(guò)美國，僅次于日本；去年截至12月，中國奢侈品消費總額已由1月份的86億美元增至94億美元、全球占有率27.5%，上升3個(gè)百分點(diǎn)。

　　玩中國風(fēng)是尊敬文化還是討好　大牌究竟懂我們多少

　　“我家用的就是BeoSound 5音樂(lè )播放器，我們馬上會(huì )帶到中國。這個(gè)新品添加了簡(jiǎn)體中文，我們第一次這樣做。我們還專(zhuān)為中國市場(chǎng)推出金色系列�！盉&O全球總裁Kalle Hvidt Nielsen說(shuō)。

　　于是在這個(gè)時(shí)節，大牌到處展示他們獨特的中國色彩。為慶祝中國農歷新年，Loewe經(jīng)典N(xiāo)apa皮制作的女裝錢(qián)夾也有了中國版，限量200件還選用中國紅。

　　還有老外想打造中國人自己的奢侈品。愛(ài)馬仕專(zhuān)為中國打造的新品牌“上下”將在今年春季亮相上海�！皬牟牧巷L(fēng)格和設計都會(huì )體現中國文化，尤其是卓越的手工藝術(shù)�！睈�(ài)馬仕相關(guān)負責人說(shuō)。這立刻讓我們聯(lián)想到那個(gè)讓西方消費者十分著(zhù)迷的上海灘——細節很中國，設計剪裁又很?chē)�際化。這大概就是老外認為中國本土奢侈品牌該有的樣子吧。

　　但是大牌真的讀透中國消費者嗎？繼LV那只蛇皮袋成功地向火車(chē)站的返鄉潮致敬后，老Karl也雷了中國觀(guān)眾一把，一件黃色針織衫上大大的三個(gè)中文“香奈兒”很有娛樂(lè )意味。

　　“我一開(kāi)始不太理解，為什么logo大的衣服在浙江賣(mài)得不太好，還不如歐洲，我本來(lái)聽(tīng)說(shuō)中國人很愛(ài)logo�！泵绹�品牌Riverwoods高層不久前來(lái)考察時(shí)這樣問(wèn)我。他大概沒(méi)明白，愛(ài)logo要的身份象征，所以前提自然是這個(gè)logo得足夠知名。

　　熱鬧著(zhù)，卻不夠成熟　這個(gè)市場(chǎng)還能持續多久

　　“三分之一的奢侈品將在今后10年內涌向中國、印度和俄羅斯�！盠VMH主席貝爾納·阿爾諾說(shuō)。Salvatore Ferragamo總裁Michele Norsa也表示，中國是極具潛力的市場(chǎng)。

　　一份來(lái)自貝恩咨詢(xún)公司的報告預計，中國奢侈品市場(chǎng)未來(lái)5年將達到20~35%的年增長(cháng)速度。世界奢侈品協(xié)會(huì )預計到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，達146億美元。但奢侈品公司不該把中國消費者增長(cháng)看得那么理所當然，這是紐約咨詢(xún)公司Pao Principle在最近提出的警告。

　　“我們的奢侈品消費者很年輕，他們購買(mǎi)習慣開(kāi)始從對奢侈品的瘋狂狀態(tài)轉為成熟穩定期，他們開(kāi)始在折扣季選擇更優(yōu)產(chǎn)品，目的也逐漸從炫耀轉為需要�！边@是常年服務(wù)奢侈品的一公關(guān)公司老板的解釋。

　　“很多品牌把中國當成奢侈品最后的市場(chǎng)，他們有些打算長(cháng)期做生意，還有些則抱著(zhù)賺一筆是一筆的打算，并且從逐漸成熟的一線(xiàn)向二三線(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)�！币晃粯I(yè)內人士表示。目前國內10個(gè)買(mǎi)奢侈品的人里，有5個(gè)都說(shuō)不出所以然，只是跟風(fēng)及通過(guò)logo尋找認同，這是發(fā)展的必然階段，中國目前的熱鬧狀態(tài)正好印證了這是一個(gè)瘋狂還不夠成熟的市場(chǎng)�！�(曹婷婷 馬焱 )