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　　“今年廣州天河商圈將迎來(lái)不少?lài)�際頂級品牌,其中LV旗艦店將進(jìn)駐天河太古匯,據說(shuō)這間旗艦店的裝修費高達8位數�！比涨�,在天河區政協(xié)六屆五次會(huì )議上傳出消息稱(chēng),除LV外,包括Chanel、MiuMiu、SalvatoreFerragamo等國際品牌專(zhuān)賣(mài)店也將相繼進(jìn)入天河商圈。奢侈品消費在廣東以及內地市場(chǎng)近年來(lái)持續增長(cháng),且增速迅猛,全球奢侈品均將中國視為一個(gè)重要的市場(chǎng)。

　　記者昨日從波士頓咨詢(xún)公司最新調查獲悉,中國預計將在未來(lái)5至7年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。專(zhuān)家指出,目前中國消費市場(chǎng)消費升級、消費結構正在發(fā)生改變,在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達城市,富裕型消費群體正在快速增加,國際奢侈品牌近年來(lái)爭相進(jìn)入中國,正是看到中國富裕型消費人群在快速增長(cháng)。

　　國人奢侈品消費力從國內延伸到海外

　　麗柏廣場(chǎng)是廣州奢侈品的集聚地,現時(shí)大部分品牌店都推出了2010年春夏系列。記者日前在Celine品牌店里看到,一款真皮手袋價(jià)格為9900元,該店銷(xiāo)售工作人員向記者表示,現在推出的都是新貨,沒(méi)有打折,但銷(xiāo)售很好�！拔覀儎傎u(mài)掉一個(gè)130多萬(wàn)元的鑲鉆BIRKIN包,是鱷魚(yú)皮制作的�！痹贖ermès的品牌專(zhuān)賣(mài)店,一位銷(xiāo)售人員日前告訴記者,目前店里還有一款147萬(wàn)元的包,已經(jīng)有VIP顧客訂下。

　　在節假日,奢侈品的消費能力表現得尤為明顯。記者昨日獲悉,2010年春節黃金周,廣東消費市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售再度創(chuàng )新高。據省經(jīng)信委公布的信息顯示,廣東省春節節日期間實(shí)現消費品零售額410億元,比去年春節增長(cháng)了19%,其中廣州友誼商店大年初一當天首飾及奢侈品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(cháng)50%以上,廣百百貨黃金等珠寶首飾銷(xiāo)售也同比增長(cháng)30%以上。

　　多家廣州百貨公司均向記者表示,奢侈品在近兩年的銷(xiāo)售排行榜上位列前位。廣州友誼商店告訴記者,奢侈品在整個(gè)友誼商店的銷(xiāo)售是首屈一指。據該公司介紹,去年奢侈品銷(xiāo)售額增長(cháng)明顯,全年同比增加15%以上,連續7年刷新了銷(xiāo)售數據�；瘖y品中的高端品雅詩(shī)蘭黛表示,去年,該公司在華發(fā)展速度增長(cháng)30%,而歐美市場(chǎng)則下滑。中國男性富豪最喜歡伯爵(Piaget)手表,據伯爵方面介紹,過(guò)去4年內,伯爵在中國的銷(xiāo)售額翻了4番。目前,伯爵在華人市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了全球份額的14%。

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟能力增強,國人的奢侈品消費力從國內延伸到海外。據報道,2010年春節,超過(guò)1000名中國游客帶著(zhù)高達3000萬(wàn)元的消費能力,涌入紐約市。全美最大連鎖百貨梅西百貨、紐約帝國大廈、頂級珠寶銷(xiāo)量第一的卡地亞紛紛為中國顧客設置專(zhuān)場(chǎng)。紐約市觀(guān)光局統計,中國游客在紐約的主要活動(dòng)中,95%是購物。

　　法國知名購物退稅服務(wù)機構全球回報集團發(fā)布的調查報告顯示,中國內地游客2009年在全球回報集團位于法國的加盟購物商店消費大約1.58億歐元,占法國當年退稅購物貿易額60%,取代俄羅斯人躋身法國第一大旅游消費群體。上海WTO事務(wù)咨詢(xún)中心業(yè)務(wù)總監姚為群指出,中國人在歐美國家的消費中,奢侈品占了很大一部分。

　　消費結構轉變中產(chǎn)階層快速成長(cháng)

　　經(jīng)歷這次金融危機后,全球奢侈品公司都發(fā)現,中國市場(chǎng)是一個(gè)重要的市場(chǎng),值得重新審視。據貝恩咨詢(xún)公司日前發(fā)布的《2009年中國奢侈品市場(chǎng)研究報告》中稱(chēng),在經(jīng)濟環(huán)境如此惡劣的2009年,中國奢侈品市場(chǎng)仍然增長(cháng)了近12%,達到96億美元,占全球市場(chǎng)份額的27.5%,成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。也就是世界上的奢侈品有1/4是中國人消費的。

　　波士頓咨詢(xún)公司在最新一份關(guān)于中國奢侈品市場(chǎng)的調研報告中也指出:“雖然無(wú)法幸免于全球經(jīng)濟危機的沖擊,但中國受到的影響遠低于其他國家�！痹搱蟾娌⒎Q(chēng),“中國奢侈品市場(chǎng)的持續健康發(fā)展使其成為一片希望的綠洲,并為遭受經(jīng)濟衰退困擾的世界提供擺脫困境的可能性�！�

　　昨日,雅詩(shī)蘭黛中國公司就表示,在2009年初,該公司和國內多家高端百貨公司都曾擔心消費低迷,但一季度之后,大家發(fā)現事情正相反,中國消費者信心回升,高端消費市場(chǎng)快速回暖并增長(cháng)強勁。為何中國大陸市場(chǎng)近年來(lái)奢侈品消費力表現得如此強勁?甚至在金融危機發(fā)生后,仍能快速“復元”?

　　中國奢侈品消費力增強,很大一部分來(lái)自于國人飛快的財富積累速度。波士頓咨詢(xún)公司指出,據該公司調查,到2008年底,中國擁有約41.7萬(wàn)戶(hù)高凈值家庭,每戶(hù)家庭擁有超過(guò)百萬(wàn)美元的管理資產(chǎn)。這類(lèi)家庭的數量正在快速增長(cháng),并預計到2011年底將達到60.9萬(wàn)戶(hù)；而且不僅僅是家庭數量將增長(cháng),每戶(hù)家庭的財富也將隨之增長(cháng)�！拔覀冾A計中國高凈值家庭的管理資產(chǎn)總額將從2008年的1.56萬(wàn)億美元增長(cháng)到2011年的2.49萬(wàn)億美元”。

　　該報告還稱(chēng),中國的高凈值人口超過(guò)許多富裕國家,比如法國和英國。此外,中國富裕人群的地域分布也比其他國家廣。到近期,中國的大部分財富集中在沿海地區———廣東、上海和山東擁有富裕家庭的數量最多,而目前的奢侈品銷(xiāo)售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )大致反映了這一分布特點(diǎn)。但現時(shí),財富開(kāi)始向所有級別的城市和地區擴展(部分爆發(fā)式增長(cháng)發(fā)生在上海和北京以外的地區)。

　　“中國奢侈品消費升溫,根本的推動(dòng)力在于人們收入水平的不斷提高�！睆V東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫雄則指出,不僅是如此,在中國目前已形成一批中產(chǎn)階層、富裕階層,這部分消費者對品牌、品質(zhì)、潮流的追求逐步與國際接軌,他們的生活質(zhì)素、消費習慣和消費行為、觀(guān)念均與國際同步,“富裕消費,不等同于小康消費,這是有了質(zhì)的變化�！�

　　孫雄進(jìn)一步指出,奢侈品在中國市場(chǎng)紅火,也正是中國消費升級、消費結構轉變的表現。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達城市,已出現溫飽型、小康型、富裕型三個(gè)層面的消費,而國際奢侈品牌近年來(lái)爭相進(jìn)入中國,正是看到中國富裕型消費人群在快速增長(cháng)。

　　��專(zhuān)家建議

　　部分品牌不宜大力擴張

　　目前世界知名的奢侈品品牌中的80%已進(jìn)入中國市場(chǎng)。記者昨日從廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )獲悉,今年將會(huì )有更多國際奢侈品牌進(jìn)入廣東,包括Chanel、MiuMiu、SalvatoreFerragamo等。宣稱(chēng)今年亞運前將對外營(yíng)業(yè)的太古匯也表示,今年以及未來(lái)幾年,將引入更多國際品牌進(jìn)入廣東市場(chǎng)。

　　先前已進(jìn)入中國的國際奢侈品牌則加速擴張步伐。Gucci在去年兩個(gè)月時(shí)間內,分別在武漢、上海、北京開(kāi)設分店。意大利頂級品牌Versace(范思哲)去年在中國開(kāi)25家直營(yíng)店。在Zegna的計劃中,今年將在中國開(kāi)設6家店鋪,并收回10家店的代理權,從而達到64家直營(yíng)店的規模。據悉,包括Gucci(古琦)、Zegna(杰尼亞)、Coach(蔻茲)等在內的國際奢侈品品牌商在中國紛紛加大直營(yíng)力度,并有深入二三線(xiàn)城市之勢。據調查,超過(guò)53%的中國所有奢侈品銷(xiāo)售點(diǎn)都是在近3年內開(kāi)業(yè)的。

　　據波士頓咨詢(xún)公司調查,許多超高端品牌(如百達翡麗)主要側重于三大城市:北京、廣州和上海；而高價(jià)品牌(如登喜路和巴寶莉)已經(jīng)在二級城市以及更小城市建立了大量銷(xiāo)售點(diǎn)�！爱斀�,上海和北京的人均奢侈品銷(xiāo)售點(diǎn)數量與紐約和芝加哥相當。一些二級城市(如哈爾濱和沈陽(yáng))也緊隨其后�！�

　　然而,對于奢侈品牌在國內市場(chǎng)的大力擴張,有專(zhuān)家認為不妥。孫雄就指出,像愛(ài)瑪仕、伯爵、卡地亞等頂級奢侈品就不適宜向二、三級城市擴張。孫雄認為,雖然在國內很多二、三線(xiàn)城市消費力提高了,有小部分人已有消費這些品牌奢侈品的能力,然而“小康的富�！比巳哼�缺乏消費奢侈品的“質(zhì)素”,比如對潮流、對品質(zhì)、品牌的認識,以及消費觀(guān)念尚不具備等。

　　波士頓咨詢(xún)公司的調查也指出,奢侈品很難進(jìn)入新市場(chǎng),尤其是小城市,在那里很難找到經(jīng)驗豐富的合作伙伴和分銷(xiāo)商,而且少有接受過(guò)奢侈品銷(xiāo)售所需的高水平客戶(hù)服務(wù)培訓的銷(xiāo)售人員。此外,由于許多中國消費者對奢侈品牌不太熟悉,因此品牌認知也是挑戰之一。(歐志葵)