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　　目前在我國,1億多新生代農民工已成為進(jìn)城務(wù)工人員的主流。受社會(huì )歷史、生活環(huán)境、教育狀況以及文化程度等因素的影響,他們與老一代農民工在價(jià)值觀(guān)、消費觀(guān)方面存在著(zhù)明顯的區別。分析其特點(diǎn),使農民工更好地融入務(wù)工城市,對促進(jìn)社會(huì )的和諧發(fā)展具有重要意義。

　　新生代農民工使城市消費從量到質(zhì)發(fā)生轉變

　　農民工是一個(gè)十分龐大的消費群體,在有些城市甚至大大超過(guò)原居民消費總量,這意味著(zhù)原來(lái)城市的消費將發(fā)生從量到質(zhì)的轉變。筆者通過(guò)一系列的調研發(fā)現,老一代農民工大多節衣縮食,將節省積攢的血汗錢(qián)用于家鄉親人的衣食住行以及住房、產(chǎn)業(yè)等不動(dòng)產(chǎn)投入。相比之下,新生代農民工的收入主要用于自己消費,舍得光顧城里的消費場(chǎng)所,學(xué)會(huì )享用現代生活方式；消費意識強,并以此向世人、社會(huì )展示自我的能力和價(jià)值；大都帶有“闖天下、尋發(fā)展”的目的,內心深處有抱負,很想逐漸從打工仔轉變?yōu)椤皠?chuàng )業(yè)者”,要求更大的職業(yè)發(fā)展空間,對提高自身素質(zhì)的消費(進(jìn)修、培訓)和豐富提高生活品味的消費(手機、上網(wǎng)、MP3)等專(zhuān)項消費需求日益增加。與此同時(shí),新生代農民工的大宗消費和時(shí)尚品消費開(kāi)始升溫。他們更樂(lè )于將積蓄用來(lái)在城里按揭買(mǎi)商品房,用來(lái)供給子女在城里讀書(shū),更樂(lè )于在衣食住行等各方面和城里人看齊。這種轉變,所改變的不僅僅是農民工及其家庭,更是整個(gè)社會(huì )的結構和國家的面貌,值得深入剖析,具有深遠的社會(huì )意義。

　　新生代、新消費、新特點(diǎn)

　　消費結構從簡(jiǎn)單轉向復雜。老一代農民工消費支出是簡(jiǎn)單的食物和衣物,加上廉租房消費,能溫飽就行�，F在,新生代農民工的消費結構發(fā)生了變化,過(guò)去沒(méi)有的消費內容和形式出現了,比如:手機消費、時(shí)尚消費、購房消費、購車(chē)消費,等等。

　　消費工具從傳統轉向現代。過(guò)去,農民工用現金形式購買(mǎi)需要的東西�，F在,在珠江三角洲這樣的發(fā)達地區,網(wǎng)上銀行、手機銀行、自助繳費終端、商場(chǎng)和超市的刷卡消費等現代消費工具迅速普及,使得新生代農民工消費工具現代化的傾向非常明顯。

　　消費心理從傳統轉向前衛。老一代農民工在消費上一般不與城里人比,而與沒(méi)進(jìn)城的鄉親們比,消費心理屬于傳統型的。而新生代農民工大多想把自己變成城里人,消費心理開(kāi)始轉向前衛,表現為對高檔商品和時(shí)尚商品的消費有較強的渴求,休閑消費等已經(jīng)進(jìn)入了他們的視野甚至列入消費計劃。在敢消費的同時(shí),新生代農民工的消費觀(guān)念也出現一些不良傾向,比如亂消費、攀比消費等。

　　激活新生代農民工的消費潛力

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展,農民工消費有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力,農民工消費市場(chǎng)將成為一塊巨大的“蛋糕”。政府部門(mén)關(guān)注這一新趨勢,出臺一些新舉措,將有利于促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展,實(shí)現社會(huì )和諧。

　　了解消費新需求。新生代農民工年富力強,文化程度大幅提高,求職的預期和移居城鎮的愿望比老一代農民工要高得多,同時(shí)在市場(chǎng)競爭和求富欲望的雙重壓力下,不少人學(xué)習文化和技能的愿望十分迫切。他們不滿(mǎn)足于永遠在流水線(xiàn)上干活,掌握真實(shí)本領(lǐng)、不斷充實(shí)自我完善自身是其追求的真正目標。對用人單位來(lái)說(shuō),這些新的變化無(wú)疑對以往駕輕就熟的管理方式提出了挑戰。

　　尋找消費新熱點(diǎn)。要結合新生代農民工的消費特點(diǎn),圍繞時(shí)尚、青春的主題尋找新興的消費熱點(diǎn),同時(shí)結合網(wǎng)絡(luò )等新型消費渠道,探索和打造消費增長(cháng)新模式,開(kāi)發(fā)適合新生代農民工消費的文化產(chǎn)品。這個(gè)市場(chǎng)如能激活,將大大增強消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用。

　　營(yíng)造良好的消費環(huán)境。要為新生代農民工營(yíng)造良好的消費環(huán)境,特別是加強售后服務(wù)工作,讓農民工買(mǎi)得省心、用得稱(chēng)心、吃得放心。政府要關(guān)注農民工的消費權益,提高農民工的消費安全意識。

　　為農民工消費解除后顧之憂(yōu)。增加農民工收入是擴大農民工消費之本。對農民工來(lái)說(shuō),增加收入,首先要確保就業(yè)。就業(yè)不保,保增長(cháng)、擴大消費就無(wú)從談起。因此,要通過(guò)調整收入分配結構,增加農民工的收入。要建立農民工工資的正常增長(cháng)機制,引導單位合理調整工資水平,避免克扣、拖欠農民工工資的事情發(fā)生。很多新生代農民工目前正進(jìn)入成家立業(yè)、生兒育女階段,同樣面臨教育成本高、生活成本高和住房成本高的問(wèn)題,政府應該千方百計削平這“三座大山”,使農民工更好地融入務(wù)工城市。(作者：魏偉新　廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院副院長(cháng)、研究員）