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　　每年的11月18日，全國商界豪杰齊集央視，扔銀砸金上演一幕幕奪標好戲。今年隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的企穩回暖，央視廣告招標也大有重新走強之勢，新老標王同場(chǎng)競技，招標總額首次突破百億大關(guān)，連一向劍走偏鋒——低價(jià)大量吃入非黃金時(shí)段高密度投放廣告的史玉柱也親自督戰捧場(chǎng)。結果自然皆大歡喜，除了奪下標王的蒙牛，諸多企業(yè)紛紛出手數億拿下其它黃金標的。

　　可是翻開(kāi)16年來(lái)參與標王盛宴的企業(yè)名冊，不乏被巨額廣告費拖累甚而導致企業(yè)覆滅的血淚故事，尤其是前幾屆的標王得主。而現在已經(jīng)很少有人記得或者是愿意提起這些曾經(jīng)激情燃放梅地亞的名字，孔府宴酒、秦池酒、愛(ài)多VCD……

　　央視標王，在這個(gè)從來(lái)只有新人笑的地方，舊人哭聲漸不聞的背后令人又喜又憂(yōu)。誠然，與上世紀90年代中后期剛剛經(jīng)受第一波市場(chǎng)化浪潮洗禮的時(shí)代和企業(yè)家不同，現今的商業(yè)環(huán)境更加成熟，企業(yè)家們也更為理性，單純靠廣告來(lái)驅動(dòng)市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越少，也不會(huì )再有企業(yè)家像13年前秦池酒的姬長(cháng)孔一樣用自己的手機號碼開(kāi)出3.212118億元的天價(jià)投標金。

　　但是另一方面，對于那些仍然想著(zhù)靠在央視露把臉博出位，從而就會(huì )銷(xiāo)路廣開(kāi)財源廣進(jìn)的企業(yè)，尤其是那些想憑借此道實(shí)現跨越發(fā)展的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一次報價(jià)的背后是風(fēng)險在聚集。一個(gè)企業(yè)發(fā)展到什么階段應該匹配什么樣的知名度，此種造名運動(dòng)適不適合自己的企業(yè)和產(chǎn)品，這些看似外人在杞人憂(yōu)天，但是真正的底線(xiàn)也只有舉牌的企業(yè)家心里明了。而且倒在前邊的諸如姬長(cháng)孔、胡志標之流也斷不是錢(qián)多人傻的主，只是從某種意義上說(shuō)，在投標現場(chǎng)面紅耳熱的企業(yè)家們都是賭徒，會(huì )不會(huì )在“要要要發(fā)”之夜一時(shí)沖動(dòng)而斷送一家企業(yè)的關(guān)鍵僅僅在于其賭性是大還是小。正因如此，在之前或者之后聽(tīng)一聽(tīng)舊人哭聲，大家都會(huì )多一份平靜、釋然和警醒。 。(祝劍禾)