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    8月18日上午，在北京奧運男子110米欄第1輪第6組比賽中，中國選手劉翔因腿傷遺憾退出比賽。 中新社發(fā) 盛佳鵬 攝

　　8月18日上午，北京奧運會(huì )男子110米欄小組賽第六組比賽，中國飛人劉翔因傷退出比賽。而這一決定是劉翔在已經(jīng)進(jìn)入比賽場(chǎng)地，甚至完成第一次起跑后艱難作出的。億萬(wàn)中國觀(guān)眾為之震驚。

　　和廣大觀(guān)眾極度失望的情緒相比，多數簽約劉翔的奧運贊助商體現了更加包容和理解的姿態(tài)。

　　“今天的消息對劉翔本人是個(gè)遺憾，對此我們深表同情。衷心祝愿他盡快康復。他將永遠是人們心目中的中國優(yōu)秀運動(dòng)員的代表，也將永遠是VISA的朋友�！盫ISA國際組織中國公關(guān)總監劉婕第一時(shí)間向記者發(fā)來(lái)短信表示。

　　據了解，自2004年劉翔在雅典奧運會(huì )奪冠之后，廣告商和邀請代言企業(yè)紛至沓來(lái)。這一趨勢隨著(zhù)北京奧運會(huì )的臨近愈加熱烈。截至目前，劉翔共簽約包括VISA、耐克、交通銀行、中國移動(dòng)、安利等十余個(gè)國內外品牌，出任形象大使或代言產(chǎn)品。甚至有消息稱(chēng)，2003年前代言可口可樂(lè )的35萬(wàn)元，到2007年代言某豪華車(chē)品牌的1500萬(wàn)元，劉翔廣告身價(jià)飆升。其廣告收入總額也由2004年的2300萬(wàn)元，升至目前的8000萬(wàn)元。

　　但是，隨著(zhù)劉翔此次“傷退”奧運，一系列廣告投資如何收回成本，將成為贊助企業(yè)的新課題。

　　“好在中國田徑隊第一時(shí)間召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì )，這種相對透明、真誠的事后解讀為平緩公眾情緒，維護劉翔公眾形象起到了良好的作用。應該說(shuō)，如果這一突發(fā)事件沒(méi)有處理好，對劉翔品牌形象是一個(gè)毀滅性的打擊�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的劉翔代言企業(yè)公關(guān)負責人稱(chēng)。

　　盡管一些贊助企業(yè)在第一時(shí)間表示了對劉翔退賽的理解，但眾多寄希望于劉翔奪冠后展開(kāi)高調品牌推廣的企業(yè)不得不面臨宣傳策略的調整。

　　此前，耐克公司宣布，為劉翔專(zhuān)門(mén)設計研發(fā)的跨欄釘鞋將于18日初現男子110米欄賽場(chǎng)，這背后，是劉翔與耐克高達400萬(wàn)元左右的廣告贊助合同。截至昨日發(fā)稿時(shí)，記者沒(méi)有聯(lián)系到耐克官方發(fā)言人，但有業(yè)內人士稱(chēng)，劉翔退出比賽不會(huì )縮減此前已經(jīng)簽訂的廣告簽約金額，但接下來(lái)的執行方案修改“不可避免”。

　　再如奧康，2007年11月，奧康簽約劉翔，邀請其擔任奧運形象大使。包括助威團在內的多個(gè)奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)旋即展開(kāi)。根據公司策劃，在奧運倒計時(shí)100天之際，奧康即推出劉翔品質(zhì)系列鞋，并從5月1日開(kāi)始，針對消費者開(kāi)展“穿奧康，到北京，看奧運，助威劉翔”的終端促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　這一系列策劃無(wú)疑將隨著(zhù)劉翔退出比賽而進(jìn)行調整。奧康集團品牌規劃中心總監羅會(huì )榕昨日下午通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體表示，奧康已在召集相關(guān)人員商討對策，營(yíng)銷(xiāo)計劃肯定會(huì )相應調整。

　　專(zhuān)家表示，其實(shí)，在奧運會(huì )開(kāi)始以前，很多贊助企業(yè)的商業(yè)推廣目標已經(jīng)部分實(shí)現。今年7月，美國道瓊斯公布最新運動(dòng)員商業(yè)價(jià)值榜，劉翔在非美國人運動(dòng)員中位列第四。而根據中國品牌研究院的研究報告顯示，通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)，2007年奧康品牌美譽(yù)度調查上升了8.63%。(于兵兵)