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　　全球知名咨詢(xún)公司尼爾森公司最新公布《中國出境游監測報告》，該報告顯示，接近半數的中國旅游者熱衷在境外游時(shí)購買(mǎi)名牌奢侈品(奢侈品的定義為全球知名品牌商品)。

　　其中，價(jià)格相對優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國游客青睞，選購此類(lèi)商品的游客約占三分之二。服裝、配飾、皮革制品以及紀念品和糖果也是中國游客的消費熱點(diǎn)。

　　調查方式

　　此次《中國出境游監測報告》是由尼爾森公司與亞太旅游協(xié)會(huì )共同推出。

　　整個(gè)調查通過(guò)電話(huà)和網(wǎng)絡(luò )的綜合調查方式進(jìn)行，報告涵蓋了北京、上海和廣州，及其它23個(gè)城市。

　　調查的時(shí)間段覆蓋了2007年全年，總共樣本量超過(guò)4100個(gè)樣本。

　　調查品牌

　　中國游客最?lèi)?ài)“香奈兒”

　　近年來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多擁有頂尖設計的品牌旗艦店進(jìn)駐中國，中國已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場(chǎng)，國人對國際名品的認知度也越來(lái)越高。

　　根據尼爾森的此次調查，如果不考慮價(jià)格因素，中國消費者最希望擁有的奢侈品是法國品牌香奈兒(41%)，路易威登(33%)、意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。

　　調查目的地

　　歐洲是選購奢侈品最佳目的地

　　對于中國游客來(lái)說(shuō)，歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。

　　報告顯示，在前往歐洲的中國游客中，有接近六成(59%)的人要購買(mǎi)奢侈品，歐洲成為中國游客首選。而北美緊隨其后，這一比例在北美游中國游客中也超過(guò)半數(53%)。

　　調查花費

　　購買(mǎi)奢侈品平均花費近千美元

　　中國出境旅游者在奢侈品購買(mǎi)上的平均花費為900美元，該金額隨目的地不同而有所變化。

　　其中，中國游客在歐洲的奢侈品消費最高，平均每次出游達到1359美元。

　　調查分析

　　價(jià)格便宜成主因

　　調查顯示，中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個(gè)原因。

　　首先是價(jià)格優(yōu)勢，四分之三受訪(fǎng)者表示，境外奢侈品售價(jià)較國內低是驅動(dòng)消費的重要原因。

　　其次是品質(zhì)保障。接近六成的消費者認為，在境外購買(mǎi)奢侈品比較放心，能夠保證買(mǎi)到“真貨”。

　　同時(shí)，接近五成的受訪(fǎng)游客(48%)認為，境外名牌產(chǎn)品種類(lèi)豐富，相比較國內，選擇余地更大。

　　“現在，中國消費者已經(jīng)越來(lái)越精于購物之道�！蹦釥柹�公司中國區旅游及休閑研究副總監潘文告訴記者，“盡管?chē)�人的消費能力有所提高，大家還是更愿意把錢(qián)花在刀刃上�！�

　　境外購買(mǎi)奢侈品的原因

　　售價(jià)低于國內：74%原裝正品：56%產(chǎn)品選擇比國內豐富：48%服務(wù)良好：31%有促銷(xiāo)活動(dòng)或促銷(xiāo)套裝：31%購物環(huán)境舒適：30%商場(chǎng)位置便利：22%正好路過(guò)：22%促銷(xiāo)力度大：9%有小包裝產(chǎn)品：8%有大包裝產(chǎn)品：7%

　　影響推動(dòng)

　　中國游客一年花出300億美元

　　亞太旅游協(xié)會(huì )的數據顯示，2007年中國大陸地區游客出境游總消費高達300億美元�！�1995年中國大陸地區游客出境游總消費僅為40億美元，中國經(jīng)濟高速發(fā)展無(wú)疑推動(dòng)了旅游者境外消費的顯著(zhù)增長(cháng)�！�

　　亞太旅游協(xié)會(huì )戰略資訊總監John　Koldowski說(shuō)，根據亞太旅游協(xié)會(huì )的預測，在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，選擇亞太出境游的中國游客數量將以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)。

　　新加坡、馬來(lái)西亞和香港這些觀(guān)光游和購物游的熱門(mén)目的地，將迎來(lái)大批的中國游客。

　　影響沖擊

　　危機沖擊 國內奢侈品市場(chǎng)變化

　　“自從金融危機爆發(fā)后，中國國內奢侈品消費市場(chǎng)肯定發(fā)生了變化！”潘文告訴記者。

　　潘文進(jìn)一步補充說(shuō)，過(guò)去幾周?chē)�際金融市場(chǎng)的變化，無(wú)疑會(huì )對消費者的旅游開(kāi)銷(xiāo)和奢侈品消費產(chǎn)生消極影響�！安贿^(guò)，尼爾森需要時(shí)間密切跟蹤�！�

　　新聞鏈接

　　尼爾森公司

　　尼爾森公司總部位于美國紐約，是全球知名媒介和信息集團。其業(yè)務(wù)主要是提供市場(chǎng)信息、媒介信息、在線(xiàn)研究、移動(dòng)媒體監測、商業(yè)展覽服務(wù)等。(記者陶韻西）