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蔣依依(中國旅游研究院國際旅游研究所博士):據中國旅游研究院國際所初步統計,今年春節長(cháng)假期間,選擇出境游的人數超過(guò)百萬(wàn)。僅以北京市為例,今年春節出境游客人數約為5萬(wàn),同比增長(cháng)12%。
出境旅游對于中國而言,能夠帶動(dòng)我國包括金融、保險、酒店、旅行社等在內的商業(yè)發(fā)展,是包括貿易和科研人員、導游、廚師等在內的自然人向外輸出的重要驅動(dòng)力,還是中國文化、科技等軟實(shí)力向外界傳遞與輸出的重要途徑,是中國“民間外交”的重要方式。除此之外,還能在一定程度上提升國民素質(zhì)。
對于國外而言,中國出境旅游的規模與消費能力不斷擴展,有助于目的地國家和地區的經(jīng)濟發(fā)展。作為中國公民國內旅游的自然延伸,中國目前已經(jīng)成為亞洲最大的客源輸出國。在當前世界多個(gè)國家與地區受到金融危機嚴重沖擊之時(shí),保持著(zhù)兩位數增長(cháng)率的中國出境旅游,能夠幫助目的地國家和地區減弱金融危機的影響,激發(fā)目的地國的經(jīng)濟活力。境外目的地國高度重視中國出境旅游的發(fā)展,紛紛加大了對中國游客的宣傳促銷(xiāo)力度。例如,2008年11月在上海舉辦的中國國際旅游交易會(huì ),中國吸引了106個(gè)國家和地區參加,其中,美國與日本派出了空前強大的宣傳陣容。
另外,旅游目的地國家和地區為吸引我國公民“自由行”出境旅游,將會(huì )進(jìn)一步放開(kāi)對中國電視頻道落地、信用卡支付和自然人移動(dòng)等方面的限制,從而帶動(dòng)中國的文化、資金、物資、勞務(wù),甚至國內產(chǎn)品和服務(wù)品牌的全面輸出,加快中國企業(yè)“走出去”的步伐,使出境旅游產(chǎn)生更大范圍的綜合效應。
全球金融危機給世界旅游業(yè)帶來(lái)了一個(gè)寒冷的冬天,而百萬(wàn)走出國門(mén)過(guò)春節的中國人不僅給世界各地帶去了中國喜慶的年味兒,更給各地旅游業(yè)送去了溫暖。世界旅游組織助理秘書(shū)長(cháng)杰弗瑞•利普曼評論說(shuō),在當前的困難局面下,擁有龐大客戶(hù)群和旅游資源的中國將成為振興亞太旅游市場(chǎng)的中堅力量,中國將在未來(lái)的旅游發(fā)展中扮演非常重要的角色。到2015年,中國將成為世界旅游第四大客源國,每年將輸出游客1億人次左右。
中國出境游
成為國際旅游業(yè)一大亮點(diǎn)
世界經(jīng)濟衰退讓各國旅游業(yè)感受到了涼意。據澳大利亞旅游局預計,今年到澳大利亞旅游的外國游客人數將顯著(zhù)減少,旅游收入可能將從去年的245億澳元(約合169億美元)降至240億澳元。荷蘭的旅游業(yè)在連續幾年實(shí)現增長(cháng)后去年遭遇“滑鐵盧”,三大客源國德國、英國和美國的游客數量分別下降5%、11%和18%,預計今年外國游客的數量將繼續下滑4%。在被視為度假天堂的東南亞各國,其旅游業(yè)的日子也不好過(guò)。
與許多國家出境游人數銳減的情形所不同的是,中國的出境游人數卻呈上升勢頭。以日本為例,去年12月去日本旅游的外國游客為51.37萬(wàn)人,同比減少16.27萬(wàn)人,降幅高達24.1%。其中在外國游客中居首位的韓國游客數量同比減少了近一半,英美游客也分別減少了7.0%與5.8%。而中國香港游客數量增加27.3%,中國內地游客增加6.2%,均創(chuàng )歷史紀錄!爸袊鞘澜缏糜蔚闹匾驮磭,各國都非?粗刂袊慰蛯ζ渎糜螛I(yè)的拉動(dòng)作用!笔澜缏糜谓M織亞太部主任徐京對本報記者說(shuō),旅游業(yè)是應對危機、刺激消費和投資的一個(gè)工具,可以緩沖危機對經(jīng)濟的沖擊。
中國駐西班牙旅游辦事處主任劉佳民告訴本報記者,僅去年前9個(gè)月,到西班牙旅游的中國游客就達7.9萬(wàn)人次,比2007年同期增長(cháng)19%。雖然中國游客占西班牙入境游客的比例還較小,但以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的西班牙非?粗刂袊鼍秤芜@塊大蛋糕。埃及是第一個(gè)成為中國公民旅游目的地的阿拉伯國家,因此,埃及也成為中國游客了解阿拉伯文明的一個(gè)窗口。作為全球旅游業(yè)重要客源國的中國,一直以來(lái)都是埃及各大旅行社重點(diǎn)關(guān)注的對象,據介紹,今年春節赴埃及的中國游客達3000多人,比去年同期增加了三成。來(lái)自美國商務(wù)部的一項統計表明,僅2007年,就有39.7萬(wàn)中國人到美國旅游,人均消費6000美元以上,帶給美國25.6億美元收入。此外,去年到加拿大旅游的中國人約15萬(wàn)人,人均開(kāi)支約3000加元。
各國巧出招
最大限度地吸引中國游客
在今年的中國農歷新年期間,各國紛紛巧出招,通過(guò)簡(jiǎn)化手續、提供便利條件和優(yōu)惠價(jià)格、開(kāi)展宣傳攻勢等方法,最大限度地吸引中國游客。
美國旅游協(xié)會(huì )主席羅杰•道極力呼吁政府簡(jiǎn)化中國游客的赴美手續,他認為,“中國游客的到來(lái)將為美國經(jīng)濟帶來(lái)新的機會(huì )”。中國是泰國第三大旅游客源國,每年赴泰的中國游客近百萬(wàn)人次。為方便更多的中國游客前往觀(guān)光,泰國宣布取消旅游簽證費3個(gè)月,并減收航班落地費來(lái)降低中國游客的赴泰旅游費用。
價(jià)格下調是今年世界旅游市場(chǎng)上的一大特點(diǎn)。英國旅游業(yè)界希望借英鎊貶值之機,把英國打造成“西方最超值國家”。英國國家旅游局主席克里斯托弗•羅德里格斯說(shuō),現在是來(lái)英國旅游的最佳時(shí)機,我們必須充分利用英鎊貶值,這是一個(gè)推廣英國旅游的好時(shí)機。西班牙中華國際旅行社的負責人也對本報記者說(shuō),由于石油價(jià)格下降,飛機和汽車(chē)等交通工具的票價(jià)下降,旅館的房?jì)r(jià)也降低了,加之歐元對人民幣匯率下跌,旅行社開(kāi)出的團費比以前低了近兩成,到西班牙旅游更便宜了。過(guò)去從中國到西班牙的旅游報價(jià)約1.2萬(wàn)元人民幣,現在八九千元就行了。
購物是旅游的重要日程,由于金融危機,日本高檔百貨店銷(xiāo)售額減幅達4.3%,國內消費低迷。日本百貨店協(xié)會(huì )從2007年起啟動(dòng)了吸引更多亞洲游客的項目。該協(xié)會(huì )認為,“從中長(cháng)期看,亞洲是最有希望的市場(chǎng),而其中中國希望最大”。協(xié)會(huì )采取了向加盟店分發(fā)英中韓購物常用對話(huà)手冊、增加能夠使用銀聯(lián)卡的店鋪、直接去中國作宣傳等手段,“進(jìn)一步完善待客和支付條件,使中國游客能夠舒心購物”。協(xié)會(huì )希望中長(cháng)期能將以亞洲游客為中心的外國游客購物額增加至目前的2.5倍,即1000億日元(約合77億元人民幣)。
中國市場(chǎng)推廣活動(dòng)的一項重要內容是制作中文宣傳材料。渥太華旅游局主席伯克利對本報記者說(shuō):“眾所周知,中國是世界出境游市場(chǎng)增長(cháng)最快的國家之一。為吸引中國游客來(lái)到渥太華,渥太華旅游局制定了中國市場(chǎng)發(fā)展戰略,即把渥太華作為一個(gè)加拿大具有代表性的旅游目的地推向中國市場(chǎng),讓渥太華走近中國游客!变滋A旅游局制作了中文網(wǎng)站、旅游手冊、海報、宣傳單,以及每月新聞稿和每月動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)訊。渥太華旅游局還積極參與加拿大旅游局和安大略省旅游局的推廣活動(dòng),多次參加在中國舉辦的國際旅游交易會(huì ),拜訪(fǎng)中國出境游經(jīng)營(yíng)商、媒體和政府有關(guān)部門(mén),向他們介紹渥太華的旅游資源。
國外過(guò)春節
為越來(lái)越多中國人所喜愛(ài)
作為一個(gè)有著(zhù)13億人口的國家,中國的旅游潛力巨大。2008年中國公民出境游達4600萬(wàn)人次,比上年增加12%。徐京說(shuō),在全球經(jīng)濟不景氣的氛圍中,世界旅游業(yè)中的中國因素更顯突出。杰弗瑞•利普曼也認為,中國將成為世界旅游業(yè)復蘇的領(lǐng)頭羊。
由于油價(jià)下降、英鎊和歐元貶值、帶薪休假制度的實(shí)行等種種原因,春節期間,中國人在旅游目的地、出行時(shí)間和方式、休閑內容等方面擁有了更多的選擇。中國國際旅行社總社春節出境游的整體預訂率超過(guò)95%。全家跟隨旅游團在國外過(guò)春節,成為寒冷冬日里的亮麗風(fēng)景。中國康輝旅行社出境部總經(jīng)理顏承宇對本報記者說(shuō),今年春節期間,僅通過(guò)他所管的部門(mén)出境游的中國游客就有3500人,明顯高于往年水平,其中,尤以公司白領(lǐng)和中青年為多。
越來(lái)越多的中國游客把春節元素帶到了世界各地。今年,無(wú)論是在倫敦唐人街、萊斯特廣場(chǎng),還是特拉法加廣場(chǎng)、沙夫茨伯里大街,都能看到熱鬧的牛年春節嘉年華。泰國國家旅游局國際市場(chǎng)部的官員告訴本報記者,春節前后中泰聯(lián)合舉辦“中國春節文化周”活動(dòng),中國政府文化代表團派出了近200人的強大陣容,表演中國歌舞、戲曲、雜技等精彩節目,為當地旅游業(yè)注入了中國元素。越南的河內、會(huì )安古城、胡志明市等也通過(guò)糊燈籠、寫(xiě)對聯(lián)、舞獅等民俗吸引中國游客。埃及旅游部門(mén)則開(kāi)發(fā)了自助游項目,行程和酒店均按中國客戶(hù)的要求量身打造。
一個(gè)國家的人均國內生產(chǎn)總值達到3000美元時(shí),出境旅游特別是洲際旅游將快速發(fā)展。有分析指出,隨著(zhù)中國經(jīng)濟實(shí)力的提高,國民收入的增加,出國游將成為大眾“自費自我教育”的消費行為,既體現了社會(huì )效益,也有利于提升中國的國際影響力。
中國游客越來(lái)越多地把出境旅游看作是開(kāi)拓眼界、感受異域文明文化的機會(huì ),因此對旅游的內容和方式也提出越來(lái)越高的要求。西班牙旅游業(yè)人士認為,隨著(zhù)中國人生活水平的提高,走馬觀(guān)花式的團隊游已不能滿(mǎn)足中國游客的文化需求。有一部分中國人更愿意選擇自助游,在安靜的海濱小鎮住上個(gè)把月,感受西班牙的海濱文化。泰國旅游局也介紹說(shuō),約有四成的中國游客選擇自助游,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電話(huà)預定安排行程,在自己感興趣的地方多待一待,多看一看。與此同時(shí),中國銀聯(lián)已與全球31個(gè)國家和地區簽署協(xié)議,使中國人的出境游變得更加便捷。
(本報駐外記者李文政、于青、張金江、管克江、任建民、李淵、張光政、李瀟, 本報記者韋冬澤、劉剛、楊曄采寫(xiě))
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