發(fā)表評論 中國戶(hù)外廣告行業(yè)的前景和發(fā)展潛力被看好，不斷吸引風(fēng)投公司注資。昨日，天駿傳媒集團宣布該公司已獲得國際投資銀行高盛、私募資金新天域資本以及風(fēng)投基金紅杉中國等投資者的戰略投資。此次融資總額為8300萬(wàn)美元，這是到目前為止，中國戶(hù)外廣告企業(yè)獲得的最大規模的一筆私募融資。
在此輪投資完成后，新天域資本總裁于劍鳴先生、高盛的代表和前維爾康姆戶(hù)外廣告全球首席執行官湯姆·戈達爾將加入天駿傳媒董事會(huì )。對于成功完成此輪融資，天駿傳媒首席財務(wù)官張曉松表示：“這肯定了天駿傳媒的發(fā)展戰略和執行能力，也反映了中國戶(hù)外廣告業(yè)未來(lái)具有發(fā)展潛力。天駿傳媒下一階段目標是加速高端戶(hù)外媒體資源的獲取與整合，盡快完成與國際資本市場(chǎng)接軌�！�
擔任此次私募的財務(wù)顧問(wèn)花旗銀行董事總經(jīng)理張文東也表示：“我們非�？春弥袊鴳�(hù)外廣告行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展前景和行業(yè)整合潛力，相信天駿傳媒將通過(guò)自發(fā)性增長(cháng)和整合進(jìn)一步增強其行業(yè)領(lǐng)先地位�！�
天駿傳媒成立于2006年，是中國最大的交通領(lǐng)域的戶(hù)外廣告運營(yíng)商。目前，該公司在北京、廣州和深圳的機場(chǎng)、地鐵和火車(chē)站等交通樞紐建立起了戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò )。
業(yè)內人士分析，中國政府對戶(hù)外廣告業(yè)的監管逐步趨向規范化，采用招標方式也使得戶(hù)外廣告的價(jià)碼增高，所以，中小戶(hù)外廣告公司的實(shí)力很難參與競標，而實(shí)力強的大企業(yè)將有更多的優(yōu)勢，所以大量企業(yè)傾向通過(guò)吸引投資來(lái)擴大自身實(shí)力，而中國戶(hù)外廣告行業(yè)也將越來(lái)越趨向寡頭競爭。
中國戶(hù)外廣告在廣告業(yè)收入中所占的比重達到了14%-15%，摩根士丹利分析師季衛東指出，在同一區域內戶(hù)外廣告商往往具有壟斷性。智威湯遜集團旗下天業(yè)廣告總經(jīng)理曹成認為，與美國等國地廣人稀不同，中國人口密度較大，使戶(hù)外媒體具有較好的效果。
事實(shí)上，戶(hù)外廣告在中國的巨大前景已經(jīng)引起了業(yè)內的關(guān)注。TOM集團首席執行官王兟近期對外界表示，TOM集團從今年起將采取投資加盟模式擴大自身戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)，重點(diǎn)則瞄準二線(xiàn)城市。而白馬戶(hù)外媒體、大賀傳媒等戶(hù)外媒體商也正在積極整合旗下的戶(hù)外媒體資源。(記者 肖瑋）
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