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中國鞋業(yè)發(fā)展迅速，目前有鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)3萬(wàn)余家，直接從業(yè)人員400余萬(wàn)人，已成為世界最大的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口國——
占據世界鞋業(yè)半壁江山的中國鞋業(yè)，近來(lái)盛典不斷。
4月19日，鞋都福建晉江將舉辦第十屆中國鞋業(yè)博覽會(huì )，截至目前招商引資已達32項，總投資額66292萬(wàn)美元。5月18日將在重慶璧山舉辦的第四屆中國西部國際鞋業(yè)博覽會(huì )，目前也已吸引了1600多家企業(yè)參會(huì )。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國鞋業(yè)的發(fā)展現狀和未來(lái)走向如何呢？
四大制鞋產(chǎn)業(yè)基地較成熟
由商務(wù)部與中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì )去年發(fā)布的《中國鞋類(lèi)貿易發(fā)展報告》顯示，改革開(kāi)放以來(lái)，中國鞋業(yè)發(fā)展迅速，已成為世界最大的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口國。目前有鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)3萬(wàn)余家，直接從業(yè)人員400余萬(wàn)人，各類(lèi)鞋類(lèi)產(chǎn)量100多億雙。據海關(guān)統計，2006年中國鞋出口78億雙，金額218億美元，2007年出口81.7億雙，價(jià)值241.4億美元。
目前中國鞋業(yè)已經(jīng)呈現產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展狀態(tài)。據2007年發(fā)布的《中國鞋業(yè)品牌發(fā)展報告》分析，總的來(lái)說(shuō)，有四大產(chǎn)業(yè)集群。一是生產(chǎn)中高檔鞋，以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地；二是生產(chǎn)中低檔鞋，以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地；三是生產(chǎn)女鞋，以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地；四是生產(chǎn)運動(dòng)鞋，以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。
借助奧運實(shí)現品牌飛躍
由于北京奧運會(huì )即將舉辦，作為中國最大的旅游鞋生產(chǎn)基地、世界運動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地，福建晉江鞋業(yè)無(wú)疑迎來(lái)了新一輪的發(fā)展契機——不久前，安踏與NBA火箭隊結成戰略合作伙伴關(guān)系；鴻星爾克、露友和康踏也分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運代表團。另外，一大批晉江運動(dòng)鞋品牌也紛紛采取各種方式“另辟蹊徑”，搭上奧運營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)。
事實(shí)上，借助奧運實(shí)現品牌飛躍的成功范例首推李寧品牌。作為中國本土最有名的運動(dòng)品牌，李寧公司從1992年開(kāi)始連續4屆通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)，在國際上贏(yíng)得了一定的知名度。截至目前，在即將舉辦的北京奧運會(huì )上，李寧品牌已成為瑞典奧運代表團的指定體育裝備合作伙伴、西班牙奧委會(huì )“官方合作伙伴”以及西班牙奧運代表團參加2008北京奧運會(huì )的官方裝備供應商。
中國鞋業(yè)亟待走向高端
“雖然中國鞋業(yè)發(fā)展很快，但在世界范圍內還處于中低檔水平。這是由于企業(yè)生產(chǎn)存在著(zhù)出口增長(cháng)以量取勝、整體利潤低、研發(fā)力量仍然薄弱，造成款式互相模仿、大同小異等問(wèn)題�！敝袊じ锖椭菩I(yè)研究院副院長(cháng)鐘寧慶接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在國內外鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)競爭激烈的背景下，加上歐盟皮鞋反傾銷(xiāo)影響、出口退稅率下調、原材料價(jià)格上漲等制約因素，企業(yè)應該加強品牌意識，加大質(zhì)量和設計等方面的科研投入，爭取向高端品牌邁進(jìn)。(鄭娜)
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