發(fā)表評論 新生代市場(chǎng)監測機構最新發(fā)布的《2008 奧運媒介行為與奧運營(yíng)銷(xiāo)效果研究報告》顯示，消費者對贊助奧運的確給企業(yè)在實(shí)力和品牌影響力上帶來(lái)了巨大的附加值，但對增強品牌“社會(huì )責任感”等方面的消費者感知則幫助不大。
調查顯示，在2008年奧運會(huì )期間，有90%的人會(huì )增加媒體的接觸時(shí)間。電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )成為三大主要媒體。當人們不能在家中收看電視轉播的時(shí)候，報紙(52.6%)和互聯(lián)網(wǎng)(49.7%)是最優(yōu)先的替代媒體。而跳水、田徑、足球、籃球、乒乓球項目是奧運會(huì )的熱門(mén)項目，是奧運營(yíng)銷(xiāo)的黃金賽事。
當問(wèn)到“您對奧運會(huì )贊助商是什么印象”時(shí)，前三位依次是“有實(shí)力”(45.4%)、“有品牌影響力”(32.4%)和“有品質(zhì)”(31.0%)，其次則是“有錢(qián)”(24.1%)、“有信賴(lài)感”(21.1%)。
在奧運營(yíng)銷(xiāo)效果上，多數人感到企業(yè)是在傳達“提升品牌知名度”的信息，只有15.3%的人認為其在“提高品牌好感度”，而僅有8.4%的人感受到了“讓我感受其品牌內涵”。這證明了贊助品牌對于奧運內涵與自身理念的契合度不高，對奧運平臺的利用遠遠沒(méi)有達到最大化。
通過(guò)對消費者印象最深的贊助商的內部關(guān)聯(lián)分析會(huì )發(fā)現，可口可樂(lè )、中國移動(dòng)、蒙牛、伊利、阿迪達斯、耐克、李寧等品牌在消費者中被同時(shí)提及的比例較高；在這些品牌中，贊助商與非贊助商幾乎平分秋色，也就是說(shuō)，非贊助商也搭乘了順風(fēng)車(chē)。
調查方式：新生代調查采取CATI隨機抽樣方式，共調查了北京、上海、廣州、青島等10城市中2438名18~65歲的消費者。(記者程維)
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