發(fā)表評論 在國產(chǎn)品牌看來(lái)，外資品牌真正的“殺手锏”是依靠產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通形成的整體優(yōu)勢在中國實(shí)行全方位沖擊，甚至涉嫌低價(jià)“傾銷(xiāo)”，利用面板業(yè)務(wù)的巨額盈利來(lái)彌補其在平板電視業(yè)務(wù)上的虧損。
外資平板一波又一波的“價(jià)格戰”，把國產(chǎn)企業(yè)逼到潰敗的邊緣�！皬恼w戰略上我們進(jìn)入了外資品牌設計的圈套”，“外資企業(yè)的目標就是通過(guò)持續的傾銷(xiāo)來(lái)打垮中國的彩電行業(yè)”，筆者日前在走訪(fǎng)創(chuàng )維、長(cháng)虹等國產(chǎn)彩電企業(yè)高管時(shí)，國產(chǎn)彩電的巨頭們如是說(shuō)。
國產(chǎn)彩電業(yè)中圈套
“過(guò)去幾年我們在策略上犯了錯誤，首先是2004年至2005年內耗式的價(jià)格戰使國產(chǎn)品牌失去了后勁，其次是2006年后我們片面強調要做好產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)迎接外資的挑戰，甚至寄希望于國內平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的起步，然而從整體戰略上我們進(jìn)入了外資品牌設計的圈套�！遍L(cháng)虹多媒體業(yè)務(wù)群董事長(cháng)郭德軒對國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額下跌作如此解釋。在郭德軒看來(lái)，外資平板在中國市場(chǎng)真正發(fā)力是從2006年開(kāi)始的。
在外資品牌發(fā)力前，國產(chǎn)品牌是中國市場(chǎng)價(jià)格戰的主角，而且占據了超過(guò)3/4的市場(chǎng)份額，外資平板表面上對中國市場(chǎng)采取的是有針對性的價(jià)格戰，以及產(chǎn)品線(xiàn)的拓展，但這背后隱藏的卻是其巨大的產(chǎn)業(yè)陰謀。在國產(chǎn)品牌看來(lái)，外資品牌真正的“殺手锏”是依靠產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通形成的整體優(yōu)勢在中國實(shí)行全方位沖擊，甚至涉嫌低價(jià)“傾銷(xiāo)”。
外資平板已觸傾銷(xiāo)“紅線(xiàn)”
按照WTO有關(guān)規定，如果在正常的貿易過(guò)程中，一國的產(chǎn)品以低于正常價(jià)值的價(jià)格進(jìn)入另一國市場(chǎng)，使得另一國國內有競爭能力的產(chǎn)業(yè)受到損害的行為即為傾銷(xiāo)。外資平板在中國采取的靈活價(jià)格策略一方面起到了搶奪市場(chǎng)份額的效果，同時(shí)也讓剛剛起步的中國主流彩電廠(chǎng)商平板電視業(yè)務(wù)都出現了虧損，整體份額大幅下降，從這一角度來(lái)看，傾銷(xiāo)“紅線(xiàn)”已經(jīng)觸及。
筆者翻閱幾家外資企業(yè)2007年的財務(wù)報告，發(fā)現這些企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)雖在銷(xiāo)售收入上取得了超過(guò)30%的增長(cháng)，但幾大外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)依然出現虧損。目前外資平板產(chǎn)品在中國的銷(xiāo)售價(jià)已低于其在日本、美國等地的售價(jià)。
中企要學(xué)會(huì )反傾銷(xiāo)
對于外資企業(yè)的這種操作手法，創(chuàng )維集團副總裁楊東文認為，外資平板在中國的銷(xiāo)售價(jià)格目前甚至都低于中國品牌，按照外資企業(yè)的運營(yíng)成本計算，這些企業(yè)都是虧損運營(yíng)的，他們的目標就是通過(guò)持續的傾銷(xiāo)來(lái)打垮中國的彩電行業(yè)，他們之所以能夠連續3年都這樣做，源于其面板業(yè)務(wù)的巨額盈利。
針對日、韓平板的聯(lián)合傾銷(xiāo)和壟斷上游資源的行為，東方證券分析師陳剛表示，日、韓企業(yè)此前保護本土市場(chǎng)的做法是值得中國企業(yè)學(xué)習的，中國企業(yè)應該學(xué)會(huì )使用反傾銷(xiāo)、反壟斷的武器。
Displaysearch深圳代表處市場(chǎng)總監張兵也認為，中國彩電企業(yè)過(guò)去遭遇了太多的反傾銷(xiāo)，如今到我們的彩電產(chǎn)業(yè)受到日韓企業(yè)的實(shí)質(zhì)性侵害后，中國的彩電企業(yè)應該站出來(lái)搜集外資品牌聯(lián)合傾銷(xiāo)的相關(guān)證據，并向商務(wù)部等有關(guān)部門(mén)申請對外資品牌發(fā)起反傾銷(xiāo)調查。
數據顯示面板獲利
銷(xiāo)售低于成本：有數據顯示，以某外資平板一款40英寸液晶電視今年5月初的最低報價(jià)5990元來(lái)看，其40英寸液晶屏的價(jià)格應該在530美元左右，而液晶屏只占液晶電視成本的60%左右，按此計算，成本價(jià)超出了6100元，不到6000元的市場(chǎng)價(jià)顯然是低于成本銷(xiāo)售的，而外資品牌在中國的銷(xiāo)售目前有60%以上來(lái)自這樣的特價(jià)機。
面板業(yè)務(wù)獲利豐厚：根據2008年第一季度財報，LG液晶面板業(yè)務(wù)的凈利潤達到7.35億美元，三星電子液晶面板業(yè)務(wù)的凈利潤也達到8.56億美元。LG一個(gè)季度就賺7億多美元，隨便拿出一兩億美元砸向市場(chǎng)，就會(huì )把中國企業(yè)逼到潰敗的邊緣，如果長(cháng)期持續這種不對稱(chēng)競爭格局，最后的結果現在幾可預見(jiàn)。通過(guò)壟斷地位在面板業(yè)務(wù)上獲得的豐厚利潤，讓中國彩電行業(yè)無(wú)力招架。(周峰)
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