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匯源“賣(mài)身”同業(yè)心驚 本土企業(yè)吁拍賣(mài)匯源品牌

2008年09月05日 19:19 來(lái)源:羊城晚報 發(fā)表評論




    9月4日,在可口可樂(lè )高調宣布179.2億港元收購匯源果汁后,與并購有關(guān)的第三方消息人士透露,該并購涉及中國剛剛出臺的《反壟斷法》相關(guān)內容,將報商務(wù)部反壟斷部門(mén)審批。 中新社發(fā) 呂建設 作


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  盡管可口可樂(lè )中國發(fā)言人一再強調,可口可樂(lè )并購匯源不會(huì )在中國構成壟斷。但國內整個(gè)果汁飲料行業(yè)對此仍表現得憂(yōu)心忡忡。記者昨日獲悉,本土有幾個(gè)果汁企業(yè)準備一同呼吁審查該宗并購案的有關(guān)國家機構能夠將匯源品牌拿出來(lái)拍賣(mài)。

  匯源“賣(mài)身”為哪般?

  匯源此番成為可口可樂(lè )并購的對象,被業(yè)界視為意料之外的事情。對此,昨天匯源發(fā)言人曲冰接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,匯源與可口可樂(lè )的合作對于雙方來(lái)說(shuō)可以達成多贏(yíng)的局面。匯源方面期待通過(guò)可口可樂(lè )在國際上強勢的運作經(jīng)驗,將匯源品牌從中國第一果汁品牌提升為國際知名品牌。她還透露,如果成功收購,匯源果汁的品牌、業(yè)務(wù)模式都不會(huì )改變,高管們也將繼續留任。

  實(shí)際上,以匯源在國內果汁品牌中占絕對優(yōu)勢的地位,自然是外資眼中的“香餑餑”。但匯源果汁的掌門(mén)人朱新禮多年來(lái)一直表示要把民族品牌做大,把匯源打造成“百年老店”,表現出難以動(dòng)搖的堅定決心。今年2月可口可樂(lè )剛傳出欲進(jìn)軍100%濃度純果汁市場(chǎng)的消息時(shí),朱新禮曾對媒體表示,不懼怕對方進(jìn)入果汁領(lǐng)域,話(huà)里話(huà)外都透出扛起民族飲料品牌大旗的氣勢。然而,大家卻猜不到有如此一個(gè)結果。

  有分析人士猜測,盡管目前匯源在國內純果汁領(lǐng)域已坐上了無(wú)人能敵的霸主地位,但果汁飲料市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的演變,如今已成為一個(gè)資金密集型的產(chǎn)業(yè),而且近兩年原材料和經(jīng)營(yíng)成本的上漲,仍然給企業(yè)帶來(lái)了壓力。而對于朱新禮個(gè)人而言,能在巔峰時(shí)刻隱退,也未必不是一種好的選擇!按饲皡R源也曾經(jīng)和統一、達能有合作,從可口可樂(lè )開(kāi)出的條件來(lái)看,應該說(shuō)后者是真正能讓朱新禮滿(mǎn)意的伙伴!

  匯源品牌命運如何?

  雖然可口可樂(lè )中國公關(guān)負責人李小筠表示,如果收購成功,可口可樂(lè )會(huì )繼續保留匯源品牌及其現有的業(yè)務(wù)運營(yíng)模式,日后再對業(yè)務(wù)和協(xié)同效應作評估。但國內果汁業(yè)界卻憂(yōu)心忡忡。

  合君創(chuàng )業(yè)咨詢(xún)公司負責人李先生昨日表示,目前已有多家國內果汁生產(chǎn)企業(yè)與其取得聯(lián)系!八麄兌纪鷳n(yōu),認為其實(shí)可口可樂(lè )單憑自己的品牌已足以稱(chēng)霸,根本不需要依靠匯源的品牌,所以大家都擔心今后匯源品牌的生死存亡!崩钕壬Q(chēng),目前多家企業(yè)都表示,希望國家負責審批該并購案的機構能考慮將匯源品牌拿出來(lái)讓大家參與競拍,保障品牌的生命力。

  不過(guò)也有人士認為,可口可樂(lè )并購匯源正是希望以最低成本進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域,“滅掉匯源品牌對其沒(méi)有好處”。事實(shí)上,碳酸市場(chǎng)這幾年的增長(cháng)速度呈現放緩趨勢,“兩樂(lè )”都加快了對非碳酸領(lǐng)域的進(jìn)入。如果此次可口可樂(lè )并購匯源成功,無(wú)疑為其在非碳酸領(lǐng)域贏(yíng)得了最大的籌碼。

  會(huì )否引發(fā)行業(yè)壟斷?

  據AC尼爾森公布的2007上半年統計數據,匯源100%果汁占據了中國純果汁46%的市場(chǎng)份額,中濃度果汁也占到39.8%的市場(chǎng)份額,毫無(wú)疑問(wèn)地當選國內純果汁市場(chǎng)的“一哥”。而可口可樂(lè )旗下的果粒橙和酷兒兩大品牌目前也已在果汁飲料市場(chǎng)占據較大的份額。今年第一季度,統一在內地包裝果汁市場(chǎng)的占有率下滑至22.1%,被可口可樂(lè )以25.3%的占有率趕超。這宗強強聯(lián)合的并購案即刻被業(yè)界聯(lián)想到是否涉及行業(yè)壟斷。

  記者留意到,8月剛出臺的《反壟斷法》中提到,如經(jīng)營(yíng)者集中(經(jīng)營(yíng)者合并)具有或者可能具有排除、限制競爭效果的,國務(wù)院反壟斷執法機構應當作出禁止經(jīng)營(yíng)者集中的決定。除非經(jīng)營(yíng)者能夠證明該集中對競爭產(chǎn)生的有利影響明顯大于不利影響,或者符合社會(huì )公共利益。(記者黃海云)

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