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　　自國家質(zhì)檢總局宣布蒙牛、伊利、光明液態(tài)奶檢測出三聚氰胺后，曾經(jīng)代言這些牛奶產(chǎn)品的文體明星們也成為外界關(guān)注的新焦點(diǎn)。丁俊暉表示愿意捐出部分款項用于結石嬰兒的治療與恢復。劉國梁也稱(chēng)“愿意進(jìn)行一些補救措施”。

　　在或“退”或“捐”的聲音中，也有明星為自己喊冤。楊瀾就在博客中稱(chēng)，產(chǎn)品出問(wèn)題并不能代表代言人見(jiàn)利忘義�！霸诟�成熟的市場(chǎng)中，代言人自身行為失當而影響產(chǎn)品形象，或反之，都應有相應條款終止合約甚至追究賠償�！�

　　盡管楊瀾的這一自辯頗引發(fā)了些爭議，我卻以為她那個(gè)“反之”的論斷并無(wú)不妥。

　　從明星與企業(yè)之間的合同關(guān)系上看，明星確實(shí)有權在企業(yè)違約之后去終止合約甚至追究賠償——比如，明星當初決定代言的原因可能正是因為看中了產(chǎn)品所具有的“中國名牌”或“中國免檢”這一稱(chēng)號，而明星并無(wú)義務(wù)也無(wú)能力去判斷這個(gè)“中國名牌”或“中國免檢”是否含毒或是否存在其他技術(shù)性的造假。

　　有網(wǎng)民提到的明星應負的“注意義務(wù)”，也只能是查查官方的“中國名牌”或“中國免檢”產(chǎn)品名錄。對得上號的，當然就相信官方結論。難道國家質(zhì)檢總局認定的產(chǎn)品還要由明星再一次請專(zhuān)業(yè)人士來(lái)核定產(chǎn)品質(zhì)量嗎？

　　而當代言過(guò)程中，這個(gè)“中國名牌”或“中國免檢”被揭穿為“名不符實(shí)”，明星為產(chǎn)品代言的基礎其實(shí)已經(jīng)不存在了。相應的解約、索賠都是解決合同糾紛再正常不過(guò)的后續行為。

　　當然，上述分析都建立在一個(gè)基礎之上，那就是企業(yè)向明星隱瞞了其產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的真相，而明星又不知情。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，產(chǎn)品的名牌或免檢認證問(wèn)題，都應當由國家質(zhì)監部門(mén)，而不是由明星來(lái)?yè)�責�?/p>

　　那么，明星的代言行為難道就無(wú)可指責？

　　依筆者之見(jiàn)，較之明星對產(chǎn)品質(zhì)量的甄別義務(wù)，更值得關(guān)注的其實(shí)是明星對代言產(chǎn)品“現身說(shuō)法”的代言方式。如三鹿嬰幼兒奶粉的代言人鄧婕在廣告中不厭其煩地重復著(zhù)“選奶粉我很挑剔，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實(shí)惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴(lài)！”但鄧婕女士與張國立婚后并無(wú)生育，張與前妻之子也早已長(cháng)大成人。鄧婕的“挑剔選奶粉”又是為誰(shuí)所選，電視中那個(gè)可愛(ài)的嬰兒又是誰(shuí)呢？觀(guān)眾因受到這一謊言的欺騙而被誤導，明星難辭其咎。這與明星事實(shí)上難以甄別產(chǎn)品的質(zhì)量截然不同，即便是企業(yè)要求明星如是代言，明星也完全有責任且有能力判斷出這是對消費者的欺詐，明星當然有機會(huì )且有義務(wù)堅決說(shuō)“不”。

　　在《廣告法》上，僅僅在藥品、醫療器械廣告上禁止“利用醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、醫療機構或者專(zhuān)家、醫生、患者的名義和形象作證明”。從食品虛假廣告危害同樣巨大的現實(shí)來(lái)看，有必要禁止明星或其他公眾人物以消費者的名義為某種食品作證明。

　　明星代言食品并不可怕，可怕的是明星的虛假代言。杜絕明星虛假廣告應從源頭入手，并完善明星虛假廣告的法律責任。討論“毒奶粉代言門(mén)”中的明星責任，不可打偏了靶子，也不可放過(guò)明星應負的責任。(王琳）