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　　明天，央視2009年黃金資源廣告招標大會(huì )將在梅地亞中心如約開(kāi)幕。數百家企業(yè)將對幾百個(gè)廣告標的展開(kāi)激烈角逐。在國內外經(jīng)濟環(huán)境復雜多變的背景下，央視廣告招標這一“經(jīng)濟晴雨表”格外引人關(guān)注。

　　招標客戶(hù)三分之一是“新人”

　　據央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶(hù)比往年多，占所有客戶(hù)的三分之一左右，“新客戶(hù)的大量加入使得參與招標的企業(yè)數量大大增加”。

　　據夏洪波透露，本次招標會(huì )上民族品牌將加大投標力度；一些新行業(yè)、新品類(lèi)客戶(hù)亮相今年的招標大會(huì )，包括高科技企業(yè)會(huì )表現搶眼；另外，一些新的地區企業(yè)也將表現不俗，以前是東部沿海企業(yè)較有實(shí)力，這次可能是東北或者西南地區的企業(yè)形成新的品牌群參與競標。

　　國家統計局統計教育中心主任張仲梁認為，今年央視招標，食品飲料、醫藥保健、家電、汽車(chē)、家居建材以及一些潛力行業(yè)，都將有非常好的表現。比如醫藥行業(yè)，隨著(zhù)醞釀了兩年的新醫改方案征求意見(jiàn)稿正式公布，預計藥品的消費規模將占新增醫療市場(chǎng)的40%；食品安全問(wèn)題也使得企業(yè)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設。

　　據記者初步了解，江蘇新日電動(dòng)車(chē)股份公司今年首次參加央視廣告競標，這也是電動(dòng)交通工具行業(yè)的第一次；中國工商銀行、可口可樂(lè )、西門(mén)子、佳能、索尼、雷克薩斯等“新面孔”也對這次廣告招標格外關(guān)注。

　　央視眾名嘴主持招標大會(huì )

　　據悉，招標大會(huì )將由央視名嘴白巖松、董卿、王小丫、李瑞英、康輝等主持。招標競購資源涵蓋了《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、CCTV-1電視劇及CCTV特殊項目等為節目主體的最緊俏的黃金資源，這些資源的收視率、影響力、節目品質(zhì)在央視所有資源當中都是首屈一指的，產(chǎn)品本身的價(jià)值和含金量最高。

　　央視2009年春晚總導演將出席招標大會(huì )，親手為“《2009年春節聯(lián)歡晚會(huì )報時(shí)》廣告”、“《2009年我最喜愛(ài)的春節聯(lián)歡晚會(huì )節目評選活動(dòng)》獨家冠名”這兩個(gè)項目的中標企業(yè)贈送禮物。招標會(huì )最后的收尾節目是合唱《我和你》，據說(shuō)“為表達央視和客戶(hù)非常親密的感情”。

　　企業(yè)廣告投放不會(huì )“大落”

　　央視廣告招標銷(xiāo)售的是第二年的廣告資源，因此可以判斷和預測來(lái)年經(jīng)濟發(fā)展的形勢和特點(diǎn)。業(yè)內專(zhuān)家認為，每年的廣告招標，其實(shí)是眾多企業(yè)家對中國市場(chǎng)的“集中民意測驗”。

　　“招標將反映出各界對中國經(jīng)濟的信心指數”，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民認為，宏觀(guān)經(jīng)濟的變化對中國廣告市場(chǎng)總量的影響不會(huì )太大，它影響的主要是外向型、出口型企業(yè)，而在國內媒體投放廣告的主要是快速消費品、汽車(chē)、房產(chǎn)等內銷(xiāo)型企業(yè)，這些行業(yè)受內需的影響比較大。受經(jīng)濟影響，一些基礎不太好的企業(yè)可能會(huì )減少廣告投放，但也有一些強勢企業(yè)會(huì )逆市上揚，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場(chǎng)的總量不會(huì )有太大變化。（記者楊濱）