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隨著(zhù)氣溫逐漸回升,2009年的空調旺季在一片忐忑中即將揭開(kāi)大幕。記者從主流廠(chǎng)家和連鎖商家多方征詢(xún)了解到,已經(jīng)連續5年漲價(jià)的空調行業(yè),將在成本下降、高位庫存、出口萎縮等多重壓力下全面走向價(jià)格的理性回歸,甚至有行業(yè)報告認為,今年空調產(chǎn)品的價(jià)格降幅或超過(guò)30%,有望回到2004年的價(jià)格水平。
從去年下半年以來(lái),國際大宗商品價(jià)格一路走跌,空調企業(yè)高居不下的成本壓力得以大大緩解。
原材料成本下降15%
蘇寧電器昨日發(fā)布的《2009中國空調行業(yè)白皮書(shū)》指出,銅已從去年高點(diǎn)的近7萬(wàn)元一噸急劇跌至近期的2.7萬(wàn)元一噸,僅此一項,1P機的成本降低200元左右,2P柜機的成本也降低了約400元。以目前的市場(chǎng)價(jià)格為基數,空調的成本每臺下降15%以上。此外,原油價(jià)格已跌到每桶40美元左右,勞動(dòng)力成本也止住了漲勢。
“原材料價(jià)格下跌遲早會(huì )在終端體現出來(lái),我們今年上市的新品價(jià)格已比去年低了7%~8%”,美的制冷家電集團CEO方洪波透露。
下調新品價(jià)格的不僅有美的,海爾也開(kāi)始了這方面的動(dòng)作,廣州海爾空調產(chǎn)品經(jīng)理陳建設說(shuō),海爾上市的新品價(jià)格比去年要低4%。
格力電器董事長(cháng)朱江洪在日前接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“作為行業(yè)龍頭,格力不會(huì )首先挑起價(jià)格戰,但朱江洪強調,格力會(huì )采取跟隨市場(chǎng)價(jià)格走的策略,采取“合理的價(jià)格”。
志高方面則非常謹慎,不愿過(guò)多評論今年將采取的價(jià)格策略。
空調業(yè)仍面臨“三座大山”
雖然成本的下跌讓空調企業(yè)松了一口氣,但來(lái)自庫存、需求等方面的壓力依然不容樂(lè )觀(guān)。
國美集團副總裁李俊濤認為,2009年國際性金融危機的不利影響依然存在,國內房地產(chǎn)市場(chǎng)也不見(jiàn)明顯好轉的跡象,空調的內外需求受到較大的影響。
而對于敏感的行業(yè)庫存問(wèn)題,廠(chǎng)家一直遮遮掩掩。但蘇寧電器指出,2008年底行業(yè)的工業(yè)庫存達900萬(wàn)臺,加上商業(yè)庫存后的總量高達1500萬(wàn)臺,多為去年上半年生產(chǎn)的高價(jià)位庫存,并且80%以上面臨國家能效等級標準的“大考”。
在需求萎縮和高位庫存等壓力之下,終端零售出貨成為各大廠(chǎng)家亟待解決的問(wèn)題。蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明預計,2009年全年空調內銷(xiāo)規模將超過(guò)2800萬(wàn)臺,而要將這個(gè)市場(chǎng)需求轉化為真實(shí)的消費,價(jià)格刺激是關(guān)鍵所在。金明判斷,空調行業(yè)價(jià)格將結束五年漲勢,跌價(jià)超過(guò)30%,回到2004年的水平,2009年空調行業(yè)迎來(lái)全面成本定價(jià)時(shí)代。
廣州蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總監顧偉透露,價(jià)格戰本周末就會(huì )在終端上演,大1P空調直降600元,變頻空調也有15%~20%的降幅。
國美集團副總裁李俊濤也認為,今年空調市場(chǎng)必須通過(guò)高質(zhì)低價(jià)來(lái)激活市場(chǎng)。李俊濤介紹,國美體系下的國美、永樂(lè )、大中、三聯(lián)四大品牌將對外采購高達100億元的空調大單,以獲取更大的降價(jià)空間。(記者 劉新宇)
空調能效升級新政難產(chǎn)
未有時(shí)間表 高能效空調有望獲補貼
巨大的庫存壓力導致本應在今年3月公布的空調能效新政推遲公布。記者昨日從多方證實(shí),定頻空調能效標準升級“沒(méi)有具體的時(shí)間表”,但高能效空調有望獲得國家補貼。
海量行業(yè)庫存是主因
距離3月只有短短一周了,但被業(yè)界視為“達摩克利斯之劍”的定頻空調能效升級仍未有最后的定論。據了解,早在2004年,國家就要求到2009年將中國市場(chǎng)的空調能效標準門(mén)檻由現行的5級能效比提升為2級能效比。去年有關(guān)部門(mén)曾提出將于今年3月頒布新規,但至今仍沒(méi)有明確的消息。
對于推遲的原因,家電連鎖企業(yè)蘇寧電器總裁孫為民直言,“主要是行業(yè)工業(yè)庫存壓力比較大”。行內一直傳言,市場(chǎng)份額超八成的低能效空調,在一線(xiàn)品牌的庫存以千萬(wàn)臺計,但美的、格力等企業(yè)一直否認自己的庫存處在危險的高位水平。中國標準化研究院能效標識管理中心常務(wù)副主任王若虹對本報記者透露,“除了庫存,經(jīng)濟危機也加大了企業(yè)的壓力”。
補貼高能效空調“正在商討”
不過(guò),日前有最新消息傳出,本報早前披露的發(fā)改委擬對高能效空調實(shí)施補貼的工作有望于今年空調旺季前啟動(dòng)。據中國家電網(wǎng)透露,補貼將通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節進(jìn)行,即消費者購買(mǎi)高能效產(chǎn)品的價(jià)格是市場(chǎng)價(jià)減去財政補貼的金額,以鼓勵消費者購買(mǎi)。據悉,具體補貼金額以及操作辦法已有初稿,只待有關(guān)部門(mén)最終確定。
王若虹確認國家相關(guān)部門(mén)正在商討這一辦法,“應該是要對1級和2級的高能效空調進(jìn)行補貼”。
“無(wú)論是能效升級還是補貼高能效空調,都反映了國家在節能減排上的態(tài)度,這一趨勢不會(huì )改變!敝袊娮由虝(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為。(記者劉新宇)
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