
球票銷(xiāo)售陷近年低潮 價(jià)格打折球星促銷(xiāo) 一些球隊開(kāi)始裁員 季前賽歐洲之行規?s減———
球隊歐洲之行規?s減,美國國內球票紛紛降價(jià),球隊要裁員,金融危機襲來(lái),NBA受害不淺。
今天,NBA的網(wǎng)隊和熱火隊在倫敦進(jìn)行季前賽,這是他們歐洲之行的一站。觀(guān)眾們只看到球員們在場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限,但可能沒(méi)想到,NBA球隊歐洲之行正經(jīng)歷尷尬。
上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進(jìn)行了7場(chǎng)比賽,而今年則減少至4場(chǎng)比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那4個(gè)地方。
NBA總裁斯特恩說(shuō),金融危機打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,“考慮到經(jīng)濟滑坡,在進(jìn)行某些操作時(shí)我們也要將風(fēng)險降到最小!
而在美國國內,經(jīng)濟低迷也導致了球市不景氣。近日,NBA副總裁亞當·希爾福在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示新賽季的套票銷(xiāo)售情況相當不理想,是近幾個(gè)賽季中銷(xiāo)售量較低的。
球票賣(mài)不好,球隊工作人員當然也不好過(guò)。據悉,NBA將進(jìn)行至少6%的裁員,其中夏洛特山貓隊兩周內就裁掉了35名工作人員。球員的競爭也變得更激烈,已有大約10名球員決定在今年離開(kāi)NBA。
球隊效益受影響,老板的生意也不好做。達拉斯小牛隊老板庫班2月曾決定要將自己的生意做到棒球場(chǎng)上,打算買(mǎi)下芝加哥小熊隊。但現在,他猶豫了,因為資產(chǎn)正在縮水,原先的價(jià)格已經(jīng)成了問(wèn)題。
為了減少金融危機的影響,NBA和各支球隊正在采取種種措施吸引球迷。
救市招數
美國國內 降價(jià)成了主流球星去當接線(xiàn)員
由于新賽季的套票銷(xiāo)售情況相當不理想,很多NBA球隊不得不降價(jià)以刺激球票銷(xiāo)售。
以中國球員易建聯(lián)所在的網(wǎng)隊為例,網(wǎng)隊推出了1300套優(yōu)惠票,每套優(yōu)惠票總價(jià)440美元,平均每場(chǎng)比賽票價(jià)10美元,而上賽季NBA平均每場(chǎng)的票價(jià)是48.83美元。
除了降價(jià),利用球星搞促銷(xiāo)也是常用的手段。擁有易建聯(lián)的網(wǎng)隊為了吸引華人球迷,專(zhuān)門(mén)準備了免費巴士,直接開(kāi)到紐約曼哈頓區唐人街去“搶”華人球迷。
火箭隊則讓球星在電話(huà)售票活動(dòng)中充當接線(xiàn)員,利用此舉刺激銷(xiāo)售,使銷(xiāo)售業(yè)績(jì)有所增加。
歐洲市場(chǎng)看中“大肥肉”總裁親自出馬
雖然今年的NBA歐洲之行規模有些縮水,但NBA總裁斯特恩仍然堅持親自帶領(lǐng)球隊出征歐洲,面對媒體的問(wèn)題更是有問(wèn)必答。因為就目前情況而言,他非常在意歐洲市場(chǎng)這塊“大肥肉”。
也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉播等商業(yè)合同仍能在危急時(shí)刻拉聯(lián)盟一把。所以,即使有些風(fēng)險,NBA也必須嘗試。
中國市場(chǎng)
新建球館進(jìn)行深層開(kāi)拓
除了在美國本土緊急救市、在歐洲開(kāi)拓市場(chǎng),NBA還希望把中國市場(chǎng)做得更大,進(jìn)行深層開(kāi)拓。
NBA和AEG(德國通用電力公司)昨天宣布,他們正計劃在中國新建不少于12座球館,一周之內,部分興建地點(diǎn)就將確定。
美國媒體分析稱(chēng),由于美國本土市場(chǎng)接近飽和,為保持聯(lián)盟盈利,NBA正想盡辦法在中國這樣的經(jīng)濟環(huán)境穩定的國家進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
網(wǎng)隊也沒(méi)有放過(guò)機會(huì ),該隊副總裁尤馬克最近連續在北京和上海奔波,開(kāi)了28個(gè)會(huì ),和中國商家談合作。(賈小飛 孫毅)
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