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　　始自美國的金融海嘯令全球分析師們慌了手腳。不過(guò)尼爾森最新出爐的一份消費者信心指數調查顯示，現實(shí)情況并沒(méi)有想象的那么糟糕。包括中國、印度在內的新興市場(chǎng)活力依舊。

　　全球消費者信心指數已降至2005年該指數設立以來(lái)的歷史低谷。在尼爾森消費者信心指數調查所覆蓋的52個(gè)國家和地區中，有43個(gè)受訪(fǎng)國家和地區指數出現下滑。在受金融危機影響較大的美國，消費者信心指數同樣下挫至歷史最低位，居全球平均水平之下。在歐洲市場(chǎng)，消費者信心遭遇同比最大跌幅。全球消費者信心指數最低的國家分別是韓國(36)和日本(44)。

　　與此形成鮮明對比的是，金磚四國印度、巴西、俄羅斯和中國均名列全球十大最樂(lè )觀(guān)的國家和地區。其中，印度消費者信心指數居全球首位。尼爾森昨天公布的這份調查指出，面對全球范圍的經(jīng)濟放緩，發(fā)展中國家和地區的消費者對經(jīng)濟前景態(tài)度樂(lè )觀(guān)。包括中國在內的全球發(fā)展最快的國家和地區的消費者相信，此輪全球性經(jīng)濟低迷將在一年內畫(huà)上句號。

　　美國人開(kāi)始勒緊腰包的同時(shí)，半數以上中國受訪(fǎng)者(56%)卻對未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人財政狀況持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。根據尼爾森這份最新的調查，中國僅有3%的受訪(fǎng)者表示，除去必要生活花銷(xiāo)，手頭所剩寥寥。這一比例僅為亞太區平均水平(6%)的一半，而全球“月光族”比例則高達12%。

　　在經(jīng)濟前景不明朗的情況下，57%的中國消費者表示將選擇把閑錢(qián)存入銀行。并行不悖的是，儲蓄比例提高并沒(méi)有影響到中國內地消費者的投資意愿，42%的受訪(fǎng)者表示會(huì )將生活節余投資在股票、債券和基金市場(chǎng)。這一比例為全球第三，僅次于中國香港和印度。

　　尼爾森的調查還顯示，當全球某些國家消費者節儉度日以應對經(jīng)濟放緩挑戰時(shí)，中國消費者的心態(tài)和行為似乎沒(méi)有發(fā)生太大改變。與2008年上半年相比，中國人的消費意愿提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)三分之一的中國消費者表示未來(lái)一年時(shí)間將會(huì )是消費的時(shí)機。其中，度假旅游最受中國消費者青睞。半數以上受訪(fǎng)者(53%)表示在有閑錢(qián)的情況下愿意花錢(qián)享受度假旅游。這一比例居全球之首，高出平均水平近20個(gè)百分點(diǎn)。

　　尼爾森公司中國區董事長(cháng)柯瑞斯(Chris Morley)對這些現象表示：“與其他國家消費者相比，中國人具有價(jià)格敏感度高，對促銷(xiāo)活動(dòng)反應靈敏等特點(diǎn)，同時(shí)品牌忠誠度卻相對比較低，這些洞察對商家將挑戰轉化為商機十分重要�！�(惠正一)