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法律專(zhuān)家指出，倡議書(shū)只能起到加強道德自律與約束的作用，如果沒(méi)有響應倡議人的簽字，那么就不具備相應的法律效力�？砂l(fā)布此倡議書(shū)的北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部負責人表示，在發(fā)布此倡議書(shū)之前，奧委會(huì )已經(jīng)與北京奧運會(huì )參賽的運動(dòng)員、教練員等簽訂了相關(guān)協(xié)議，運動(dòng)員與教練員已經(jīng)鄭重承諾，未經(jīng)奧委會(huì )批準，不得在北京奧運會(huì )期間使用本人肖像作為商業(yè)用途。
奧運會(huì )之所以被眾多商家看作2008年的一大宣傳平臺，當然是因為這塊蛋糕實(shí)在太誘人了。據了解，僅央視在雅典奧運會(huì )期間15天就進(jìn)賬5億元，在德國世界杯比賽期間也收入7億元。沖著(zhù)“奧運會(huì )期間每379美元的廣告投入可得到1萬(wàn)美元回報”的奧運廣告投放定律，眾多企業(yè)對奧運廣告可謂不惜血本。不過(guò)在北京奧運會(huì )期間，之前在奧運會(huì )期間嘗遍中國市場(chǎng)甜頭的國內外非奧運贊助商卻沒(méi)有這么奔放了。中國廣告協(xié)會(huì )認為，這種奧運運動(dòng)員代言非贊助商的廣告也屬于隱形侵權，將在8月1日至27日廣告控制期間停播，奧運冠軍劉翔和郭晶晶所代言的廣告也未能幸免，而北京奧組委對此還發(fā)布了倡議書(shū)。
明星廣告遭限制
近日，中國廣告協(xié)會(huì )向所有廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)出營(yíng)造奧運廣告市場(chǎng)環(huán)境通知：將按照贊助商名錄對奧運廣告進(jìn)行監督，從8月1日至27日北京奧運會(huì )期間，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現役并參加本屆奧運會(huì )的運動(dòng)員、教練員、官員等作代言，在沒(méi)有得到奧組委的特別授權和批準下，將無(wú)法在媒體刊播。
目前使用參賽運動(dòng)員作代言的非奧運贊助商很多，易建聯(lián)代言的“耐克”，跳水運動(dòng)員代言的“雅芳”，劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，還有簽下國家羽毛球隊的“361°”。此外，“美的”攜手中國國家跳水隊、“東芝”請來(lái)郭晶晶演繹、“長(cháng)虹”邀請中國乒乓球隊、“康佳”請來(lái)國家帆船帆板隊、TCL攜手中國女子網(wǎng)球隊……前不久，跳水名將郭晶晶又出現在“韓泰輪胎”的廣告中。而與參賽運動(dòng)員“結緣”最多的要算是“安踏”了，20公里競走選手李高波和宋紅娟，擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮都在廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現形式都是以運動(dòng)員與產(chǎn)品的搭配，和奧運贊助商的廣告手法如出一轍。不過(guò)按照現在的規定，這些廣告在北京奧運期間都將遭到禁播。
非贊助商另有對策
對此，不少非奧運贊助商企業(yè)的反應并不一樣。安利有關(guān)負責人表示，他們將從今天開(kāi)始陸續撤下由劉翔代言的廣告，以響應奧組委和中廣協(xié)的規定。安踏品牌負責人表示，暫�？λ麄儧](méi)有影響，他們早已做好準備，但目前不便透露。361°品牌也表示，奧運期間會(huì )有合適的廣告安排，詳情還不便公開(kāi)�！皳p失多少會(huì )有一些，但是關(guān)于奧組委防范奧運隱性營(yíng)銷(xiāo)的舉措，其實(shí)今年初就已經(jīng)明朗化，因此企業(yè)大多有計劃安排這一時(shí)期的廣告投放”，一家企業(yè)表示，屆時(shí)將廣告片稍做剪輯處理就不會(huì )觸犯“界限”。
其中，安利的廣告顯然最為扎眼，不僅聘用了世界級體育巨星劉翔、鮑威爾作為形象代言人，同時(shí)在電視與戶(hù)外媒體進(jìn)行了密集投放。安利方面表示已經(jīng)得知北京奧組委的規定，安利的廣告將于7月份到期，正好停播。至于安利未來(lái)的廣告計劃，“8月份，我們將正式推出蛋白粉的廣告，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將放在蛋白粉上，與北京奧組委的規定不會(huì )有任何沖突�！�
禁播合法性遭質(zhì)疑
“這個(gè)只能算是倡議，并不能作為硬性規定吧�！币患遗c跳水隊集體簽約的某直銷(xiāo)企業(yè)工作人員在查找了相關(guān)資料后說(shuō)。既然只是倡議書(shū)，似乎不是硬性規定，不具有法律效力。
倡議是否具有法律效力呢？中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院梅慎實(shí)教授表示，倡議書(shū)只能起到加強道德自律與約束的作用，如果沒(méi)有響應倡議人的簽字，那么就不具備相應的法律效力�？砂l(fā)布此倡議書(shū)的北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳峰表示，在發(fā)布此倡議書(shū)之前，奧委會(huì )已經(jīng)與北京奧運會(huì )參賽的運動(dòng)員、教練員等簽訂了相關(guān)協(xié)議，運動(dòng)員與教練員已經(jīng)鄭重承諾，未經(jīng)奧委會(huì )批準，不得在北京奧運會(huì )期間使用本人肖像作為商業(yè)用途，因此，運動(dòng)員、教練員都有義務(wù)與相關(guān)企業(yè)達成一致，共同遵守奧委會(huì )的相關(guān)規定。(范天亮)
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