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    2008年8月1日，在北京奧運場(chǎng)館區里，本屆奧運會(huì )的合作伙伴、贊助商建成的設施各具特色，起到很好的廣告作用，吸引著(zhù)人們目光。 中新社發(fā) 燕平 攝

　　18日中午,上屆奧運會(huì )男子110米欄冠軍、前世界紀錄創(chuàng )造者中國選手劉翔在起跑前因傷退出比賽。業(yè)內猜測,這次退賽給廣告商帶來(lái)的損失高達30億人民幣。

　　其實(shí)在奧運會(huì )開(kāi)幕之前,就有很多對奧運贊助商的不樂(lè )觀(guān)猜測。

　　究竟是不是做了虧本生意?近日,本報駐京記者采訪(fǎng)了一些奧運贊助商的營(yíng)銷(xiāo)負責人,請他們?yōu)橛浾咚懔艘还P清晰的賬。贊助商們普遍表示:其實(shí),劉翔退賽引發(fā)贊助商損失的只是一個(gè)小插曲,總體來(lái)看,這次北京奧運的贊助商還是收獲巨大。

　　品牌美譽(yù)度大幅上升

　　在奧運會(huì )還未開(kāi)始之前,中國品牌研究院的一份奧運營(yíng)銷(xiāo)報告。該報告指出,截至7月21日,在62個(gè)北京奧運贊助商中,有10%的企業(yè)取得了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。該報告的結論是,唯有強生、伊利、可口可樂(lè )、VISA、聯(lián)想、百威、金龍魚(yú)這7家企業(yè),最終有可能借助北京奧運會(huì )贊助商身份獲得巨大成功。

　　排在第一位的強生公司,在這次的奧運營(yíng)銷(xiāo)中,可謂是頗費周折。進(jìn)入8月,他們就開(kāi)始長(cháng)途跋涉從陜西西安請來(lái)了五位秦始皇兵馬俑的真品,作為其在奧林匹克公園展示中心的一個(gè)展示項目。

　　對于強生的奧運營(yíng)銷(xiāo),很多機構都給與高度評價(jià)。在這項針對全國15個(gè)城市3000個(gè)消費者所作的調查中,強生、可口可樂(lè )和伊利成為最大的贏(yíng)家,品牌美譽(yù)度的增幅超過(guò)60%,奧運營(yíng)銷(xiāo)效果遠遠超過(guò)常規營(yíng)銷(xiāo)手段。VISA、聯(lián)想、金龍魚(yú)、百威等企業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo),也有出色的表現,品牌美譽(yù)度大幅度上升。

　　強生(中國)投資有限公司中國奧運項目總經(jīng)理在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“我永遠不會(huì )給自己打滿(mǎn)分�！碑斢浾邌�(wèn)及如何從眾多的贊助商里面殺出重圍時(shí),他的回答是:“因為大部分的贊助商都會(huì )針對運動(dòng)員和運動(dòng)賽事進(jìn)行贊助,所以清晰的定位就顯得非常重要�！�

　　2008北京奧運會(huì )共有贊助企業(yè)63家,包括國際奧委會(huì )全球合作伙伴(即頂級贊助商)12家。據悉,在北京奧運會(huì )中,包括聯(lián)想、可口可樂(lè )等頂級贊助商每家至少花費6500萬(wàn)美元才獲得這一資格。另外用于推廣產(chǎn)品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。

　　跨國企業(yè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)

　　對于很多跨國公司來(lái)說(shuō),在這次奧運會(huì )中,賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)好像并不是很難。早在本月11日,GE公司就對外宣布,2008北京奧運項目的銷(xiāo)售額已超出既定目標,共獲得北京市及周邊400個(gè)奧運及相關(guān)基礎設施項目合同,總收入達到7億美元。同時(shí),GE旗下的美國全國廣播公司的廣告收入將超過(guò)10億美元,打破了以往的廣告收入記錄。北京奧運會(huì )將成為GE奧運營(yíng)銷(xiāo)歷史上最成功的一屆奧運會(huì )。

　　GE(中國)有限公司董事長(cháng)兼首席執行官、GE金融亞洲總裁龐德明在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“成為頂級贊助商的一個(gè)優(yōu)勢就是我們可以建立良好的關(guān)系,我們現在更加了解我們的市場(chǎng),明白了更好的決策是如何出臺的,我們了解了我們的客戶(hù)在成本與性能方面面對的挑戰,我們就能更好地滿(mǎn)足他們的需要�！�

　　可口可樂(lè )(中國)飲料有限公司副總裁兼公共事務(wù)及傳訊總監李小筠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,作為北京奧運會(huì )全球贊助商,可口可樂(lè )從北京奧運會(huì )的獲益已經(jīng)超過(guò)雅典奧運會(huì )。北京奧運會(huì )期間,可口可樂(lè )將為奧運場(chǎng)館提供2400萬(wàn)瓶飲料以及6000多臺綠色環(huán)保冰箱。

　　民族企業(yè)看重長(cháng)久效應

　　在這次北京奧運會(huì )贊助商的隊伍中,民族企業(yè)也不甘示弱。包括大眾汽車(chē)、中國銀行、中國移動(dòng)、阿迪達斯等“2008北京奧運會(huì )合作伙伴”的贊助門(mén)檻近3億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“2008北京奧運會(huì )贊助商”的起步價(jià)為1.3億元人民幣；長(cháng)城葡萄酒、金龍魚(yú)等“2008北京奧運會(huì )獨家供應商”門(mén)檻費為4100萬(wàn)元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會(huì )普通供應商的入選門(mén)檻為1600萬(wàn)元人民幣。

　　作為奧運會(huì )TOP贊助商,聯(lián)想集團為北京奧運會(huì )的投入超過(guò)了10個(gè)億。聯(lián)想集團筆記本營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“奧運對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響是深遠的�！彼�告訴記者,聯(lián)想作為奧運贊助商,也獲得非常大的收益。據了解,在簽約奧運以后,聯(lián)想的品牌的美譽(yù)度提升了15%,知曉度提升了19%。

　　奧運經(jīng)濟專(zhuān)家策劃委員會(huì )委員、中國人民大學(xué)商學(xué)院盧東斌教授比較看好聯(lián)想�！敖铏C奧運實(shí)現國際化夢(mèng)想,聯(lián)想在本土企業(yè)當中是比較典型的�！�

　　據了解,在常規年份,聯(lián)想品牌美譽(yù)度的增幅約為20%。而借力北京奧運會(huì )展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),聯(lián)想確實(shí)獲得了較好的回報,2007-2008年間品牌美譽(yù)度增幅達到54.79%,成為了少數的幾個(gè)成功者之一

　　而思念食品、統一方便面、立白、柯達、千喜鶴等11家企業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo)效果,卻被研究人士判定為只相當于常規效果。多達25家企業(yè)的品牌美譽(yù)度增幅在5%以下。

　　對此,廣州立白集團總裁陳凱旋告訴記者,奧運營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)品牌提升的過(guò)程,不是馬上就能看出效果的,而是一個(gè)企業(yè)的長(cháng)期投資。他認為:“奧運會(huì )作為全球最具影響力的體育盛會(huì )和文化盛會(huì ),也是企業(yè)全面整合資源、提升品牌影響力的最好平臺�！�

　　北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)杜巍也表示,奧運營(yíng)銷(xiāo)的投入是一個(gè)長(cháng)遠工程,單純利用一次奧運平臺實(shí)現盈利可能性不大,企業(yè)應該抓住后奧運機會(huì ),探索國際化道路。(記者 呂天玲)