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　　今年過(guò)年，山東省兗州市穆家廟村的農民趙玉國特別開(kāi)心，足不出戶(hù)商場(chǎng)就把新飛冰箱送到了自己家，而且比市場(chǎng)價(jià)低了200元，加上“家電下鄉”13%的補貼，老趙家足足節省了400多元。

　　農村消費能力的不足，一直以來(lái)成為制約我國擴大內需的瓶頸之一。為了刺激農村農民消費水平升級，2007年12月起，商務(wù)部和財政部在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉試點(diǎn)，對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類(lèi)產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格13%的財政資金直補。據商務(wù)部和財政部預測，2008年財政補貼家電下鄉資金將達到104億元，累計拉動(dòng)消費9200億元。

　　從2009年2月1日起，家電下鄉開(kāi)始在全國推廣。享受家電下鄉補貼的產(chǎn)品，也從過(guò)去的彩電、冰箱、手機和洗衣機4類(lèi)擴大至8類(lèi)。

　　給農民帶來(lái)實(shí)惠多

　　“以前農村雜牌家電多，質(zhì)量沒(méi)保障，售后服務(wù)也不好，這些‘下鄉’家電能行嗎？”趙玉國在購買(mǎi)前滿(mǎn)腹狐疑。聽(tīng)說(shuō)這些享受政府補貼的“下鄉”家電最大特點(diǎn)是價(jià)格低廉，且在銷(xiāo)售時(shí)都有最高限價(jià)，他擔心，企業(yè)借機把淘汰落后的產(chǎn)品推向農村。

　　“這是廠(chǎng)家專(zhuān)門(mén)給咱們農民設計的環(huán)保節約型，4天才耗一度電，噪音也非常低�！笨吹奖�箱后老趙感慨：“這真是設計到咱老百姓的心窩子上了啊�！�

　　兗州市九彩家電公司作為山東省中標的允許銷(xiāo)售下鄉家電的企業(yè)，春節期間，商店外面擺滿(mǎn)了各種家電，其中大部分具有家電下鄉標識。九彩家電的銷(xiāo)售部劉經(jīng)理介紹，家電下鄉活動(dòng)中標的絕大多數企業(yè)專(zhuān)門(mén)研發(fā)了針對農村市場(chǎng)的節能、環(huán)保、耐用、安全新產(chǎn)品。如具有寬電壓、強信號、防鼠板、防雷防潮防震設計、高可靠性包裝等特點(diǎn)。這些企業(yè)實(shí)力強、信譽(yù)好、網(wǎng)絡(luò )健全，不僅可以保證為農民提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，可以提供方便周到的服務(wù)。

　　春節期間，下鄉家電的銷(xiāo)售量比前幾個(gè)月提高了近兩倍，20余部車(chē)輛的運力保證農民過(guò)年能用上好電器。

　　中標企業(yè)各顯身手

　　海爾集團商流本部家電下鄉推廣部部長(cháng)牛梅梅說(shuō)：“對每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是如何讓農民買(mǎi)你的產(chǎn)品�！�2008年11月20日，備受關(guān)注的“家電下鄉”巨額招標全面揭曉，“家電下鄉”項目招標代理機構中國電子進(jìn)出口總公司全面公布了各項結果，海信、長(cháng)虹、TCL等傳統國產(chǎn)家電巨頭大獲全勝，不少?lài)�外家電巨頭首次成為贏(yíng)家，一些地方小品牌企業(yè)也首次入圍。

　　國內主流家電企業(yè)青島海爾、美的電器、四川長(cháng)虹等都有不少產(chǎn)品中標。外資品牌如松下、西門(mén)子、諾基亞、LG等不少企業(yè)也首次入圍。

　　“這臺冰柜很適合俺們用，一邊是冷藏，一邊是冷凍”；“海爾的產(chǎn)品是國際名牌，俺家的冰箱、洗衣機都是海爾的�！贝汗澢�，山東省膠州市李哥莊村的張敬芹和劉家莊村的魏文界，到李哥莊鎮“家電下鄉”網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售點(diǎn)購買(mǎi)了冰柜和電視機。

　　“家電的電源線(xiàn)常被老鼠咬壞怎么辦？”為生產(chǎn)出適合農村用戶(hù)的產(chǎn)品，海爾進(jìn)行了大量的調查研究。海爾專(zhuān)門(mén)設計了空調防鼠網(wǎng)、冰箱防鼠后蓋板、洗衣機防鼠底座等；針對農村用戶(hù)洗衣機大多在室外使用，海爾提供了抗凍、防曬塑料外殼的洗衣機；一些農村沒(méi)有自來(lái)水，普通熱水器派不上用場(chǎng)，海爾設計了一種不需要自來(lái)水的太陽(yáng)能熱水器；農村地區用電環(huán)境相對落后，容易漏電，海爾專(zhuān)門(mén)設計了防電墻熱水器、防漏電插座冰箱、防水防漏電洗衣機等，深受農民用戶(hù)喜愛(ài)。

　　針對農村的使用環(huán)境，海信也專(zhuān)門(mén)設計生產(chǎn)出寬電壓、超強接收、節能環(huán)保等系列產(chǎn)品，贏(yíng)得農村消費者青睞。海信將在一線(xiàn)城市主銷(xiāo)的液晶電視推向農村地區，以滿(mǎn)足農民朋友縮小城鄉差異的愿望。

　　接下來(lái)海爾將實(shí)施“萬(wàn)村千鄉”工程，針對農村特點(diǎn)，向農村開(kāi)出1000輛大篷車(chē)，在宣傳品牌的同時(shí)，直接將產(chǎn)品陳列到農民眼前。海爾希望“在農民剛想買(mǎi)時(shí)就能想到買(mǎi)海爾”。(周小苑 劉洪超)