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　　中新網(wǎng)2月20日電 香港廣告協(xié)會(huì )19日公布年度“廣告預算調查”結果顯示，受負面經(jīng)濟環(huán)境影響，63%接受調查客戶(hù)計劃削減廣告預算，100位主要廣告商2009年在香港的廣告支出預算將平均下跌13%，平均每家減少超250萬(wàn)元港元。

　　據香港《文匯報》報道，調查又顯示，廣告媒體中電視所占的廣告預算百分比受影響最大，由去年的28%降至22%，客戶(hù)平均可能減少投資約120萬(wàn)元于電視廣告上。而報紙、因特網(wǎng)以及一些非主流或新興媒體，如郵遞推廣及社交網(wǎng)絡(luò )媒體的預算比率預計將有約2%增幅。

　　調查于今年1月至2月以問(wèn)卷形式訪(fǎng)問(wèn)了逾100位各商業(yè)界別、高投放率的廣告客戶(hù)，其中銀行、奢侈品、旅游業(yè)表示影響較大，而商場(chǎng)和電信業(yè)則影響較微。受訪(fǎng)者中最多人認為報紙投資回報效果最好，因特網(wǎng)廣告投放最為創(chuàng )新和省錢(qián)；而雖然42%的受訪(fǎng)者認為電視最能得到觀(guān)眾參與，但廣告效果并不是最受肯定的，另外電視雖被認為最能提供有公信力的調查數據，但因為制作成本較高，不少受訪(fǎng)者表示會(huì )減少采用。

　　負責調查的客戶(hù)服務(wù)總監指出，業(yè)界普遍認為香港經(jīng)濟需要一至兩年時(shí)間才能復蘇，縱觀(guān)09年廣告前景不太樂(lè )觀(guān)。她表示，雖然廣告客戶(hù)削減預算，但不代表他們不投放廣告了，只是相對以前更加精明和小心，更注重投資回報，甚至要求也多了。