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　　一方面是經(jīng)濟危機導致市民消費力下降，另一方面醫院紛紛計劃取消15%藥品加價(jià)率，醫院、藥店競爭愈發(fā)激烈。面對著(zhù)雙重壓力，藥企藥店都在積極行動(dòng)。自日前白云山和黃中藥在京宣布投入3000萬(wàn)元，在全國啟動(dòng)首個(gè)“消費種子基金”后，連續四天，各種消費券或換藥活動(dòng)在廣東“井噴”。

　　上千萬(wàn)藥品消費券拉動(dòng)內需

　　昨日，廣州花城制藥在全國啟動(dòng)“空瓶空盒可換藥”行動(dòng)，在全國重點(diǎn)城市的300家指定藥店開(kāi)展為期三天的免費換藥活動(dòng)。

　　今天是白云山和黃中藥啟動(dòng)全國首創(chuàng )“家庭過(guò)期藥品回收(免費更換)機制”五周年紀念日。從今日起，白云山和黃也將在全國范圍發(fā)放600萬(wàn)張總計3000萬(wàn)元藥品消費券。而作為廣東藥企的龍頭老大，明天，廣藥集團也將在廣州啟動(dòng)“應對金融危機、回饋健康消費”名牌藥品消費補貼行動(dòng)，發(fā)行總價(jià)值達30萬(wàn)元的“名牌藥品消費補貼券”。在廣州市內健民藥店、采芝林藥店等38家藥店，市民每購買(mǎi)價(jià)值30元的廣藥產(chǎn)品，可使用價(jià)值5元的消費補貼券。

　　除了各大小制藥企業(yè)外，在近日啟動(dòng)的眾多消費券發(fā)放活動(dòng)中，也不乏藥店的身影。廣東老百姓大藥房就將于3月15日正式啟動(dòng)400萬(wàn)元健康消費券免費發(fā)放活動(dòng)。

　　有業(yè)內人士估計，就這幾天時(shí)間里各家藥企、藥店所啟動(dòng)的各種消費券發(fā)放、換藥活動(dòng)涉及的藥品金額將近7000萬(wàn)元。

　　藥店促銷(xiāo)對抗醫院“零差額”

　　從年前有藥店扎堆大派贈券、贈品，到如今老百姓大藥房發(fā)放消費券，藥店促銷(xiāo)的手段百變，味道也越來(lái)越濃。

　　有業(yè)內人士分析，5年前，平價(jià)藥店橫空出世，強大的價(jià)格優(yōu)勢使得平價(jià)藥店一時(shí)間成了醫院的“勁敵”，但目前新醫改方案提議取消醫院15%的藥品加價(jià)率來(lái)解決看病難、看病貴的問(wèn)題，社區醫院藥品也將實(shí)行零差價(jià)。失去價(jià)格上的優(yōu)勢，對于零售藥店來(lái)說(shuō)，無(wú)疑遭到了巨大的威脅。

　　面對挑戰，藥店促銷(xiāo)正在向社區傾斜。老百姓大藥房企劃部部長(cháng)顏勇表示，老百姓大藥房將計劃投入50萬(wàn)元，聯(lián)合街道、社區針對特困低保家庭長(cháng)期開(kāi)展一系列的醫療健康幫扶活動(dòng)。顏勇表示，社區醫院和社會(huì )藥店固然會(huì )存在競爭，但隨著(zhù)全民醫保的逐步到位，藥品消費市場(chǎng)份額也有望成數倍地增加，雙方還是可以憑著(zhù)各自的本領(lǐng)占領(lǐng)市場(chǎng)。（陸志霖）