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　　105屆廣交會(huì )第二期已經(jīng)結束。外貿寒冬迫使一些企業(yè)收縮了戰線(xiàn)，但中國外貿企業(yè)卻沒(méi)有因此喪失信心，更沒(méi)有迷失發(fā)展方向。中國外貿企業(yè)在努力擴大出口的同時(shí)，更加注重樹(shù)立品牌與企業(yè)形象，更加注重提升中國產(chǎn)品在國際中的形象。

　　金融危機下　政府引導企業(yè)樹(shù)品牌

　　在105屆廣交會(huì )上，21709家參展企業(yè)都在努力展示自己的產(chǎn)品，但不少參展企業(yè)卻更加注重展示企業(yè)的品牌以及形象。而廣交會(huì )也正在從一個(gè)外貿出口通道變成了一個(gè)企業(yè)展示自主品牌，展示中國形象的平臺。

　　在本屆廣交會(huì )第一期的A、B區間的中央平臺北側，四位模特正在展示浙江亞特電器有限公司的幾款新型的割草機等機械產(chǎn)品。浙江亞特電器有限公司負責人表示：“雖然產(chǎn)品擺放在自己的展區更加方便企業(yè)洽談，但是參加廣交會(huì )不僅是為了賣(mài)產(chǎn)品更是為了賣(mài)品牌，借助廣交會(huì )這個(gè)平臺向世界展示企業(yè)形象，這或許更加重要。因此，企業(yè)參加了這場(chǎng)品牌展示活動(dòng)�！�

　　據商務(wù)部外貿司商務(wù)參贊、廣交會(huì )業(yè)務(wù)辦主任文仲亮介紹介紹：“為了能夠讓企業(yè)更好展示企業(yè)形象，105屆廣交會(huì )在展館中央平臺設置戶(hù)外大型展示表演舞臺，廣交會(huì )期間每天以省為單位組織企業(yè)參加活動(dòng)，免費為品牌企業(yè)展示產(chǎn)品形象。通過(guò)展示企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以提高企業(yè)形象，也有利于企業(yè)擴大出口，應對金融危機�！�

　　事實(shí)上，這個(gè)活動(dòng)的舉辦也向參展企業(yè)釋放出一個(gè)強烈的信號：政府在鼓勵企業(yè)擴大出口的同時(shí)，更加鼓勵企業(yè)培育自主品牌，樹(shù)立企業(yè)形象。

　　為此，廣交會(huì )也出臺一些政策鼓勵企業(yè)培育自主品牌。據悉，對于自主創(chuàng )新、擁有自主品牌和自有專(zhuān)利的這類(lèi)優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)，廣交會(huì )在展位分配政策上有一定傾斜。同時(shí)，廣交會(huì )的功能也正在發(fā)生變化，正在從一個(gè)單一的出口渠道變成企業(yè)品牌的展示平臺。根據統計，本屆廣交會(huì )品牌展位數9936個(gè)，占總展位的17.98%，有1324家企業(yè)進(jìn)入品牌展區。

　　廣東新寶電器股份有限公司創(chuàng )新設計中心總監廖志文也表示：“廣交會(huì )早已不是企業(yè)獲得海外訂單的唯一途徑，但依然離不開(kāi)廣交會(huì )，因為這個(gè)平臺可以讓企業(yè)在數以萬(wàn)計的外國采購商以及國內企業(yè)面前展示產(chǎn)品和品牌�！�

　　事實(shí)上，政府不只是為企業(yè)提供形象展示平臺，甚至一些地方政府都在努力幫助企業(yè)打造地方品牌。比如，寧波團進(jìn)行統一的廣告宣傳“寧波”品牌，通過(guò)打造“寧波”這個(gè)品牌來(lái)為企業(yè)擴大出口提供無(wú)形的競爭力，為寧波企業(yè)樹(shù)立一個(gè)統一形象。

　　突圍外貿困境　企業(yè)更要出名品、創(chuàng )名牌

　　在金融危機的沖擊下，一些企業(yè)收縮了戰線(xiàn)。根據統計，105屆廣交會(huì )上，參展企業(yè)比上屆減少了208家。但是廣交會(huì )的出口展位卻增加了377個(gè)，這表明單個(gè)企業(yè)參展面積在擴大，也表明這些企業(yè)開(kāi)始更加努力參展，更加努力地對外宣傳企業(yè)形象，鑄造品牌。

　　“這是因為經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后，我國的外貿企業(yè)發(fā)現要實(shí)現真正的成長(cháng)壯大，就必須要出名品、創(chuàng )名牌。而且目前中國的企業(yè)也已經(jīng)到了這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，不能再依靠低價(jià)模仿、代工貼牌等方式。中國企業(yè)的成長(cháng)方式必須要進(jìn)行提升，必須向走品牌化之路�！睆V東外語(yǔ)外貿大學(xué)教授肖鷂飛表示。

　　海爾集團公司CMI品牌運營(yíng)部公關(guān)經(jīng)理張彬也告訴記者：“海爾在應對這次金融危機的過(guò)程中深切體會(huì )到：只有建立全球化的網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)入主流渠道，才能成為主流品牌；只有成為了全球化的主流品牌，才有抗擊全球金融危機的能力�！睘榇�，海爾將更加努力提升海爾在海外市場(chǎng)的高端品牌形象。

　　而記者15日在海爾集團展區也看到，海爾集團布展就是一個(gè)品牌展示區，體現了一個(gè)中國傳統文化與現代科技的結合。而且海爾集團還在有限的空間中特別設立一個(gè)“品牌墻”，展示海爾的發(fā)展歷程以及在發(fā)展過(guò)程中企業(yè)所肩負的社會(huì )責任。

　　“其中，在上屆廣交會(huì )上，海爾更推出極具中國傳統文化氣息的‘生旦凈末丑’系列白色家電。在潔白的冰箱大門(mén)上，印著(zhù)京劇臉譜，點(diǎn)綴著(zhù)祥云圖案，顯得十分素雅而富有‘中國風(fēng)’。我們所推出的展品目的在于推廣企業(yè)整體形象，也推廣中國制造、中國形象。這是考慮到金融危機造成市場(chǎng)低迷后，在銷(xiāo)量受到?jīng)_擊的時(shí)候，企業(yè)集中力量突破質(zhì)和品牌這兩個(gè)方面，應該有所收獲�！薄�張彬表示。

　　廖志文也告訴記者：“我們的企業(yè)最開(kāi)始從模仿起步，一直到現在成長(cháng)為數一數二的小家電企業(yè)，其中成功秘訣就在于不斷創(chuàng )新、不斷鑄造品牌。因此，在金融危機中，仍然能夠保持較高的增長(cháng)，但是企業(yè)產(chǎn)品要繼續行銷(xiāo)全球，則仍要求企業(yè)不斷推出過(guò)硬的產(chǎn)品、不斷鑄造自主品牌�！�

　　品牌正成為中堅力量　中國企業(yè)國際化道路越走越寬

　　從歷屆廣交會(huì )來(lái)看，品牌企業(yè)正在成為中堅力量。據廣交會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、廣交會(huì )新聞發(fā)言人慕新海介紹，為加速外貿增長(cháng)方式，廣交會(huì )從第95屆起始設立品牌區，而在104屆廣交會(huì )上品牌展區成交額已達88.6億美元，占總成交額的28.1%，品牌示范效應得到進(jìn)一步加強。高科技、高附加值的新、特產(chǎn)品成交活躍，擁有自主品牌、自主設計、專(zhuān)利技術(shù)的產(chǎn)品和創(chuàng )新產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。

　　但在金融危機的沖擊下，中國外貿仍然遭遇了困境，外貿形勢急轉直下。根據統計，今年3月我國進(jìn)出口總值1620.2億美元，同比下降20.9%。其中，出口下降17.1%，進(jìn)口下降25.1%。中國出口額連續第五個(gè)月下降。盡管全年的情況目前出現了一些積極的因素，但仍不樂(lè )觀(guān)。

　　“外貿形勢的嚴峻是因為受到了金融危機的影響，但是如果我國的出口企業(yè)具有自主品牌，而不是簡(jiǎn)單的加工貿易、不是簡(jiǎn)單的OEM，那么我們外貿形勢可能也不會(huì )出現如此大幅下滑。因此，企業(yè)必須要樹(shù)立品牌，更要借機樹(shù)立中國形象�！绷沃疚谋硎�。

　　“不過(guò)，要樹(shù)品牌，企業(yè)首先就是要有過(guò)硬的產(chǎn)品�！闭憬�新飛躍股份有限公司總經(jīng)理卜偉平，“現在外部需求少了，但是并不代表沒(méi)有市場(chǎng)了，只是我們的產(chǎn)品不符合現在的市場(chǎng)需求而已，現在關(guān)鍵要做的就是練好內功，做出適合當前市場(chǎng)條件下的產(chǎn)品，并借機培育自有品牌�！�

　　肖鷂飛等一些專(zhuān)家也表示：“在金融危機的沖擊下，中國企業(yè)沒(méi)有喪失信心，企業(yè)產(chǎn)品也正逐漸蛻變，企業(yè)在出口產(chǎn)品的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的形象，努力通過(guò)銷(xiāo)往全球各個(gè)角落的產(chǎn)品來(lái)展示中國的形象。而事實(shí)也證明，只有具有品牌才能在金融危機中具有更強的抵御能力�！� （記者陳先鋒　王攀）