中新網(wǎng)12月2日電 著(zhù)名國際經(jīng)濟學(xué)家鄭雄偉表示，軟件外包企業(yè)的品牌建設迫在眉睫。
從宏觀(guān)上看中國的軟件外包業(yè)發(fā)展如火如荼，但是中國的軟件外包企業(yè)在國際市場(chǎng)上時(shí)卻常會(huì )遭到白眼和冷落，其最主要的原因就是因為中國的外包企業(yè)很少有自有品牌。中國的外包企業(yè)盡管在人才儲備、企業(yè)規模、外包經(jīng)驗和按時(shí)按質(zhì)按量的交付能力等方面已經(jīng)具備較好的條件，但在搶占國際市場(chǎng)尤其是歐美等西方外包市場(chǎng)時(shí)時(shí)時(shí)會(huì )遭到冷遇。
軟件外包對我國軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，我國的軟件外包已經(jīng)取得了初步成果。據IDC預測，中國軟件外包市場(chǎng)到2009年市場(chǎng)規模將達46.96億美元。而另外一個(gè)數字表明，盡管2004年中國軟件外包市場(chǎng)以49.9%的速度高速增長(cháng)，達到了5.99億美元的市場(chǎng)規模，但其增長(cháng)主要依靠日本市場(chǎng)，有大于60%的出口額來(lái)自日本市場(chǎng)，在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入，不到整體出口銷(xiāo)售收入的15%，在歐洲市場(chǎng)更是少得可憐。同時(shí)，IDC指出，中國市場(chǎng)主要吸引的仍是日本客戶(hù)，而歐美客戶(hù)對項目的要求更加豐富、對開(kāi)發(fā)商的選擇更加嚴格，向中國發(fā)包的客戶(hù)還不是很多。
外包行業(yè)的特點(diǎn)同時(shí)也是其不同于其他行業(yè)之處在于，軟件外包公司在成長(cháng)的初期就必須重視品牌建設，至少是在行業(yè)內贏(yíng)得口碑，而不是在公司發(fā)展到一定程度后才開(kāi)始重視。 其實(shí)，并非軟件外包企業(yè)忽視品牌營(yíng)銷(xiāo)，很多企業(yè)由于規模偏小和實(shí)力不足等因素暫時(shí)無(wú)法顧及，最終的結果是中國企業(yè)在歐美市場(chǎng)缺乏品牌效應和認知度，這在很大程度上影響到了這些企業(yè)的接單能力。
鄭雄偉說(shuō)，中國企業(yè)在歐美市場(chǎng)受冷，最主要的原因就是缺少品牌意識，不注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的培育。這意味著(zhù)中國軟件外包想要進(jìn)一步拓展國際市場(chǎng)，品牌建設迫在眉睫。另外中國軟件外包企業(yè)應該和行業(yè)組織機構聯(lián)合起來(lái)，成立專(zhuān)門(mén)的品牌推廣機構，進(jìn)駐國外市場(chǎng)，以應對目前在歐美市場(chǎng)缺乏認知度的現狀，同時(shí)在一定程度上幫助國內軟件外包企業(yè)收集國外的供求信息、法律法規、貿易壁壘等多方面的信息，在歐美市場(chǎng)上開(kāi)拓更大的發(fā)展空間。
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