發(fā)表評論 中新網(wǎng)北京2月19日電(李為安)虎照門(mén)、房?jì)r(jià)拐點(diǎn)和恒源祥廣告是近期高度吸引中國網(wǎng)民眼球的新聞事件，如今正成為中國營(yíng)銷(xiāo)界熱議話(huà)題，新型的營(yíng)銷(xiāo)謀略正為人們所津津樂(lè )道。
華南虎照事件被視為“事件營(yíng)銷(xiāo)”
閱讀引擎網(wǎng)民雷達( )“營(yíng)銷(xiāo) 計謀”主題消息發(fā)現，無(wú)論虎照真偽，都不能阻止中國營(yíng)銷(xiāo)界將華南虎照事件視為成功的事件營(yíng)銷(xiāo)。
品牌中國網(wǎng)發(fā)表馬好軍的文章，相當佩服幕后策劃者的智慧。作者指出，華南虎事件一共有五步策劃制造了這起轟天動(dòng)地的新聞事件：第一步，拋磚引玉。首選國內知名的幾家以小道消息聞名的網(wǎng)站刊出照片，照片水準極低，就是要讓人對其產(chǎn)生懷疑。第二步，先抑后揚。拋出新聞?wù)f(shuō)經(jīng)過(guò)鑒定，相片是真的，正好是把人們懷疑的情緒給壓了下去，目的不過(guò)是為了形成彈簧效應。第三步，適時(shí)引爆。拋出所謂社科院專(zhuān)家和植物學(xué)家的鑒定，說(shuō)照片是真的，但老虎是紙老虎。那些持懷疑態(tài)度的人們馬上就又興奮起來(lái)，網(wǎng)上熱了起來(lái)。第四步，趁熱打鐵。周正龍的照片底片等一系列新聞的推出，使整個(gè)事件達到了高潮。第五步，推陳出新。高明之處就在于到了高潮也不給出結果。
不過(guò)，作者指出，策劃也存在敗筆：未能充分考慮事件的發(fā)展方向；沒(méi)有嚴格限定事件的參與者；未能留一張底牌，沒(méi)有充分考慮公眾的智慧和能力等等。
“拐點(diǎn)”其實(shí)是開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)策略
網(wǎng)民雷達“營(yíng)銷(xiāo) 計謀”主題消息還發(fā)現，一度讓全國網(wǎng)友關(guān)注不已的房?jì)r(jià)拐點(diǎn)論，在營(yíng)銷(xiāo)人員眼內很可能只是開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)策略的新把戲。
經(jīng)濟參考報透露，北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心兼職教授徐滇慶在天津表示，當前深圳、廣州等地的房?jì)r(jià)出現一定幅度的下降，有人認為這是房市出現了“拐點(diǎn)”，其實(shí)這只是開(kāi)發(fā)商的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。
徐滇慶說(shuō)，看房?jì)r(jià)不能看房地產(chǎn)商的廣告，標高房?jì)r(jià)是他們的策略。如果房?jì)r(jià)真的降了，房地產(chǎn)商肯定第一個(gè)出手，而現在情況恰恰相反，房地產(chǎn)商并沒(méi)有拋售，這就說(shuō)明房地產(chǎn)商認為房?jì)r(jià)還會(huì )上升。
恒源祥低俗廣告是高招還是臭招
網(wǎng)民雷達“營(yíng)銷(xiāo) 招數”主題消息發(fā)現，新鮮出爐的恒源祥低俗廣告事件，不僅激怒了中國網(wǎng)民，而且還激怒了很多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。
第一財經(jīng)日報報道，上海戰國策營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構首席顧問(wèn)李煒表示，“從打廣告樹(shù)立知名度的角度看，恒源祥這次算是做到了，可惜的是，恒源祥現在缺的不是知名度�！�
“這就像一個(gè)人，現在已經(jīng)不是追求要吃飽的階段了，應該講究吃好，可是最近幾年，恒源祥已經(jīng)建立全國網(wǎng)絡(luò )，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)上幾乎沒(méi)有進(jìn)步�！崩顭樦毖圆恢M地說(shuō)。
李煒表示，品牌廣告應該強化價(jià)值和內涵，尋找特定的消費者，與他們建立情感聯(lián)系，可是恒源祥一直頑固地堅持著(zhù)“吆喝”。
不過(guò)，恒源祥集團副總經(jīng)理陳忠偉對媒體記者表示，財務(wù)狀況令恒源祥必須將每分錢(qián)都花在刀刃上，創(chuàng )造“令人記住”的傳播效果，重復、持續，寧愿被罵也不能被忘記�，F在，恒源祥達到目的了。
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