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二月十九日，成都恩威集團總裁薛永江發(fā)布消息稱(chēng)香港藝員張柏芝將繼續代言潔爾陰洗液。目前，由其代言的廣告在香港已完成拍攝，正在進(jìn)行后期制作，不久將進(jìn)行新版廣告的推廣和傳播。圖為張柏芝在香港拍攝實(shí)景。 中新社發(fā) 程蒽 攝
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如果說(shuō)春節的凍雪是一場(chǎng)天災，那么“艷照門(mén)”事件便是一場(chǎng)娛樂(lè )圈里的人禍。陳冠希代言的名表廣告被撤下，阿嬌的商業(yè)活動(dòng)遭抵制，而關(guān)于部分當事女星商業(yè)價(jià)值“看漲”的判斷也很快成為現實(shí)。
廣告仍在播出
事件發(fā)生后，所涉及的企業(yè)均低調回應。作為事件發(fā)生后還請當事人做代言的廠(chǎng)家，成都恩威集團市場(chǎng)部有關(guān)負責人趙小姐表示，目前新版廣告仍未正式推出，公司將在稍后對此事進(jìn)行說(shuō)明。大運摩托、銀鷺花生奶和太子奶廣告仍在播出，只有著(zhù)名時(shí)裝設計師丘雪祺表示：旗下公司所代理的手表品牌JACOB&Co之前找了陳冠希擔任中國區代言人，事件發(fā)生后，公司已計劃下次找女性代言人，而且不會(huì )選用事件中涉及的女主角。
女星身價(jià)看漲
盡管出現大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產(chǎn)品的聲音,但一些廣告商卻利用其吸引眼球。張柏芝復出代言“私處”廣告據傳酬勞高達7位數，英皇此前公開(kāi)表示，阿嬌身價(jià)也在看漲，已接到多個(gè)產(chǎn)品的代言邀請。
- 專(zhuān)家點(diǎn)評
換人派：
換掉代言人可借機制造話(huà)題
換掉代言人，可制造新的話(huà)題，轉移公眾視線(xiàn)，戰略營(yíng)銷(xiāo)張利鋒認為是比較明智的方式�！肮妼�(shí)際是非常健忘的，新的話(huà)題很快就會(huì )覆蓋舊的話(huà)題�！边@也是國際品牌通常選擇的做法。中國品牌研究院研究員馮啟舉例說(shuō)，當初肯德基曾經(jīng)選擇楊丞琳做形象代言人，但當她由于對歷史事件的無(wú)知被廣泛批評時(shí)，肯德基立即更換了代言人。
力挺派：
特殊群體有特殊價(jià)值
零點(diǎn)咨詢(xún)機構品牌策劃總經(jīng)理趙玉峰則認為，企業(yè)品牌建設的過(guò)程一定是從知名度再到美譽(yù)度，相關(guān)企業(yè)目前不發(fā)表任何意見(jiàn)的策略是很正確的，這個(gè)事件很快會(huì )過(guò)去，企業(yè)更看重的是這些明星的知名度，利用他們使自己的產(chǎn)品讓更多人知道。
而一些與事件有相關(guān)內涵的產(chǎn)品，如計生產(chǎn)品，此時(shí)也可考慮利用明星身價(jià)的下跌進(jìn)行知名度炒作，也許會(huì )收到比較好的效果。
保守派：
現在選擇做代言人風(fēng)險大
目前，某女性衛生用品請張柏芝代言的廣告已經(jīng)進(jìn)行了拍攝。中國品牌研究院研究員馮啟認為這還是要冒很大風(fēng)險。他舉例說(shuō)，名人牙膏請毛寧代言，毛寧的負面新聞曝光后，名人牙膏反而追加了千萬(wàn)元投資，但根據統計，當年銷(xiāo)售額下降40%。直到現在，也有人認為毛寧應對名人牙膏的衰退承擔一定責任。
企業(yè)要有品牌遠見(jiàn)
邁爾管理咨詢(xún)公司首席咨詢(xún)師鐘明認為，廣告商不應短視，應協(xié)調好品牌知名度與美譽(yù)度的共同提升。目前急于找張柏芝與阿嬌代言的企業(yè)，一類(lèi)是產(chǎn)品與“艷照門(mén)”事件存內在關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，另一類(lèi)則是急于打開(kāi)市場(chǎng)的新企業(yè)或新產(chǎn)品。品牌策略較為成熟的企業(yè)不會(huì )趟這渾水。馮啟也認為對于一些中小企業(yè)，即使短期建立了知名度，但從長(cháng)期的品牌建設來(lái)看，益處并不大。
技巧派：
一定要冷處理
馮啟建議，企業(yè)面對這樣的事件，一定要冷處理，不能引起媒體和網(wǎng)友的注意。馮啟認為，實(shí)際上，日化用品廣告本身抗擊打能力很強�！澳壳�，除了部分網(wǎng)友對于相關(guān)產(chǎn)品表示抵制外，實(shí)際這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售額究竟下降多少并沒(méi)有結論�！�
形象費要分期支付
馮啟表示，目前，代言人的合同一般都簽到3年以上，為了規避風(fēng)險，代言費應該分期支付。每年都確定代言人維護了其健康形象時(shí)，再支付代言費用，或者把代言費用交給第三方托管，確定代言人履行了職責后，再統一支付。如果雙方產(chǎn)生糾紛，企業(yè)還可以通過(guò)進(jìn)行網(wǎng)上調查的方式，評估該事件是否產(chǎn)生了負面影響以及影響的大小。(晨報記者 高利華 杜娟)
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