發(fā)表評論 中新網(wǎng)北京2月20日電(何谷)最近成為億萬(wàn)網(wǎng)民話(huà)題的恒源祥廣告，其實(shí)只是中國企業(yè)困對百年一遇的奧運營(yíng)銷(xiāo)課題的縮影。事實(shí)上，進(jìn)入中國奧運年以來(lái)，新瓶裝舊酒的營(yíng)銷(xiāo)方法，以不變應萬(wàn)變的思維習慣，已經(jīng)讓中國企業(yè)飽受奧運營(yíng)銷(xiāo)的嚴峻考驗。
新瓶照裝舊酒 以不變應萬(wàn)變
閱讀引擎網(wǎng)民雷達( )【奧運會(huì ) 銷(xiāo)售】主題消息發(fā)現，除了奧運專(zhuān)賣(mài)商品外，時(shí)下中國企業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo)策略新意不足，可謂新瓶裝舊酒。
商戰最殘酷的家電行業(yè)，早在春節前已經(jīng)開(kāi)展了盛大的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰，但是，主打的產(chǎn)品竟然是老面孔平板彩電。雖然，企業(yè)聲稱(chēng)平板彩電采用了新技術(shù)——不拖尾的動(dòng)感技術(shù)來(lái)迎合消費者觀(guān)看奧運會(huì )，但資料顯示，這種技術(shù)早在2002年日韓世界杯期間，就已經(jīng)被企業(yè)大吹大擂。舊技術(shù)換了新包裝而已。
比較讓人啞然失笑的是四川的奧運旅游策劃。網(wǎng)民雷達【奧運會(huì ) 計謀】主題消息發(fā)現，四川今年將策劃與“2008北京奧運會(huì )”對接的系列旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，以“重走長(cháng)征路”紅色旅游線(xiàn)和三國文化旅游線(xiàn)為宣傳重點(diǎn)。讀者不禁疑惑：重走長(cháng)征路與奧運會(huì )究竟有何聯(lián)系？
略有亮色的要數河北的體育彩票策略。網(wǎng)民雷達【奧運會(huì ) 銷(xiāo)售】主題消息發(fā)現，河北體彩今年將陸續推出以?shī)W運足球比賽為競猜主體的足球彩票單場(chǎng)競猜固定賠率玩法、以?shī)W運籃球比賽為載體的籃球彩票單場(chǎng)競猜固定賠率玩法、即開(kāi)奧運彩票等多個(gè)彩票品種上市。奧運會(huì )的主題特色相當濃厚。
專(zhuān)家急呼：營(yíng)銷(xiāo)手段要新穎 與奧運精神匹配
中國企業(yè)面對奧運商機新法不多的現狀，目前已經(jīng)引起專(zhuān)家的高度重視。網(wǎng)民雷達【奧運會(huì ) 招數】主題消息顯示，北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )主任紀寧表示，對于體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗尚不豐富的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，在奧運營(yíng)銷(xiāo)方面依然有很多不足：首先是認識不足；其次是經(jīng)驗不足；第三是準備不足。繼而指出，奧運營(yíng)銷(xiāo)亟待提高效果：一、目標明確；二、營(yíng)銷(xiāo)策劃要與奧運精神高度一致；三、營(yíng)銷(xiāo)手段新穎。
解決方案之一：加強奧運明星的曝光率
值得一提的是，奧運營(yíng)銷(xiāo)目前在全球有一個(gè)主流的手法，就是將公眾關(guān)注的奧運明星與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結合，從而找到奧運文化與企業(yè)文化的結合點(diǎn)。網(wǎng)民雷達【奧運會(huì ) 掙錢(qián)】主題消息發(fā)現，加拿大奧委會(huì )CEO透露，溫哥華冬奧會(huì )可能成為有史以來(lái)最昂貴的冬奧會(huì )，盈利是其中的關(guān)鍵點(diǎn)。如何提高人們對奧林匹克運動(dòng)的認同？他的策略是加大奧林匹克運動(dòng)和運動(dòng)員在媒體上的曝光率。
最近，不少中國的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家把春節奧運贊助商營(yíng)銷(xiāo)案例給了可口可樂(lè )和伊利。網(wǎng)民雷達【奧運會(huì ) 招數】主題消息顯示，可口可樂(lè )在春節期間采用奧運冠軍新年篇電視廣告，劉翔、郭晶晶等奧運明星與父母歡聚的廣告強化了春節團聚這一中國傳統概念。而伊利在賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)時(shí)不僅保持奧運贊助的品牌宣傳，還結合了買(mǎi)牛奶送福娃等促銷(xiāo)手段。
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