發(fā)表評論 中新網(wǎng)北京三月十一日電 (記者 修建華 李進(jìn)梅)在今年兩會(huì )上，全國人大代表、青啤總裁金志國提出，“二00八年奧運對于‘品牌強國’是一次難得的機遇，是眾多中國企業(yè)做強品牌做影響力的好機會(huì )，中國必須打造出‘3C’形象，用‘品牌’折服世界�！�
近年來(lái)中國經(jīng)濟與世界的接觸越來(lái)越多，但因為缺乏溝通渠道，國外很多人錯誤地把中國這個(gè)國家“品牌”描述成“貧窮落后”的刻板形象，再加上一些敵對勢力的惡意丑化，“中國威脅論”、“中國劣質(zhì)論”甚囂塵上，這導致一些國外消費者對中國出口產(chǎn)品合格率百分之九十五這樣一個(gè)數字心存疑慮。
在今年的“兩會(huì )”上，金志國呼吁，中國必須抓住奧運機遇，打造“3C”形象�！耙皇侵袊鴥�(yōu)秀品牌第一次集體向世界亮相，必須在世界心目中塑造‘made in China’的強勢形象；二是中國的眾多城市將迎來(lái)密集的世界眼光，必須要樹(shù)立‘the cities of China’的良好形象；三是中國第一次舉辦最盛大的國際盛會(huì )，必須要在人文、綠色、法制等多個(gè)層面提升‘China’的國家形象”。
北京奧運是中國奧運贊助商與老牌奧運全球贊助商首次在全球注視下同場(chǎng)競技，如何在這場(chǎng)“暗戰”中展現中國品牌的服務(wù)水平和責任擔當，是每個(gè)中國企業(yè)家都必須關(guān)注和思考的問(wèn)題。就此，金志國提出兩種“結合”的觀(guān)點(diǎn)：企業(yè)一方面要做好奧運服務(wù)和奧運營(yíng)銷(xiāo)，為奧運提供各種“硬件”支撐的同時(shí)，傳播奧運精神，實(shí)現其與中華民族的優(yōu)秀的傳統品質(zhì)的“結合”；另一方面，企業(yè)要把奧運營(yíng)銷(xiāo)轉化成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)奧運，借助奧運平臺最大限度提升中國的品牌，實(shí)現國家的強大和品牌強大的“結合”。
金志國認為，奧運會(huì )的全球關(guān)注度讓中國快速成為“國際明星”，借奧運之機讓世界更多的人看到中國的文明開(kāi)放，了解中國的社會(huì )文化、思想觀(guān)念、發(fā)展成就等等，會(huì )讓中國作為一個(gè)“國家品牌”在國外民眾心中形成全新的印象，而中國這個(gè)“國家品牌”一旦形成，則會(huì )提升中國的影響力，對中華崛起產(chǎn)生無(wú)窮的推動(dòng)力。 (完）
圖片報道 |
更多>> |
|
