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　　中新網(wǎng)9月17日電 日前，剛剛在奧運會(huì )開(kāi)幕式上演奏的著(zhù)名鋼琴家郎朗，在上海參加某電視欄目錄制，袒露了作為招商銀行形象代言人兩年來(lái)一路走來(lái)的心路歷程。

　　在當晚的節目錄制現場(chǎng)，郎朗與招商銀行總行辦公室主任秦季章、南開(kāi)大學(xué)現代管理研究所副所長(cháng)白長(cháng)虹、資深傳媒人士羅振宇，通過(guò)“頭腦風(fēng)暴”式的思想探索，闡述了關(guān)于“跨界營(yíng)銷(xiāo)將怎樣提升品牌價(jià)值”、“藝術(shù)家與企業(yè)如何完美契合”的不同觀(guān)點(diǎn)。

　　招商銀行是郎朗代言的第一個(gè)國內品牌，代言之后的兩年里，郎朗在國內的知名度持續攀升，更多的國人開(kāi)始關(guān)注這位天才鋼琴家。郎朗在節目中真誠地表示，與招行的“聯(lián)姻”是一次愉快的合作，古典音樂(lè )與銀行的契合點(diǎn)通過(guò)雙方的強強聯(lián)手得到了體現。招商銀行總行辦公室主任秦季章則認為：“招行與郎朗的聯(lián)手”互為對方產(chǎn)生了品牌價(jià)值的無(wú)形提升，招行高雅的、國際的、陽(yáng)光的、親和的、健康的特質(zhì)也因此變得更加廣為人知。

　　據透露，郎朗代言招商銀行，是招商銀行先找的郎朗。當時(shí)，郎朗在國際上已經(jīng)有一定影響力，也代言了幾個(gè)國際品牌，但沒(méi)有國內品牌。招商銀行是國內股份制商業(yè)銀行的杰出代表，在中國的知名度和美譽(yù)度也比較高，通過(guò)代言招商銀行，更多的國內觀(guān)眾開(kāi)始更加了解也更加關(guān)注朗朗。

　　秦季章說(shuō)，招商銀行使用代言人，開(kāi)創(chuàng )了國內銀行界甚至金融界的先河。事實(shí)上，朗朗的很多特質(zhì)，招商銀行也有，比如年輕、有朝氣、陽(yáng)光、比較健康，這些氣質(zhì)也正是招商銀行特有的，所以招商銀行與朗朗的牽手是一樁特別般配的“聯(lián)姻”。招商銀行打造了“藝術(shù)性的銀行”形象，招行客戶(hù)不僅體驗了招行的產(chǎn)品、服務(wù)，更感到了招行是高雅的、國際的、陽(yáng)光的、健康的、可以親近的。

　　郎朗說(shuō)，從個(gè)人而言，在招行的推動(dòng)下，更多的人認識了郎朗，從更大的范圍講，招商銀行不僅與郎朗合作了，實(shí)際上是與高雅音樂(lè )的合作，幫助了高雅藝術(shù)的發(fā)展，使更多人享受了音樂(lè )。

　　說(shuō)到目前中國的代言人經(jīng)濟，秦季章坦言，代言人經(jīng)濟關(guān)鍵的是尋找契合點(diǎn)，明確為什么代言，代言什么，怎么代言。簽代言人有兩種方式：一種是蜂擁而上型，找不到合作點(diǎn)，而且價(jià)格很貴；一種是共同挖潛型，雙方完美契合，共同成長(cháng)，共同提升品牌價(jià)值。招行通過(guò)多種推廣方式不斷挖掘郎朗的潛力，也已實(shí)現雙方的共贏(yíng)。