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　　中新網(wǎng)北京11月19日電(記者 翁陽(yáng))11月18日晚，隨著(zhù)拍賣(mài)師一聲槌落，2009年中央電視臺黃金資源廣告招標圓滿(mǎn)落幕，中標總額92.5627億元人民幣，增長(cháng)率達到15.29%，創(chuàng )造了十五年來(lái)招標總額的新高度。

　　北京科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授趙曉指出，中國經(jīng)濟明年還會(huì )保持8%至9%的增長(cháng)，中國會(huì )加速成為世界經(jīng)濟的領(lǐng)袖，中國的品牌企業(yè)應合縱連橫，打造強勢品牌，加速行業(yè)洗牌，擴大市場(chǎng)份額，這是百年不遇的機會(huì )。在此過(guò)程中要與強者為伍，跟央視這樣的強勢媒體結合，進(jìn)一步強化自己的品牌影響力，“通過(guò)品牌實(shí)現洗牌”會(huì )成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)非常重要的策略。

　　根據央視19日提供的最新分析結果，本屆招標呈現六大特點(diǎn)：

　　——傳統行業(yè)與新興行業(yè)共進(jìn)。食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位，中標額分別占總額的22.06%、12.4%、10.07%。汽車(chē)、IT通訊、醫藥等行業(yè)增長(cháng)幅度最為顯著(zhù)，今年還涌現出了網(wǎng)站、新能源、汽車(chē)零配件、豆漿機等新興細分行業(yè)。

　　——中標企業(yè)區域分布更加廣泛。從各省市企業(yè)的中標情況來(lái)看，北京、廣東、上海三地中標額名列前三位，中標額分別占總額的29.41%、12.98%、11.68%，合計占50.07%。分地區看，華北、華東、華南地區企業(yè)中標額名列前三位，在去年高基數的基礎上增長(cháng)了12%。以黑龍江和吉林為代表的東北地區，以云南、四川為代表的西南地區增長(cháng)明顯，其中標額分別比去年增長(cháng)145%、55%。

　　——金融保險企業(yè)表現非常穩健。在今年的招標中，各種類(lèi)型的金融企業(yè)都成功中標，金融保險類(lèi)中標額躍居行業(yè)排名的第二位，僅次于傳統的中標大戶(hù)食品飲料行業(yè)。這充分表明了國際金融危機對中國金融體系影響有限，以穩健的投資觀(guān)念為主導的中國金融保險企業(yè)具備了抗擊國際金融危機的能力和信心。具體來(lái)看，今年金融保險行業(yè)的中標企業(yè)數量達到了15家，增長(cháng)了4家。國有四大銀行中有三家中標，國有保險企業(yè)表現穩定，股份制銀行和股份制保險機構表現依然搶眼，區域性銀行首次中標，是今年的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　——消費品行業(yè)中標額普遍增長(cháng)，與百姓生活密切相關(guān)的新品類(lèi)快速增長(cháng)。國家拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費的政策措施和國民消費的穩定增長(cháng)給各個(gè)消費品行業(yè)注入了強大信心，中標額普遍增長(cháng)，同時(shí)消費結構的升級更帶動(dòng)了一批與消費者生活品質(zhì)提高息息相關(guān)的新品類(lèi)、新客戶(hù)快速增長(cháng)。與老百姓生活相關(guān)的行業(yè)，在招標中表現越來(lái)越踴躍，食品飲料、日化、耐用消費品行業(yè)、醫藥行業(yè)等，不論是中標企業(yè)的數量還是中標的額度，都有不同程度的增長(cháng)。在新醫改利好政策的帶動(dòng)下，醫藥保健品企業(yè)表現搶眼，中標額達到7.74億，比去年增長(cháng)了33.38%，比如上海健特、云南白藥、盤(pán)龍云海等企業(yè)成功中標。耐用消費品企中的汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體走高，涵蓋的細分行業(yè)更加全面，包括重工重卡企業(yè)、新日等電動(dòng)車(chē)企業(yè)等都成功中標，統一等潤滑油企業(yè)以及一些汽車(chē)配件企業(yè)都成功中標，不少民族汽車(chē)品牌成功中標。

　　——行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高。隨著(zhù)行業(yè)洗牌時(shí)代的到來(lái)，許多行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高。大企業(yè)、大品牌在行業(yè)洗牌運動(dòng)中看到了更大的發(fā)展空間，集中投放央視。本次招標中，中標額度在3億元以上達到4家，中標額度在2億元以上的客戶(hù)有9家，中標額度在1億元以上的客戶(hù)達到34家。

　　——招標客戶(hù)結構更穩定、更優(yōu)化。從招標自身的客戶(hù)結構來(lái)看，更加穩定、更加優(yōu)化，老客戶(hù)表現踴躍，新客戶(hù)不斷涌現。今年的招標報名客戶(hù)突破了230家，中標客戶(hù)突破了130家，都比去年增長(cháng)了10%以上。其中，有許多都是十幾年穩定投放招標段的老客戶(hù)。同時(shí)，新行業(yè)、新客戶(hù)也不斷涌現，比如說(shuō)著(zhù)名的網(wǎng)站淘寶網(wǎng)、新能源開(kāi)發(fā)企業(yè)“太陽(yáng)雨”等。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民表示，根據該學(xué)院剛剛完成的一項調查，中國企業(yè)其實(shí)對2009年的市場(chǎng)預期是比較樂(lè )觀(guān)的，他們認為市場(chǎng)還是會(huì )增長(cháng)，并未受到多少金融危機的波及，尤其是生產(chǎn)快速消費品的內地企業(yè)。

　　另?yè)�央視廣告部主任夏洪波介紹，2009年，央視廣告部將成立“大客戶(hù)服務(wù)中心”，把對招標客戶(hù)許下的承諾真正落實(shí)到位，為VIP客戶(hù)提供真正的VIP服務(wù)。2009年，央視的廣告經(jīng)營(yíng)將繼續堅定地走品質(zhì)路線(xiàn)，做品牌營(yíng)銷(xiāo)，全力探索國際化廣告營(yíng)銷(xiāo)，使廣告經(jīng)營(yíng)水平能夠與中央電視臺邁向“世界級大臺”的發(fā)展目標相匹配，為企業(yè)提供與國際接軌的平臺和服務(wù)。