
金融危機所引發(fā)的行業(yè)洗牌,正導致多家企業(yè)通過(guò)強勢廣告平臺實(shí)現品牌提升。
昨日,中央電視臺廣告部主任夏洪波針對本次央視招標結果分析說(shuō),大企業(yè)、大品牌在廣告行業(yè)洗牌運動(dòng)中看到了更大的發(fā)展空間,出現了集中投放央視的現象。
夏洪波透露,在230家招標報名客戶(hù)中,中標額度在3億元以上達到4家,中標額度在2億元以上的客戶(hù)有9家,中標額度在1億元以上的客戶(hù)達到34家。
實(shí)際上,中標總額達到約92.6億也創(chuàng )造了十五年來(lái)招標總額的新高。對此,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民認為,中國的企業(yè)其實(shí)對2009年的市場(chǎng)預期是比較樂(lè )觀(guān)的,他們認為市場(chǎng)還是會(huì )增長(cháng),并未受到多少金融危機的波及,尤其是生產(chǎn)快速消費品的內地企業(yè)。
記者從權威渠道獲悉,在此次央視招標中,醫藥保健品企業(yè)表現搶眼,中標額達到7.74億元,比去年增長(cháng)了33.38%,上海健特、云南白藥、盤(pán)龍云海等企業(yè)都成功中標。
同時(shí),傳統行業(yè)中的食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位。其中,金融保險行業(yè)的中標企業(yè)數量達到了15家,國有四大銀行中有三家中標。
昨日,一位參與招標活動(dòng)的央視工作人員向記者透露,近年來(lái),央視一直有意淡化招標過(guò)程中“標王”的概念。
與往年媒體可以通過(guò)現場(chǎng)線(xiàn)索判斷“標王”花落誰(shuí)家不同,今年央視招標的政策發(fā)生變化。而這也讓媒體無(wú)法全面了解各行業(yè)企業(yè)在央視招標中投入的詳細金額。
上述工作人員稱(chēng),往年央視招標大多采用類(lèi)似拍賣(mài)式 “招標競購資源”,但2009年中央電視臺黃金資源廣告招標增加了另外一種方式——“簽約認購資源”!捌髽I(yè)可以在招標現場(chǎng)與央視進(jìn)行廣告談判,最終簽訂合作合同,而央視也不會(huì )將包括金額在內的談判敏感細節對外公布!痹摴ぷ魅藛T稱(chēng)。
據悉,此次央視廣告招標總額達92.5627億元,招標競購額為82.0127億元,其余競購額為簽約認購。(每日經(jīng)濟新聞 任思強)

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