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地產(chǎn)商先找客戶(hù)商量房?jì)r(jià) 專(zhuān)家:市場(chǎng)向買(mǎi)方轉變

2008年11月28日 10:21 來(lái)源:天府早報 發(fā)表評論

  商家出價(jià),我還價(jià),在討價(jià)還價(jià)中達成交易,這是大伙在農貿市場(chǎng)上買(mǎi)菜的場(chǎng)景。而對于買(mǎi)房,討價(jià)還價(jià)幾乎是不可能的,房?jì)r(jià)高企時(shí),開(kāi)發(fā)商定好價(jià)格,對于想買(mǎi)房的你要么接受,要么只有選擇放棄。

  而樓市低迷的今天,這樣的情況改變了。近來(lái),各個(gè)樓盤(pán)挖空心思吸引購房者,從曾經(jīng)的“零首付購房”到后來(lái)的“先驗房再買(mǎi)房”,再到目前盛行的“買(mǎi)貴賠差價(jià)”,可謂花樣百出,現如今開(kāi)發(fā)商又發(fā)新招了——“價(jià)格有商量,請購房者定房?jì)r(jià)”,大城際、錦城名都等樓盤(pán)已在做此嘗試。此舉一出,引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。

  新招

  只要下單 一切皆可以談

  有業(yè)內人士透露,位于城南的大城際開(kāi)出這樣的條件:“購房者買(mǎi)房,價(jià)格可以談”,而在記者調查的幾個(gè)樓盤(pán)中,都出現這樣的變化,不僅僅是價(jià)格,只要購房者愿意下單,樓層、戶(hù)型位置以及戶(hù)型內部結構的細微調整等等都可以商量,當然價(jià)格更可以談了。

  這意味著(zhù)房?jì)r(jià)不是開(kāi)發(fā)商一方說(shuō)了算,需要聽(tīng)取購房者的意見(jiàn),價(jià)格是在雙方談判過(guò)程中誕生的。無(wú)獨有偶,坊間傳出消息,華宇集團在成都開(kāi)發(fā)的錦城名都和陽(yáng)光水岸兩個(gè)項目也在聽(tīng)取購房者的意見(jiàn),房?jì)r(jià)怎么定,每個(gè)準業(yè)主都有發(fā)言權。

  記者隨即采訪(fǎng)了華宇集團成都公司營(yíng)銷(xiāo)總監張文馳,張總說(shuō):“目前華宇在成都的兩個(gè)項目確實(shí)在嘗試做這事,其中以錦城名都為主,正在收集廣大購房者的意見(jiàn),不過(guò)具體的實(shí)施時(shí)間和策略還在商議當中,預計會(huì )在明年具體運作!逼鋵(shí),在成都之前,華宇已經(jīng)在重慶采用了這種營(yíng)銷(xiāo)模式,旗下北國風(fēng)光一期在開(kāi)盤(pán)時(shí),開(kāi)展了樓盤(pán)開(kāi)放式定價(jià)活動(dòng),即開(kāi)發(fā)商對上千準購房者進(jìn)行摸底調查可承受價(jià)位,然后綜合購房者意見(jiàn),敲定樓盤(pán)售價(jià)。據了解,這種方式當時(shí)在重慶樓市還是頭一回。

  房?jì)r(jià)真的可以商量嗎?這會(huì )不會(huì )僅僅是開(kāi)發(fā)商的噱頭?張文馳說(shuō),華宇之所以要這樣做,目的主要是想摸清市場(chǎng)狀況,準備把握購房者能夠接受的價(jià)位,雙方展開(kāi)充分的溝通,這是一個(gè)良性循環(huán),彼此認可的過(guò)程。

  有不愿透露姓名的業(yè)內人士質(zhì)疑,目前購房者觀(guān)望情緒較濃,希望房?jì)r(jià)越低越好,開(kāi)發(fā)商可能收集到的都是些帶有情緒性的,無(wú)法參考的低價(jià)。對于這種擔心,張文馳說(shuō),從目前收集到的反饋意見(jiàn)來(lái)看,大多數購房者給出的價(jià)格都比較理性,與開(kāi)發(fā)商的預期保持一致或者略低一些,具有參考價(jià)值。

  質(zhì)疑

  討價(jià)還價(jià) 是樓市倒退?

  買(mǎi)房是否可以像買(mǎi)其他東西一樣講價(jià)?房?jì)r(jià)是不是只能由專(zhuān)業(yè)人士核定?對于聽(tīng)取購房者意見(jiàn)這種定價(jià)方式,業(yè)內人士褒貶不一!百彿空呖隙ㄏM?jì)r(jià)越低越好,開(kāi)發(fā)商希望利潤越大越好,平衡兩者之間的就是市場(chǎng)這個(gè)杠桿,就算真的聽(tīng)取購房者意見(jiàn),開(kāi)發(fā)商是不是會(huì )真的采納,這還是個(gè)問(wèn)題!宾卧分脴I(yè)(成都)公司營(yíng)銷(xiāo)部負責人張帆說(shuō)。持質(zhì)疑態(tài)度的還有萬(wàn)達商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃部某負責人,他認為,老百姓的價(jià)格只能做一定參考,但買(mǎi)家與賣(mài)家之間很難做到平衡,一些開(kāi)發(fā)商之所以會(huì )選擇這種模式還是希望在市場(chǎng)中樹(shù)立人氣,吸引更多消費者的關(guān)注度。與此觀(guān)點(diǎn)相同的開(kāi)發(fā)商認為,營(yíng)銷(xiāo)樓盤(pán)的方式有很多種,比如現在流行的低首付、買(mǎi)房送安家費、送裝修、送家電,還有買(mǎi)期房送房租等等,都是讓利給購房者,要真實(shí)了解市場(chǎng)狀況,行銷(xiāo)是勢在必行的方法,走進(jìn)目標客戶(hù)群中去做推廣才是更好的方法。

  的確,新開(kāi)樓盤(pán)的售價(jià)確實(shí)很復雜,涉及土地成本、前期費用、建安成本、基礎設施建設費、各種規費、管理費用、貸款利息、稅金、一定的開(kāi)發(fā)利潤九大項,而每一大項下面,又包含若干費用項目,這對非專(zhuān)業(yè)的購房者來(lái)說(shuō)難度很大,因此不排除部分購房者在定價(jià)上的隨意性,開(kāi)出不現實(shí)的超低價(jià)格。但如果,開(kāi)發(fā)商將成本和利潤完全透露給了大眾,那么行業(yè)的商業(yè)機密也存在泄露的問(wèn)題,所以目前無(wú)一家開(kāi)發(fā)商敢“吃這只螃蟹”。

  對此問(wèn)題,張文馳解釋說(shuō),公司只是發(fā)布調查問(wèn)卷,了解購房者意向,至于大家如何定價(jià),可以參考區域樓盤(pán)的價(jià)位。同時(shí)他認為:“華宇之所以這樣做,是因為公司一直堅持踏實(shí)開(kāi)發(fā)的作風(fēng),以穩、以準求勝,把握市場(chǎng)動(dòng)向,追求企業(yè)合理的開(kāi)發(fā)利潤,這是公司實(shí)力和品牌的表現!弊詈,他還補充說(shuō),華宇樓盤(pán)目前的價(jià)格應該說(shuō)是非常合理的,基本沒(méi)有降價(jià)的可能,如果再降的話(huà),會(huì )影響到項目品質(zhì)了。

  專(zhuān)家

  市場(chǎng)向買(mǎi)方轉變

  針對這一市場(chǎng)現象,西南財大黨委書(shū)記、博導楊繼瑞說(shuō):“無(wú)論這種方式的效果如何,這表明了市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)在向買(mǎi)方市場(chǎng)轉變,以前價(jià)格都是賣(mài)方說(shuō)了算,現在買(mǎi)賣(mài)雙方可以坐下來(lái)談,是開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念上的一個(gè)轉變!睏罾^瑞認為,不必擔心開(kāi)發(fā)商的這種做法有“作秀之嫌”,因為面對復雜的經(jīng)濟形勢,開(kāi)發(fā)商也很迷茫,需要通過(guò)調查來(lái)看清市場(chǎng),需要提醒廣大購房者的是,在填寫(xiě)調查表的時(shí)候,盡量做到理性客觀(guān),全方位判斷一個(gè)樓盤(pán)的合理價(jià)格,否則,這種方式就失去了它應該有的意義。

  據專(zhuān)家介紹,買(mǎi)方市場(chǎng)是指在商品供過(guò)于求的條件下,買(mǎi)方掌握著(zhù)市場(chǎng)交易主動(dòng)權的一種市場(chǎng)形態(tài)。其主要特征包括市場(chǎng)商品豐富,貨源充沛,消費者能夠任意挑選商品;賣(mài)方在產(chǎn)品的花色、品種、服務(wù)、價(jià)格、促銷(xiāo)等方面展開(kāi)激烈競爭;.賣(mài)方積極開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng);消費者需求是企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的軸心等幾個(gè)方面,可見(jiàn),成都樓市的確正在逐步深入地進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)。

  樓市走勢撲朔迷離,新盤(pán)定價(jià)成難題,未來(lái)會(huì )不會(huì )有更多的樓盤(pán)采用聽(tīng)取購房者意見(jiàn)的方式?楊繼瑞分析說(shuō),只要買(mǎi)方提供的信息是有參考價(jià)值的,相信會(huì )有更多的企業(yè)愿意選擇這種方式,它畢竟可以獲得第一手資料,也是了解市場(chǎng)的一個(gè)重要渠道。(記者 熊麗)

編輯:位宇祥】
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