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　　中新網(wǎng)溫州4月24日電 題:溫州人3天揮霍1億 中國奢侈品市場(chǎng)超美趕日

　　記者 柴燕菲 實(shí)習生 趙曄嬌

　　500萬(wàn)元的和田玉、999萬(wàn)的奧羅拉鉆石鋼筆、4000余萬(wàn)的意大利游艇、1.3億的獨島別墅……近日，2009年第三屆溫州國際奢侈品展落下帷幕，三天的展覽，100多個(gè)奢侈品品牌，溫州人如旋風(fēng)般揮霍1億元。

　　“這樣的展覽，我們只在溫州辦，因為我們看好溫州市場(chǎng)�！睖刂輫�際奢侈品展項目總監陳名東對記者說(shuō)，據他們調查，溫州人平均認識的奢侈品牌達69.5個(gè)，可見(jiàn)溫州奢侈品消費市場(chǎng)已趨成熟。

　　據悉，溫州國際奢侈品展已經(jīng)成為溫州乃至中國最頂級的消費型展覽會(huì )，本次展覽展出的奢侈品價(jià)值12億元。前兩屆展會(huì )的效果都不錯，2007年現場(chǎng)成交8000萬(wàn)元，2008年則達到了1.2億元。

　　支撐起這組數據的是溫州人的錢(qián)包。畢馬威最新出爐的《中國奢侈品消費者》報告稱(chēng)，上海、廣州、深圳、北京、溫州五城市人均收入超過(guò)7000美金，勢將成為中國奢侈品主要市場(chǎng)。溫州的民間資本尤為豐富，780萬(wàn)人口的溫州市，私營(yíng)老板就達250萬(wàn)人以上，華僑58萬(wàn)人。中國1/10的寶馬、奔馳等名車(chē)為溫州人所擁有。

　　麥肯錫也于近日發(fā)布了一份調查報告，2008年，家庭年收入超過(guò)25萬(wàn)元的中國富裕家庭已達160萬(wàn)戶(hù)，并以16%的速度增長(cháng)，預計到2015年將達到400多萬(wàn)戶(hù)，屆時(shí)中國將僅次于美國、日本和英國，成為全球富裕家庭數量第四多的國家。

　　這意味著(zhù)巨大的購買(mǎi)力。截止今年一月，中國奢侈品消費總額達86億美元，占全球市場(chǎng)的25%，首次超過(guò)美國，成為世界第二大奢侈品國。世界奢侈品消費前三名國家分別為日本、中國和美國。

　　同樣值得注意的還有，金融風(fēng)暴之下，“中國成為奢侈品避風(fēng)港”的說(shuō)法在國際上不脛而走。事實(shí)真的如此？不妨借溫州一窺中國奢侈品消費市場(chǎng)現狀。

　　富二代成主力 傳統奢侈品示弱

　　麥肯錫的報告中提到，除了強大的購買(mǎi)力，“年輕”是中國富裕消費者最顯著(zhù)的特點(diǎn)之一。

　　目前，中國富裕消費者的平均年齡要比美國和日本的低20多歲，45歲以下的占80%，這對奢侈品來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息�！斑@意味著(zhù)有更長(cháng)的時(shí)間去享受�！丙溈襄a亞洲消費者中心資深董事狄維瑞曾經(jīng)這樣說(shuō)到。

　　“富豪年輕化”趨勢同樣在溫州得到驗證，這屆展會(huì )上，前來(lái)購買(mǎi)奢侈品的溫州人年齡集中在25歲-35歲�！案欢�代成了消費主流，購買(mǎi)習慣已經(jīng)和他們白手起家的父輩不同�！标惷麞|說(shuō)。

　　年輕人喜歡時(shí)尚，這使得傳統奢侈品不再那么受歡迎。相比于前兩屆，腕表、瓷器等銷(xiāo)量下降最明顯，少了20%左右。

　　取而代之的，是名車(chē)等各類(lèi)時(shí)尚品。法拉利、�？岱寇�(chē)等名車(chē)的銷(xiāo)售量達到1300多萬(wàn)。另外，頂級雪茄、27萬(wàn)元的瑞士煙斗的銷(xiāo)量也見(jiàn)漲。

　　“考慮到金融危機以及富二代的消費特點(diǎn)，下屆奢侈品展會(huì )做相應的調整�！� 陳名東告訴記者，“引入不是特別昂貴、但消費量大的奢侈品，還想引進(jìn)十來(lái)個(gè)尚未進(jìn)入中國的歐洲頂級時(shí)尚品牌�！�

　　此外，主辦方還準備淘汰一些常規的名貴奢侈品，用更新奇的東西來(lái)代替�，F在已經(jīng)在洽談的，有價(jià)值3000萬(wàn)元的鉆石胸罩以及價(jià)值2.2億元、曾隨“神舟6號”上天的畫(huà)。

　　消費觀(guān)念理性化 保值奢侈品熱賣(mài)

　　據悉，這屆奢侈品展賣(mài)得最火的是玉器等珠寶，現場(chǎng)交易額達到2200多萬(wàn)元，其次是房產(chǎn)，交易額超4000多萬(wàn)元。

　　記者發(fā)現，一幢開(kāi)價(jià)1.3億元的獨島別墅很是聚攏人氣。該別墅位于溫州洞頭三盤(pán)島上，占地約7畝，有專(zhuān)用游艇碼頭，也有網(wǎng)球場(chǎng)、多功能廳�！澳壳耙呀�(jīng)有10多位意向客戶(hù)，還有不少人在詢(xún)問(wèn)2期什么時(shí)候開(kāi)盤(pán)�！苯�(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

　　“玉器和房產(chǎn)有個(gè)共同特點(diǎn)，就是能夠長(cháng)期持有，也有增值的可能�！标惷麞|說(shuō)。

　　的確，伴隨著(zhù)金融危機，中國人的奢侈品消費理念正在悄然轉變�！敖�(jīng)濟形勢好的時(shí)候，喜歡買(mǎi)一次性奢侈品，顯示實(shí)力；經(jīng)濟形勢不好了，就買(mǎi)保值的，又能炫耀又不會(huì )虧本�！标惷麞|認為，奢侈品消費正在趨于理性。

　　在采訪(fǎng)中，不少奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商都承認，中國人有很強的消費能力，但他們頗為“跟風(fēng)”，熱衷于購買(mǎi)名氣響的大牌，對于品牌文化知之甚少。

　　現在的經(jīng)濟形勢，使得中國人在購買(mǎi)奢侈品時(shí)更加謹慎�！霸絹�(lái)越多的人在購買(mǎi)前，會(huì )比較各個(gè)品牌、各個(gè)東西之間的差別，尋找品牌背后的故事和悠久的歷史�！苯�(jīng)銷(xiāo)商認為，奢侈品淵源的文化會(huì )在中國得到更好的普及。

　　“雖然奢侈品行業(yè)受金融風(fēng)暴沖擊，但人們對奢侈品的態(tài)度不會(huì )改變�！睒I(yè)內人士認為，保值奢侈品在中國面臨著(zhù)一個(gè)新的發(fā)展契機，這不是無(wú)稽之談。

　　中國制造興起 意欲搶灘國際

　　蘭博基尼跑車(chē)、HSTC私人珠寶定制……在本屆奢侈品展上，奪人眼球的奢侈品大多打著(zhù)舶來(lái)品的標簽。人們尷尬地發(fā)現，難以找到中國本土奢侈品的身影。南宋官窯瓷器、青海冬蟲(chóng)夏草等是展會(huì )中為數不多的中國面孔。

　　“本屆展會(huì )有一些新品牌參加，青海的冬蟲(chóng)夏草就是一大亮點(diǎn)�！标惷麞|告訴記者，這是一個(gè)全新的品牌，一個(gè)禮盒價(jià)值1.2萬(wàn)元，總成交額超過(guò)100萬(wàn)。此外，由于不俗的文化理念還被主辦方世界奢侈品協(xié)會(huì )授予“影響力奢侈品品牌”的稱(chēng)號。

　　“我們希望通過(guò)此次展會(huì )，能夠刺激國產(chǎn)的高檔消費品抓住機遇，成為中國的奢侈品品牌�！标惷麞|說(shuō)。

　　“中國產(chǎn)品需要樹(shù)立起品牌資產(chǎn)�！卑�括冬蟲(chóng)夏草在內，中國并不缺少奢侈品。業(yè)內人士分析認為，中國缺少的是奢侈品的打造能力，在絲綢、陶瓷等領(lǐng)域，“中國制造”至今與東方神秘色彩、頂級工藝密不可分�！斑@些品牌資源值得中國商人利用，也是中國奢侈品席卷全球的寶貴優(yōu)勢”。

　　早在2007年，安永會(huì )計師事務(wù)所的一份報告表明,在未來(lái)5年內，中國奢侈品市場(chǎng)規模將位居世界第二, 為爭奪這一市場(chǎng)，中國本土的奢侈品品牌正在萌芽。同時(shí)，“中國制造”正在“70后”中成長(cháng)并流行起來(lái)，最終將問(wèn)鼎國際舞臺。

　　事實(shí)正是如此。在歐洲百貨公司里，人們已經(jīng)可以看到Shanghai Tang(上海灘)、Vivienne Tam(一個(gè)誕生于香港的中國時(shí)裝品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，誕生于臺灣的中國時(shí)裝品牌)等中國頂級奢侈品的身影。

　　歐洲、美國……隨著(zhù)金融風(fēng)暴的爆發(fā)，越來(lái)越多的國際奢侈品來(lái)到中國尋找機會(huì )。讓他們相信中國人會(huì )埋單的理由很簡(jiǎn)單，因為上一次金融危機到來(lái)時(shí)，中東、日本、俄羅斯和韓國的買(mǎi)家大量涌入歐美市場(chǎng)。

　　然而，在金融風(fēng)暴面前，中國無(wú)法獨善其身。在本屆展會(huì )中，溫州人更切合實(shí)際地將目光瞄準了二三線(xiàn)奢侈品，盡管人流量比上屆多了近一半，但成交額卻下降了2千萬(wàn)元。毋庸置疑，經(jīng)濟增速的放緩正在影響中國人的奢侈品購買(mǎi)。

　　中國的奢侈品市場(chǎng)還有多大？盡管呈現“超美趕日”之態(tài)勢，但不能忘記，中國依然是個(gè)發(fā)展中國家。(完)