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　　主持人：歡迎回來(lái)。前邊說(shuō)到盧永強做的動(dòng)畫(huà)片收視率很高，卻賣(mài)不出去廣告，原來(lái)，動(dòng)漫是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，國產(chǎn)動(dòng)漫在電視上的播出收入，一般只能收回制作成本的10%，而很多外國動(dòng)畫(huà)片來(lái)中國播的時(shí)候干脆是免費贈送。俗話(huà)說(shuō)，天下沒(méi)有免費的午餐，這外國的動(dòng)畫(huà)片為什么要白送呢？

　　解說(shuō)：十幾年前，美國孩之寶玩具公司將《變形金剛》這部美國動(dòng)畫(huà)片送給了國外的一些電視臺播出，但是此后，卻憑借玩具、漫畫(huà)書(shū)等相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售在全球市場(chǎng)賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。盧永強也明白，衍生產(chǎn)品才是動(dòng)畫(huà)片贏(yíng)利的真正來(lái)源。眼看廣告賣(mài)不出去，他決定開(kāi)發(fā)《寶貝女兒好媽媽》的衍生產(chǎn)品。

　　劉：就掏錢(qián)出來(lái)做搪膠玩具，一個(gè)那么大的玩具，我們把大迪小迪，爸爸媽媽?zhuān)�還有那個(gè)租客偉哥都打版出來(lái)了，可能這個(gè)也花了我們好幾萬(wàn)吧。

　　解說(shuō)：玩具雖然做出來(lái)了，擺到店里后卻無(wú)人問(wèn)津。

　　盧：銷(xiāo)售商他們很簡(jiǎn)單，賣(mài)不出去，比方說(shuō)我們把它放在批發(fā)市場(chǎng)，他就說(shuō)沒(méi)有人來(lái)拿貨，沒(méi)有啊，你看都放著(zhù)，沒(méi)有。

　　解說(shuō)：市場(chǎng)的不盡人意讓盧永強終于明白，動(dòng)畫(huà)片這碗飯還真沒(méi)有當初想象得那么好吃。

　　盧：發(fā)現原來(lái)有一句話(huà)，隔行如隔山，原來(lái)我們對于玩具是理解完全里面有很多學(xué)問(wèn)的，我們如果再要做下去我們要怎么做，就開(kāi)始思量這個(gè)問(wèn)題。

　　主持人：這家玩具店老板雖然不肯再幫盧永強賣(mài)他的玩具，但是告訴了盧永強一個(gè)秘密：這個(gè)小人頭的玩具沒(méi)有動(dòng)物的好賣(mài)。盧永強聽(tīng)了老板這句話(huà)，心里就開(kāi)始琢摸了。

　　解說(shuō)：盧永強決定再做一部動(dòng)物題材的動(dòng)畫(huà)片。那么，在中國做動(dòng)畫(huà)片，應該選擇什么樣的動(dòng)物呢？這個(gè)時(shí)候，盧永強突然想到了狼和羊的故事。他決定就用狼和羊的故事重新開(kāi)始他的動(dòng)漫征途。

　　盧：狼跟羊呢，就是它的對立在之前好象國外的動(dòng)畫(huà)片里面很少這種相類(lèi)似的形象，像國外可能很多老鼠，在日本好多貓。

　　《貓和老鼠》片斷。

　　解說(shuō)：盧永強又請來(lái)了編劇黃偉健和羅劍雯夫婦，請他們幫忙想一個(gè)羊和狼的故事。黃偉健和羅建雯是盧永強過(guò)去的同事，曾經(jīng)擔任過(guò)《家有兒女》的編劇。聽(tīng)盧永強一介紹，黃偉健馬上想到了他們夫婦倆自己的故事。

　　黃：當時(shí)因為我和我太太到了北京的時(shí)候，是這樣和我太太說(shuō)的，北京好，很多劇本也很需要編劇，這里很多機會(huì )，然后反應到劇本上了，就是當灰太狼、紅太狼兩夫婦一起到達青青草原的時(shí)候，你看老婆這里很多小肥羊啊，我們一天吃一只，一輩子都吃不完，那好啊，趕緊給我抓一只啊。

　　羅劍雯：比如說(shuō)有時(shí)候我催他寫(xiě)稿吧，因為每個(gè)人都有時(shí)候會(huì )懶惰的，我催他寫(xiě)稿的時(shí)候，我們就不如把這一些紅太狼也會(huì )經(jīng)常催灰太狼出去抓羊啊，就不知不覺(jué)會(huì )放到里面去，會(huì )是這樣子，然后那個(gè)平底鍋我家沒(méi)有，家里沒(méi)有平底鍋，可能是我這個(gè)小拳頭。

　　解說(shuō)：就這樣，兩個(gè)編劇把他們生活中的故事也搬進(jìn)了《喜羊羊和灰太狼》。

　　《喜羊羊》灰太狼夫婦片斷

　　解說(shuō) ：2005年8月6日，《喜羊羊和灰太狼》終于在電視上播出了，在上海炫動(dòng)卡通頻道的收視排行里，《喜羊羊和灰太狼》名列第八，是頭十位里唯一的國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)。

　　主持人： 這次，盧永強吸取了上次的教訓，他知道在動(dòng)漫這個(gè)市場(chǎng)上，只有培養出大批觀(guān)眾后，才能賣(mài)出去圖書(shū)、玩具等衍生產(chǎn)品，最后獲得好的市場(chǎng)收益，可是，這個(gè)市場(chǎng)培養期究竟需要多長(cháng)時(shí)間？?jì)赡�，三年，盧永強心里根本沒(méi)有底，他只知道，為了培育市場(chǎng)，他必須不斷地做下去。

　　解說(shuō)：《喜羊羊和灰太狼》 的制作量越來(lái)越大，公司的現金流變得十分緊張。

　　盧：支撐的很辛苦的，為什么呢，你好象有一筆錢(qián)能收回來(lái)了，收回來(lái)就馬上趕著(zhù)要發(fā)工資，或者說(shuō)收一筆錢(qián)回來(lái)了，趕快要買(mǎi)一點(diǎn)什么東西。

　　解說(shuō) ：到2006年，《喜羊羊和灰太狼》劇本創(chuàng )作達到了280集。2007年，劇本創(chuàng )作達到635集，成片也到了520集。眼見(jiàn)的是做得越多，賠得越多，這可急壞了盧永強，眼看再這么下去發(fā)工資都成問(wèn)題了，就在這個(gè)時(shí)候，卻有人主動(dòng)上門(mén)，邀請盧永強為國外的動(dòng)畫(huà)片做加工，并且允諾馬上就有現金入賬。

　　盧：一集反正幾萬(wàn)塊錢(qián)吧，我記得，對于當時(shí)我們這個(gè)狀況來(lái)講，會(huì )來(lái)錢(qián)快的。

　　主持人： 盧永強本來(lái)就是沖著(zhù)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)才來(lái)到這個(gè)公司的，可是現在卻因為堅持原創(chuàng )導致了經(jīng)營(yíng)的困境。如果接受了這個(gè)單子公司馬上可以走出困境，可是，那就意味著(zhù)公司又走上回頭路，變成了外國動(dòng)畫(huà)片的加工廠(chǎng)，他能這么做嗎？

　　盧：我要接這個(gè)單子，我的動(dòng)畫(huà)師就要調大部分的人力去做這個(gè)單，我的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)就不能做，幾乎，可以這么說(shuō)了，我就不能做了。

　　解說(shuō)：這個(gè)時(shí)候，公司里的動(dòng)畫(huà)師已經(jīng)增加到將近100個(gè)，盧永強知道，這些年輕人全都是沖著(zhù)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)來(lái)的。他們當中沒(méi)有一個(gè)人愿意做廉價(jià)的勞動(dòng)力，為外國人做簡(jiǎn)單的貼牌加工。

　　盧：當時(shí)我記得有一些新的同事進(jìn)來(lái)的時(shí)候，他們還擔心真的畫(huà)動(dòng)畫(huà)嗎，真的是原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)嗎，為什么？這個(gè)動(dòng)力不一樣，如果加工就是所有的線(xiàn)條、顏色，所有的設計，所有的都要依據客戶(hù)定制去完成，是沒(méi)有你可以提出意見(jiàn)的機會(huì )�，F在我們生產(chǎn)的模式，他可以在他的設計方面可以完全是自主，這個(gè)狼要追這個(gè)羊，怎么追，動(dòng)畫(huà)師完全是自由的，

　　解說(shuō)：經(jīng)過(guò)痛苦的思考，盧永強拒絕了送上門(mén)的單子，這么一來(lái)，公司開(kāi)始接連兩個(gè)月發(fā)不出工資，員工也開(kāi)始紛紛離職，其中一個(gè)人的離開(kāi)讓盧永強很受打擊，他就是原創(chuàng )動(dòng)力公司的設計總監黃偉明，《寶貝女兒好媽媽》、《喜羊羊和灰太狼》兩部動(dòng)畫(huà)片中的形象都是由他親自設計的，沒(méi)想到，他也走了，這對公司所有人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很大的打擊。

　　劉：黃偉民走反而那個(gè)時(shí)候不是哭，是氣，為什么你不再堅持下去呢，我們現在已經(jīng)有自己的品牌的那個(gè)雛形了，為什么不再做呢，很可惜啊。

　　盧：其實(shí)有可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)，如果你熬過(guò)去了，這一點(diǎn)咬緊牙關(guān)熬過(guò)去了，后面的成果可能更好了。

　　解說(shuō)：連公司的核心人物都走了，這個(gè)公司還能不能撐得下去？這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)都不知道公司的前途在哪里。

　　盧：那個(gè)時(shí)候我自己面對一個(gè)局面就是說(shuō)，就像人生要下一盤(pán)棋，這盤(pán)棋面對一個(gè)敗局，如果我今天放棄這個(gè)棋我就肯定輸了，我告訴自己不能認輸，要走下去，要堅持下去，有機會(huì )翻盤(pán)，就不要放棄。

　　主持人： 這個(gè)時(shí)候，《喜羊羊和灰太狼》播出也已經(jīng)兩年了，網(wǎng)上出現了很多熱烈的討論，喜羊羊、懶羊羊、美羊羊等動(dòng)畫(huà)形象都有了大批粉絲，很多人還喜歡上了灰太狼，什么“嫁人要嫁灰太狼”，“紅太狼對灰太狼的愛(ài)情才是真正的愛(ài)情”之類(lèi)的話(huà)也流行開(kāi)來(lái)，到2008年，《喜羊羊》的圖書(shū)已經(jīng)賣(mài)到了400萬(wàn)冊，這讓盧永強產(chǎn)生了一個(gè)大膽的想法。

　　解說(shuō)：盧永強決定橫下一條心，走一招險棋：干脆做一部《喜羊羊和灰太狼》的電影，但是誰(shuí)都知道，做動(dòng)畫(huà)電影的風(fēng)險實(shí)在太大了！劉蔓儀第一個(gè)提出反對。

　　劉：因為之前有很多失敗的例子嘛，有很多投入很大的，但回收往往都不夠成本的1/10。假如我們這套電影做不好，這個(gè)公司就沒(méi)了。

　　解說(shuō)：劉蔓儀的擔心不是沒(méi)有道理，以創(chuàng )造國產(chǎn)動(dòng)漫電影票房冠軍的《風(fēng)云決》為例，投資超過(guò)6000千萬(wàn)，票房?jì)H為3300萬(wàn)。但是，對于市場(chǎng)更為敏感的盧永強相信，現在已經(jīng)遇到一個(gè)很好的市場(chǎng)時(shí)機。

　　盧：我們來(lái)在這個(gè)時(shí)機上能搶出我們的電影的作品，我們公司原創(chuàng )動(dòng)力在喜羊羊的品牌上就能夠樹(shù)立起自己的一面旗幟，只要我們不虧本值得做。

　　解說(shuō)：為了盡量少花錢(qián)，降低市場(chǎng)風(fēng)險，盧永強又找來(lái)了兩家合作伙伴，一個(gè)負責發(fā)行，另外一個(gè)負責宣傳。

　　盧：我們當時(shí)談的過(guò)程其實(shí)非常愉快，因為大家的分工很明確，喜羊羊能做到這么一個(gè)國產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)的電影，驗證這個(gè)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)也有空間，也有這個(gè)希望，所以大家就愿意去嘗試。

　　解說(shuō)： 2009年1月16日，投資僅為600萬(wàn)元，從籌備到制作完成不到一年的電影《喜羊羊與灰太狼》正式上映了。這一天，是寒假第一天，期盼已久的孩子們帶著(zhù)家長(cháng)在影院外排起了長(cháng)隊。

　　盧：反正1月16號我們三個(gè)投資方，一個(gè)在北京，一個(gè)在上海，我在廣州，大家就一起去關(guān)注每個(gè)地方的票房，然后大家都看到一個(gè)很鼓舞的現狀，整個(gè)電影院都是小朋友。

　　解說(shuō)：最后的票房總成績(jì)更是出乎所有人的意料，達到了8000萬(wàn)元，《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》成為有史以來(lái)最賣(mài)座的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，創(chuàng )造了國產(chǎn)動(dòng)漫的一個(gè)票房奇跡。

　　盧：我心頭的大石頭放下來(lái)了，可以說(shuō)到那一刻起，我覺(jué)得是我反敗為勝了。

　　主持人：《喜羊羊與灰太狼》終于成功了，但是這個(gè)成功來(lái)之不易。盧永強用了7年時(shí)間，終于養肥了一只羊。從這個(gè)成功的個(gè)案身上，我們看到了一個(gè)成功動(dòng)漫人所需要的三個(gè)心：第一個(gè)是童心，因為有童心才能想出有趣的點(diǎn)子和好玩的形象；第二個(gè)是耐心，因為動(dòng)漫是一個(gè)非常漫長(cháng)的事業(yè)，市場(chǎng)培育的周期很長(cháng)；第三個(gè)是小心，因為目前中國的整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有充分的連接，每一個(gè)環(huán)節并不能馬上帶來(lái)效益，所以每一步?jīng)Q策都要小心。好，感謝收看今天的財富故事會(huì )。再見(jiàn)。