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    中國市場(chǎng)成世界奢侈品牌的“救命稻草”
2009年05月11日 11:13 來(lái)源:《小康》雜志 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

    2009年4月13日,據貝恩公司的最新預測報告稱(chēng),2009年全球的奢侈品銷(xiāo)售可能下降10%,包括各類(lèi)高檔用品和珠寶等在內的奢侈品銷(xiāo)售可能在2010億美元規模。 中新社發(fā) 光之影 攝

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  在全球市場(chǎng)被金融危機襲擊得七零八落的時(shí)候,奢侈品大鱷紛紛將目光轉移到龐大的中國市場(chǎng)。一時(shí)間,中國市場(chǎng)猶如世界奢侈品牌的救命稻草。

  年初,在msn上看到國外老友,她高興地說(shuō):“知道么,valentino和commedes garcons之類(lèi)的牌子打3折已經(jīng)打了好久了!

  陸陸續續,從國外方面獲得了一些信息;各大著(zhù)名百貨中的奢侈品已經(jīng)開(kāi)始了轟轟烈烈的打折時(shí)代——名牌手袋堆在花車(chē)上等待買(mǎi)主,水鉆、亮片、綢緞衣服也堆在一起任人挑選,很少有折扣的化妝品也放下身段,柜臺前人山人海,頗有市場(chǎng)挑菜的架勢。

  在過(guò)去的多次危機中,奢侈品都沒(méi)有受過(guò)太大影響,甚至在經(jīng)濟低迷中取得增長(cháng),但這一次,奢侈品行業(yè)不像歷史那般幸運。

  全球奢侈品零售商遇到了前所未有的困難,即使不是災難性的打擊,也已經(jīng)是舉步維艱了。

  在全球金融危機的背景下,珠寶業(yè)的迅速蕭條直接導致去年以來(lái)美國1137家珠寶商倒閉,而去年圣誕節后的倒閉數就占1/3。蒂芙尼(Tiffany)公司的一位負責人接受《小康》采訪(fǎng)時(shí)表示,該集團去年第四季度利潤下滑75%,且蒂芙尼在3月初還宣布關(guān)閉旗下16家珍珠連鎖店。

  在華盛頓有著(zhù)60年業(yè)績(jì)的Lynn Jewelers珠寶店上個(gè)月也宣告關(guān)門(mén)大吉;LVMH,已經(jīng)推遲在東京開(kāi)新店的計劃;Chanel在2008年底也裁員200人;Lancom的套裝竟然5折出售……

  當然,那些真正的貴族依然頂住壓力堅持雷打不動(dòng)的高價(jià)?ǖ貋,LV,Gucci,Hermes等等這些一線(xiàn)的奢侈品牌從不打折!

  奢侈品,賣(mài)的是品牌理念。打完折的奢侈品有如碎裂的古董,折扣對品牌形象和內涵將造成不可逆的傷害,看看Prada在圣誕時(shí)貼出打折海報引來(lái)的嗤之以鼻就知道。

  救命稻草——中國市場(chǎng)

  在全球市場(chǎng)被金融危機襲擊得七零八落的時(shí)候,奢侈品大鱷紛紛將目光轉移到龐大的中國市場(chǎng)。

  英國媒體報道說(shuō):傳統奢侈品大國如美國和日本都遭受重創(chuàng ),中國經(jīng)濟卻一枝獨秀,眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草,紛紛進(jìn)軍中國。

  如一家法國媒體報道的那樣:“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧,他們現在正在中國投資。日內瓦手表商在過(guò)去兩個(gè)月里造訪(fǎng)過(guò)7個(gè)國家,試圖向世界富人推銷(xiāo)其售價(jià)為200多萬(wàn)元的泰坦尼克-DNA系列手表,結果沒(méi)有哪國人比中國人對此更感興趣!

  世界第一大奢侈品集團路易威登集團2008年年報顯示,集團在美國和日本的銷(xiāo)售收入分別下降了4.03%和5.16%。而公司卻在年報中多次用“穩定”、“強勁”來(lái)形容其在中國市場(chǎng)的表現。

  意大利頂級品牌范思哲預計,2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng),中國市場(chǎng)功不可沒(méi)。

  商務(wù)部預計,到2014年,我國將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng),占全球總量的23%左右,是世界第三大奢侈品消費國,僅次于美國和日本。據世界奢侈品協(xié)會(huì )統計,去年中國人的奢侈品消費已經(jīng)達到80億美元,消費人群達到總人口的13%,中國奢侈品消費額的年增長(cháng)率在20%左右。

  即使經(jīng)濟最發(fā)達的上海,去年的人均GDP達到9259美元,其實(shí)也只相當于世界第52位的位置。按理說(shuō),無(wú)論如何也輪不到我們成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。然而,正是占中國總人口的13%的這部分人群,消費了全球奢侈品市場(chǎng)18%的份額。

  國內某奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為,國內的奢侈品零售近年來(lái)急劇增長(cháng),部分原因是對奢侈品熱衷的消費者數量有了戲劇性增長(cháng)。

  國內一家大商場(chǎng)做過(guò)一個(gè)有趣的調查:在購買(mǎi)奢侈品的人群中,數量最多的竟然是白領(lǐng)階層。白領(lǐng)中的一部分人在他們生日、節日的時(shí)候,總會(huì )有一筆支出送給了奢侈品專(zhuān)柜。這些人構成了中國龐大的奢侈品消費群。

  這個(gè)龐大的奢侈品消費群體也使得國內各大奢侈品的價(jià)格雷打不動(dòng)。記者走訪(fǎng)了北京奢侈品牌較為集中的幾家購物場(chǎng)如國貿、新光天地、燕莎,發(fā)現國內的奢侈品店沒(méi)有出現如同國外那樣的瘋狂打折潮。

  記者采訪(fǎng)到的銷(xiāo)售負責人均表示,近期銷(xiāo)量與往常差不多,但無(wú)法透露具體的銷(xiāo)售數字。他們告訴記者說(shuō),經(jīng)濟危機對國內奢侈品銷(xiāo)售打擊不大,更從來(lái)沒(méi)有打折促銷(xiāo)之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

  而那些接受我們采訪(fǎng)的奢侈品簇擁者也反映,“大牌在國內都沒(méi)打折”。而即使不打折,他們也表示愿意購買(mǎi),“這些品牌也用不著(zhù)打折,自然會(huì )有人來(lái)買(mǎi)”。

  當然,他們也知道,出境購物確實(shí)更劃算。

【編輯:藍玉貴

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